【導(dǎo)讀】下而被商業(yè)化的媒介所拋棄，造成農(nóng)村傳播的邊緣化。面對(duì)其他電子媒介的強(qiáng)勢(shì)。圍堵和農(nóng)村報(bào)刊市場(chǎng)的日漸萎縮，農(nóng)村報(bào)該如何逃出生天。最好結(jié)合點(diǎn)，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展而興旺農(nóng)村報(bào)刊市場(chǎng)。信息待遇，大眾傳媒對(duì)農(nóng)村受眾漠視，農(nóng)民與農(nóng)業(yè)在媒介內(nèi)容中缺失。“當(dāng)代傳媒在針對(duì)農(nóng)民進(jìn)行傳播時(shí)存在眾多誤區(qū)。農(nóng)民受眾在當(dāng)前傳播進(jìn)程中被有意無意地遺忘了，越來越居于邊緣地位。衡，數(shù)字鴻溝業(yè)已存在并有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。子商務(wù)更是無從談起。東部地區(qū)在因特網(wǎng)普及率、電話普及率、人均電信業(yè)務(wù)指數(shù)、人均報(bào)。數(shù)字鴻溝造成的差別正在成為。我國(guó)繼城鄉(xiāng)差別、工農(nóng)差別、腦體差別“三大差別”之后的“第四大差別”。傳播活動(dòng)產(chǎn)生重大影響。場(chǎng)，這也是形成農(nóng)村傳播邊緣化、荒漠化的主要原因。此次調(diào)查顯示，農(nóng)村受眾的網(wǎng)絡(luò)接觸率只有%，即使經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江。省份以及西部欠發(fā)達(dá)省份，頗具有代表性。以上數(shù)據(jù)僅顯示,不同媒介種類在農(nóng)村市場(chǎng)呈“畸形”分布狀況。中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)副

　　

【正文】 一中介的功能延伸，重視對(duì)發(fā)行之外的功能開發(fā)，尋求發(fā)行內(nèi)與發(fā)行外互補(bǔ)的盈利模式。報(bào)紙應(yīng)該積極團(tuán)結(jié)涉農(nóng)大企業(yè)，組成戰(zhàn)略聯(lián)盟，在搞好報(bào)紙本身新聞信息服務(wù)的前提下，借助大企業(yè)的力量或聯(lián)合辦報(bào)或發(fā)行報(bào)紙。充分結(jié)合報(bào)紙的公信力和大企業(yè)的資源，既可以解決大企業(yè)和農(nóng)村信息溝通的難題，又可以大企業(yè)產(chǎn)品的推廣以及農(nóng)民新信息的接受，對(duì)報(bào)紙而言，既減少本身的財(cái)政壓力， 又很好的促進(jìn)涉農(nóng)大企業(yè)和農(nóng)民的發(fā)展，成就三贏局面 。 【 14】 6 鑄造 品牌效應(yīng)： 農(nóng)民都是質(zhì)樸的，對(duì)報(bào)紙還是相當(dāng)?shù)男刨?。農(nóng)村報(bào)紙應(yīng)該在品牌的建立上下足功夫。有幾種形式值得借鑒 一是《南方農(nóng)村報(bào)》針對(duì)性內(nèi)容 +論壇形式。《南 方農(nóng)村報(bào)》通過從 2020年主辦“中國(guó)農(nóng)村發(fā)展論壇”，從 2020年啟動(dòng)“共建新農(nóng)村：南方試驗(yàn)”等活動(dòng)，有效的提升了報(bào)紙的品牌，提高的報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)效益，深受基本農(nóng)民的歡迎。 二是《河南科技報(bào)》 《河南科技報(bào)》的模式是內(nèi)容 +服務(wù)延伸，可以是文化活動(dòng)等?！?河南科技報(bào)》推出一系列的公益活動(dòng)，其一是 2020年創(chuàng)辦了科技“ 110”， 24小時(shí)接聽農(nóng)村讀者的來電咨詢，并在報(bào)紙上的“科技 110回音壁”欄目上給以幾時(shí)解答。其二就是建立起一套快速反應(yīng)機(jī)制，對(duì)農(nóng)民反映比較緊急或比較集中的難題，及時(shí)組織專家或社會(huì)各界幫助解決，如針對(duì)河南 中牟蒜農(nóng)賣蒜難的問題，發(fā)起“購(gòu)買愛農(nóng)蒜大行動(dòng)”，報(bào)紙刊登熱線電話，記者聯(lián)系客戶，幫助售蒜 300多噸。 【 15】 7 尋求跨媒體合作。 在信息獲取的第一選擇上，大多數(shù)農(nóng)民選擇電視。但電視的稍縱即逝的特點(diǎn)又難以滿足農(nóng)村消化的時(shí)間差。另外就是農(nóng)民很難掌握電視節(jié)目的播放時(shí)間，很容易錯(cuò)過各種涉農(nóng)信息的傳播。 這種跨媒體的選擇，不僅能優(yōu)化媒介資源，打破原來媒介均勢(shì)和資源分布情況，還可以推動(dòng)媒介競(jìng)爭(zhēng)從無序到有序，而其能進(jìn)一步推動(dòng)傳媒集團(tuán)的簡(jiǎn)歷和發(fā)展。報(bào)紙應(yīng)該迅速跟進(jìn)電視節(jié)目的播放內(nèi)容，在下一期的報(bào)紙中對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行文字解 說，這樣一來就可以繼續(xù)電視節(jié)目信息的傳播，給了關(guān)注此信息的農(nóng)民一個(gè)選擇。 如 《 農(nóng)村大眾報(bào) 》 就與山東電視農(nóng)科頻道開展了合作，電視將信息通過畫面?zhèn)鞑ブ螅瑘?bào)紙以文字延續(xù)這種傳播，方便農(nóng)民反復(fù)閱讀和查閱，加深農(nóng)民對(duì)信息的理解和吸收。 另外還可以通過培養(yǎng)農(nóng)村居民的媒介素養(yǎng)來推動(dòng)農(nóng)村報(bào)刊的發(fā)展，這種媒介素養(yǎng)只要表現(xiàn)在他們對(duì)大眾傳媒的認(rèn)知和媒介以及媒介信息的使用上。報(bào)紙甚至其他媒介在農(nóng)村的情況不容樂觀，也和農(nóng)村居民很少會(huì)主動(dòng)使用媒介有關(guān)系。還有，可以通過給學(xué)校送報(bào)的形式，先在學(xué)生當(dāng)中培養(yǎng)媒介素養(yǎng)，然后借助農(nóng)村人際傳播這 一核心傳播形式擴(kuò)大 影響。 結(jié)語 根據(jù)諸多課題研究證明，農(nóng)村報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)村發(fā)展一直不成氣候，主要原因不在于農(nóng)村受眾的分散，也不在于農(nóng)民不具備讀報(bào)的知識(shí)水平，更不在于他們不愿意訂報(bào)讀報(bào)，事實(shí)上農(nóng)村對(duì)于報(bào)紙的發(fā)展是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)。之所以出現(xiàn)城市報(bào)刊飽和甚至過剩，農(nóng)村報(bào)紙萬分落寂的局面，其主要原因是辦報(bào)的并沒有真正了解農(nóng)民，并不真實(shí)的知道農(nóng)民到底需要些什么，沒有真正做到為農(nóng)民服務(wù)。 農(nóng)村需要報(bào)刊，農(nóng)民需要報(bào)刊，農(nóng)業(yè)需要報(bào)刊， 農(nóng)村報(bào)刊更需要農(nóng)民。在這里，筆者衷心希望農(nóng)村報(bào)刊可以進(jìn)一步的發(fā)揮本身的信息傳播作用，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì) 發(fā)展和農(nóng)民媒介素養(yǎng)的提高，提高農(nóng)民對(duì)農(nóng)村報(bào)刊的使用能力和消費(fèi)能力反過來促進(jìn)農(nóng)村報(bào)的發(fā)展興旺，共建社會(huì)主義新農(nóng)村。 參考文獻(xiàn)： 【 1】 張寧、方曉紅《加強(qiáng)農(nóng)村傳播服務(wù)農(nóng)村發(fā)展 ——— “ 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與媒介傳播 ”學(xué)術(shù)研討會(huì)綜述》， 網(wǎng) 202069)。 【 2】 邵培仁，張健康：《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)．人文社科版》 2020年第 1期《關(guān)于消除中國(guó)數(shù)字鴻溝的思考與對(duì)策 》 【 3】 方曉紅 《 關(guān)于江蘇農(nóng)村大眾媒介使用情況的調(diào)查與分析 》 《中國(guó)傳媒 報(bào)告》（ China Media Reports） 2020年第 2期 【 4】 劉仁圣 賴浩鋒《中國(guó)傳媒報(bào)告》（ China Media Reports） 2020 年第 2 期。 【 5】 王玲寧 張國(guó)良《我國(guó)農(nóng)村受眾媒介接觸行為調(diào)查分析》 《新聞?dòng)浾摺? 2020 年 11 期 【 6】 張瑤：《農(nóng)村信息需求與服務(wù)研究：國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述》 [R]，《圖書館建設(shè)》， 2020年第 4 期 【 7】 劉仁圣 賴浩鋒《中國(guó)傳媒報(bào)告》（ China Media Reports） 2020 年第 2 期。 【 8】 倪媛 周波 吳明《從農(nóng)村受眾看中國(guó)農(nóng)村報(bào)業(yè)發(fā)展前景》《內(nèi)江師范學(xué)院學(xué)報(bào)》 2020第二十四卷 【 9】 《 開拓農(nóng)村報(bào)刊市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)淺瞻 —— 以 農(nóng)村新報(bào) 為例》 《北方傳媒研究》 2020年第 6期 【 10】 晉雅芬 中國(guó)新聞出版網(wǎng) 《 中國(guó)新聞出版報(bào) 》 20200108 【 11】 2020 年 2 月刊 楊春蘭 《傳媒》 【 12】 張瑤：《農(nóng)村信息需求與服務(wù)研究：國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)綜述》 [R]，《圖書館建設(shè)》， 2020年第 4 期 【 13】 劉艷蓉 劉艷子《信息生態(tài)環(huán)境下的農(nóng)村報(bào)刊經(jīng)營(yíng)策略》《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)》 【 14】 【 15】 陳忠良 吳鋒 《報(bào)業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)困境及經(jīng)營(yíng)策略》《中國(guó)報(bào)業(yè)》 目 錄 摘 要 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 關(guān) 鍵 詞 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 Abstract????????????????????????? 1 Key words?????????????????????????? 1 一、（一 級(jí)標(biāo)題）????????????????? 2 （一）（二級(jí)標(biāo)題）???????????????? 2 1．（三級(jí)標(biāo)題）???????????????? 4 （二）?????????????????????? 6 二、????????????????????????? 8 （一）?????????????????????? 8 （二）?????????????????????? 9 （三）?????????????????????? 10 三、 ?????????????????????? 12 （一）????????????????????? 12 （二）????????????????????? 14 （三）????????????????????? 16 參考文獻(xiàn)?????????????????????????? 17 致 謝???? ?????? ?????? ?????? ??? 18 附 錄 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 19