【導(dǎo)讀】六、邢臺市城市營銷策略·································9. 畢業(yè)論文答辯致謝詞·····································12. 難逢的發(fā)展機(jī)遇，也面臨著日趨激烈的競爭壓力和管理轉(zhuǎn)型壓力。經(jīng)過多年的努力，目前邢臺已形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的開放新格局，城市功能快速提升。面對剛剛開局的“十二五”，河北處于多重機(jī)遇疊加的歷史最。作為河北省南部的重要的地級城市，邢臺市承載著艱巨的歷史使命。如何發(fā)展邢臺市成為河北省南部政治上的“核心城市”，經(jīng)濟(jì)上的“中心。和“首善之區(qū)”的示范作用，考驗(yàn)著城市管理者和經(jīng)營者的聰明才智。邢臺歷史悠久，是仰韶文化發(fā)源地之一，已有3500年的歷史，是“商。成城市的地區(qū)之一，素有“鴛水之濱、襄國故都、依山憑險(xiǎn)、地腴民豐”之譽(yù)。守敬等一大批歷史名人。邢臺位于冀晉魯豫四省要沖，境內(nèi)京廣、京九鐵路縱貫?zāi)媳保c京深、

　　

【正文】 項(xiàng)目一律進(jìn)入園區(qū)。用這些辦法來優(yōu)化各區(qū)縣的工業(yè)布局；三是對位于飲用水源地二級保護(hù)河北機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 人文與管理工程系 10 區(qū)的涉水污染企業(yè)，不論規(guī)模大小，一律搬遷或取締，以保證市、縣兩級飲用水源地水質(zhì)安全 二是加快建設(shè) “區(qū)域性 中心 城市 ”。 作為 河北省南部中心城市 ，要努力把 邢臺 打造成面向 中原 的區(qū)域性加工制造基地、區(qū)域性物流基地、區(qū)域性商貿(mào)基地和區(qū)域性 交通 樞紐中心、區(qū)域性信息交流中心、區(qū)域性 金融 中心，努力 邢臺 建設(shè)成為 河北南部 對接 河南 、 山西、山東的前沿城市 。要吸引更多 投資者或大中企業(yè)來邢臺投資落戶與發(fā)展 。 三是以大開放促進(jìn)大 發(fā)展 。進(jìn)一步加強(qiáng)與區(qū)域 性 的合作，全力服務(wù)好中國 —中原經(jīng)濟(jì) ，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，借助 國家政策 的實(shí)施， 中原經(jīng)濟(jì)區(qū) 的啟動(dòng)、 中原經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略、 抓住邢臺市 的 發(fā)展 機(jī)遇，加快開放，爭取經(jīng)過 5 年建設(shè)初步建成 環(huán)境友好型、資源節(jié)約型、人民 幸福安居的和諧城市。 （三）建設(shè) “宜居城市 ”，突出 邢臺 的居住環(huán)境 邢臺 是座獲得的 “國家園林 城市 ”稱號的城市 。但大多數(shù)市民說不清 邢臺 市獲此殊榮的主要因素有哪些。應(yīng)該說是 “以人為本的 ?城市發(fā)展新理論 ?+?走資源節(jié)約之路 ?+以生態(tài)系統(tǒng)保護(hù) 之路 ?為代表的城市精神 ”成就了 邢臺 。要繼續(xù)加大城市建設(shè)力度，進(jìn)一步強(qiáng)化 邢臺 “宜居城市 ”的整體印象。城市總體環(huán)境以 “綠色 ”為載體，擴(kuò)大 “綠色 ”內(nèi)涵，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，尋求一條協(xié)調(diào)城市發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護(hù)之間關(guān)系的最佳途徑，實(shí)現(xiàn)人、 自然 與城市的全面發(fā)展和進(jìn)步；要高起點(diǎn)、大手筆加 快 “水城 ”建設(shè)。同時(shí)，要站在國際區(qū)域的高度推廣傳播 “邢臺 —中國 園林城市 ”的城市形象。充分利用山、水、林等自然要素與城市的融合，創(chuàng)造出層次豐富、多姿多彩的獨(dú)特園林綠化景觀，打造 具 有 邢臺 特色 “城在水中，綠在城中 ”的人、自然、城市三方和諧的 現(xiàn)代 化城市。 （四）構(gòu)建 “文明城市 ”，增強(qiáng) 邢臺 的軟實(shí)力 決定一個(gè)城市發(fā)展的高度，硬件只是表象，歸根到底取決于其軟實(shí)力。不可否定， 邢臺 市軟實(shí)力最近十年得到了顯著增強(qiáng)。當(dāng)然相對國內(nèi)外眾多城市而言，邢臺市 軟實(shí)力建設(shè)還是處于起步階段。 為了 提高南寧市的軟實(shí)力，除了上所提外，可以從 以下幾方面著手：一是城市發(fā)展理念要更加堅(jiān)持以人為本，關(guān)注民生，增強(qiáng)城市居民的幸福感；二是弘揚(yáng)已為大多數(shù)市民所接受和奉行的 “見紅旗就扛、見第一就爭 ”精神，塑造高素質(zhì)的市民形象，打造 “積極向上、力爭上游的邢臺精神 ”；三是打 “ 好四新邢臺人 ” 這張牌，讓 河北農(nóng)民頻道《 大地飛歌 》 繼續(xù)唱出邢臺人 的激情與豪邁，讓國內(nèi)外知道 邢臺 是天下民歌眷戀地方，是座 “歌海城市 ”。四是整合 邢臺 “文化因素 ”，提升 邢臺 市文化品味。近兩年， 邢臺 市先后建設(shè) 或正在建設(shè) 了 邢臺市新圖書館 中心、 歷史文化 公園、 邢臺 科技館 （正在建設(shè)） 、 邢臺博物館 （正在建設(shè)） 、 邢臺 孔廟等等文化場館。這些硬件的提升要盡快推動(dòng)和轉(zhuǎn)化為軟文化的提升，多渠道引導(dǎo)市民 “消費(fèi)文化 ”，增加 邢臺 市的文化底蘊(yùn)。 （五）整合營銷，強(qiáng)化城市的核心價(jià)值，并使核心價(jià)值現(xiàn)實(shí)化 完成 邢臺 市城市核心價(jià)值提煉后，作為城市營銷戰(zhàn)略制定者和管理者的一項(xiàng)最重要的工作就是規(guī)劃城市識別系統(tǒng)，使核心價(jià)值引領(lǐng)營銷傳播活動(dòng)并具有現(xiàn)實(shí)操作性。一是用以核心價(jià)值為中心的城市識別系統(tǒng)去引領(lǐng)城市的一切營銷傳播活動(dòng)，讓所有的城市營銷傳播費(fèi)用都為城市核心價(jià)值提升做貢獻(xiàn)，從而突出城市特色和魅力，降低營銷成本；二是深度溝通 ——把城市核心價(jià) 值刻在公眾的心靈深處。通過舉辦大型活動(dòng)，如舉辦各種 論壇 和交流活動(dòng)、博覽會、民歌節(jié)、城鄉(xiāng)清潔工作、 “水 ”城建設(shè)工程、評選優(yōu)秀市民、宣傳道德模范等活動(dòng)，利用各種媒體向市民鮮明、有力、重復(fù)宣傳 邢臺 市的核心價(jià)值，強(qiáng)化認(rèn)識，并達(dá)成認(rèn)同。三是河北機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 人文與管理工程系 11 科學(xué) 設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃整個(gè)營銷體系，讓 “營銷 邢臺 ”真正成為一個(gè)系統(tǒng)工程。做到有專門組織機(jī)構(gòu)、專門人員負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、策劃、組織、實(shí)施、協(xié)調(diào)整個(gè)城市營銷體系。避免 “營銷 邢臺 ”只重形式、不重內(nèi)涵；只重眼前、不重長遠(yuǎn)；主題模糊不清、朝令夕改等。 總之，提升 邢臺 市的城市競爭力，科學(xué)合理 “營銷 邢臺 ”尤為重要。要站在全國、甚至國際區(qū)域的高度審視 邢臺 的地位，強(qiáng)化競爭意識，讓 邢臺 走向世界。 參考文獻(xiàn) ： [1] 劉向暉；破解城市品牌定位的治理難題 [J]. 中國城市經(jīng)濟(jì) 2020 年 01 [2] 梁強(qiáng)；陳芳；關(guān)于提升我國城市營銷水平的思考 [J]. 現(xiàn)代財(cái)經(jīng) 天津財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào) 2020 年 06 期 [3] 陳放；打造城市品牌十大途徑 [J]. 當(dāng)代貴州 2020 年 08 期 [4] 李朝明；城市品牌建設(shè)思路探討 [J]. 商業(yè)時(shí)代 2020 年 09 期 [5] 李江虹； 王方華；城市品牌 的衍生及其內(nèi)涵 [J]. 市場營銷導(dǎo)刊 2020 年 03期 [6] 李代紅；廖婭； 城市營銷的城市品牌策略分析 [J]. 改革與戰(zhàn)略 2020 年 08期 [7]劉彥平 .城市營銷戰(zhàn)略 [M].北京：中國人民大學(xué)出版社， 2020. [8]黃海生，張衛(wèi)國，吳丙山 .城市營銷的動(dòng)作模式及其機(jī)理 [J].企業(yè) 改革與管理，2020， [9]田陽，魏佳 .論整合營銷傳播在中國實(shí)踐中的問題與對策 [J].市場論壇， 2020 [10]章曉琴 .整 合營銷傳播的中國之路 [J].樂山師范學(xué)院學(xué)報(bào)， 2020， (3). [11]陶卉，董革冰 .整合營銷理論在中國企業(yè)中的應(yīng)用 [J].遼寧工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報(bào) (社會科學(xué)版 )， 2020， (2). 河北機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院 人文與管理工程系 12 畢業(yè)論文答辯致謝詞