【正文】 藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的新思維的策源地。各論壇就是為完美體現(xiàn)這一初衷而構(gòu)筑的思想者圣壇。3) 水晶節(jié)論壇激起相關(guān)產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)研究、討論、溝通、交流，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展；4) 論壇在吸引世人關(guān)注的同時(shí)，更進(jìn)一步的提升“水晶節(jié)”的品牌價(jià)值和社會(huì)影響。l 活動(dòng)構(gòu)想：邀請(qǐng)產(chǎn)業(yè)專家、著名學(xué)者、知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家等。產(chǎn)業(yè)權(quán)威人物就珠寶工藝產(chǎn)業(yè)鏈潛力與發(fā)展進(jìn)行會(huì)談。l 媒介支持：中央級(jí)媒體、省級(jí)媒體、本地媒體、國(guó)內(nèi)主流行業(yè)媒體和活躍媒體及第十屆水晶節(jié)官方網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)絡(luò)媒體提供相關(guān)支持。雕刻工藝美術(shù)大師評(píng)比水晶珠寶設(shè)計(jì)十佳作品評(píng)比（3）評(píng)獎(jiǎng)部分l 活動(dòng)目的：尊重專業(yè)人才和技能人才，鼓勵(lì)繼承與創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)作熱情，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，通過(guò)評(píng)比推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)東海珠寶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。l 活動(dòng)構(gòu)想：兩項(xiàng)評(píng)比均面向全國(guó)接受參選報(bào)名，由水晶節(jié)組委會(huì)聘請(qǐng)專家擔(dān)任評(píng)委，參賽者和參賽作品均在水晶節(jié)官方網(wǎng)站亮相接受網(wǎng)民投票，最后由專家評(píng)委綜合得票情況選出優(yōu)勝者和優(yōu)勝作品。當(dāng)選的“雕刻工藝美術(shù)大師”由縣委政府授予“第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)雕刻工藝美術(shù)大師”榮譽(yù)稱號(hào)，可享受行業(yè)專家特殊津貼；入選的優(yōu)勝作品，由組委會(huì)授予“第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)十佳水晶珠寶設(shè)計(jì)作品”榮譽(yù)稱號(hào)，并予以一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。l 媒介支持：第十屆水晶節(jié)官方網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)主流行業(yè)媒體、省級(jí)和本地主流媒體l “第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)”新聞發(fā)布會(huì)l 東海城市形象片l “走進(jìn)水晶之都——東?！?專題系列片l “璀璨水晶，輝映東海，閃耀世界”——東海水晶節(jié)開幕儀式本地平臺(tái)推廣（4）推廣部分 l 北京駐點(diǎn)ROADSHOW、東海推介周l 南京駐點(diǎn)ROADSHOW、東海推介周l 杭州駐點(diǎn)ROADSHOW、東海推介周l 深圳駐點(diǎn)ROADSHOW、東海推介周外圍駐點(diǎn)推廣行業(yè)推廣l 東海水晶飾品、工藝品拍賣會(huì)、特賣會(huì)l 活動(dòng)目的：本地平臺(tái)推廣意在為“水晶節(jié)”營(yíng)造城市節(jié)慶氛圍，吸引海內(nèi)外的關(guān)注目光，為營(yíng)銷東海開創(chuàng)有利的輿論環(huán)境，也有利于“水晶節(jié)”的各項(xiàng)籌備工作的順利開展；外地駐點(diǎn)推廣旨在宣傳東海，在關(guān)聯(lián)城市群中制造影響力，促進(jìn)城際聯(lián)動(dòng)；行業(yè)推廣是通過(guò)拍賣會(huì)、特賣會(huì)的形式提升東海產(chǎn)業(yè)集群的知名度，營(yíng)造行業(yè)口碑。l 活動(dòng)構(gòu)想：本地推廣首次以官方網(wǎng)站為主導(dǎo)平臺(tái)，輔以常規(guī)傳播方式，打破“水晶節(jié)”完全倚重外部媒體資源的模式，乃是劃時(shí)代的創(chuàng)新；在外地駐點(diǎn)推廣的“點(diǎn)”的選擇上，思成認(rèn)為：每座城市都有自己的文化脈絡(luò)，而當(dāng)?shù)氐拿麆倬包c(diǎn)就是最能體現(xiàn)當(dāng)?shù)爻鞘形幕}絡(luò)的地方，也符合第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)作為東海城市文化名片的形象，因此選擇北京后海、南京玄武湖、杭州西湖、深圳蓮花山作為基點(diǎn)；拍賣會(huì)和特賣會(huì)的傳播重點(diǎn)放在成果上，放大行業(yè)聲音。l 媒介支持： 中央級(jí)媒體、省級(jí)媒體、本地媒體、國(guó)內(nèi)主流行業(yè)媒體和活躍媒體及第十屆水晶節(jié)官方網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)絡(luò)媒體提供相關(guān)支持。三、第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)整體推廣思路推廣策略第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)的總體推廣是一個(gè)系統(tǒng)工程，圍繞第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)這個(gè)主線，整個(gè)宣傳推廣還應(yīng)將東海城市形象宣傳、相關(guān)產(chǎn)業(yè)宣傳、招商宣傳推廣等多條線索納入到整個(gè)推廣的系統(tǒng)中來(lái)。以主線的推廣帶動(dòng)其他條塊的推廣，塑造“水晶之都”的國(guó)內(nèi)外知名度和東海的全新城市品牌。而品牌的核心就是影響力，任何一個(gè)品牌建立發(fā)展的過(guò)程都是品牌影響力從小到大的過(guò)程。因此，思成針對(duì)不同角度設(shè)定了以影響力最大化為目的的推廣策略：（1）公眾影響力將著重突出第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)精彩的社會(huì)活動(dòng)內(nèi)容，激發(fā)公眾對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)品的興趣及廣泛參與，形成社會(huì)公眾輿論的熱點(diǎn)。（2）產(chǎn)業(yè)影響力強(qiáng)調(diào)第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)是中國(guó)珠寶工藝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源匯集的印象，確保其高規(guī)格、高層次的高參與度。（3）文化影響力特別進(jìn)行相關(guān)藝術(shù)文化論壇、收藏文化宣傳等文化主題推廣，在行業(yè)樹立首屆“水晶節(jié)”是高品味、世界性的產(chǎn)業(yè)交流盛典的會(huì)展形象。（4）城市影響力借第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)推廣的契機(jī)，全方位展示東海城市形象和城市產(chǎn)品，樹立東海獨(dú)具特色的城市形象，為東海的進(jìn)一步城市營(yíng)銷工作奠定良好的基礎(chǔ)。推廣原則（1）主線清晰的內(nèi)容原則第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)作為東海最高規(guī)格的城市節(jié)事盛典，其包含的內(nèi)容不勝繁巨。它的推廣系統(tǒng)要從整體到局部，以主線帶動(dòng)其他條塊的推廣。整個(gè)第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)從內(nèi)容到形式等以明確的概念主線進(jìn)行推進(jìn)延展，體現(xiàn)出明確的目的性，整合資源，確保有效投入。確保傳播內(nèi)容完整、線索清晰、脈絡(luò)分明。（2）階段鮮明的節(jié)奏原則如同一部氣勢(shì)恢宏的交響樂(lè)是由不同節(jié)奏、不同部分的配合組成的一樣，有條不紊的推廣安排與層次分明的傳播推廣是成功舉辦任何一項(xiàng)大型節(jié)事活動(dòng)不可或缺的節(jié)奏。因此。此次第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)的內(nèi)容安排出不同的推廣方針和內(nèi)容，使第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)的推廣階段鮮明，最大程度的吸引城市顧客。（3）豐富多樣的形式原則第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)的內(nèi)容豐富多彩，它的推廣形式也應(yīng)在主線分明、節(jié)奏清晰、系統(tǒng)完善的原則下，采用形象宣傳、活動(dòng)升溫、亮點(diǎn)詮釋等不同推廣形式，不斷制造熱點(diǎn)吸引公眾的關(guān)注，使其具備轟動(dòng)效應(yīng)，最大化地?cái)U(kuò)大中國(guó)東海水晶節(jié)的影響力，也為東海的城市營(yíng)銷打下良好的基礎(chǔ)。推廣渠道：“第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)”的整合推廣是一個(gè)系統(tǒng)工程，在渠道選擇上形成多元、縱深的鏈接關(guān)系，靈活運(yùn)用各種社會(huì)活動(dòng)推廣渠道、媒體廣告推廣渠道、“第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)”行為推廣渠道、一對(duì)一推廣渠道、終端環(huán)境推廣渠道等多層次、多方位的渠道推廣確保實(shí)現(xiàn)溝通渠道最大利用率以及傳播效果最大實(shí)利化。（1）社會(huì)活動(dòng)推廣渠道指由大型社會(huì)活動(dòng)、“第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)”公共關(guān)系活動(dòng)等構(gòu)成的推廣途徑，是針對(duì)社會(huì)公眾進(jìn)行信息傳播的重要方式之一。（2）媒體廣告推廣渠道由社會(huì)已有或特定的信息載體進(jìn)行“第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)”的推廣，例如電媒、紙媒、網(wǎng)媒、戶外媒體等。（3）“第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)”行為推廣渠道“水晶節(jié)”在自己的展會(huì)期間及營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行信息傳遞所構(gòu)成的推廣渠道；例如顧客接待、開幕式等。（4）一對(duì)一推廣渠道“第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)”通過(guò)某種特定的形式針對(duì)目標(biāo)客戶群中的具體個(gè)體進(jìn)行信息傳播的推廣渠道；例如電話推廣、定向電子郵件、客戶拜訪等。（5）終端環(huán)境推廣渠道“第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)”在自己的展示終端、服務(wù)終端等設(shè)定信息內(nèi)容進(jìn)行自身推廣的渠道；例如“第十屆中國(guó)東海水晶節(jié)”的客戶接待中心環(huán)境等。結(jié) 語(yǔ)：　　隨著東海城市化的進(jìn)程不斷加快，城市營(yíng)銷必將提上東海城市發(fā)展戰(zhàn)略的日程，與之相關(guān)的實(shí)踐活動(dòng)也將逐步鋪開。我們有理由相信,城市營(yíng)銷終將改變東海的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和城市面貌，在這一進(jìn)程中,思成廣告有幸參與東海城市化和城市文明建設(shè)的建議咨詢工作而倍感榮幸，我們真誠(chéng)期待東海的迅速崛起和持續(xù)繁榮，并愿意為它的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力！