【正文】 藝美術產業(yè)發(fā)展方向的新思維的策源地。各論壇就是為完美體現這一初衷而構筑的思想者圣壇。3) 水晶節(jié)論壇激起相關產業(yè)學術研究、討論、溝通、交流，推動行業(yè)發(fā)展；4) 論壇在吸引世人關注的同時，更進一步的提升“水晶節(jié)”的品牌價值和社會影響。l 活動構想：邀請產業(yè)專家、著名學者、知名經濟學家等。產業(yè)權威人物就珠寶工藝產業(yè)鏈潛力與發(fā)展進行會談。l 媒介支持：中央級媒體、省級媒體、本地媒體、國內主流行業(yè)媒體和活躍媒體及第十屆水晶節(jié)官方網站、國內門戶網絡媒體提供相關支持。雕刻工藝美術大師評比水晶珠寶設計十佳作品評比（3）評獎部分l 活動目的：尊重專業(yè)人才和技能人才，鼓勵繼承與創(chuàng)新，激發(fā)創(chuàng)作熱情，優(yōu)化產業(yè)環(huán)境，通過評比推動產業(yè)化經營和技術創(chuàng)新，促進東海珠寶創(chuàng)意產業(yè)的繁榮與發(fā)展。l 活動構想：兩項評比均面向全國接受參選報名，由水晶節(jié)組委會聘請專家擔任評委，參賽者和參賽作品均在水晶節(jié)官方網站亮相接受網民投票，最后由專家評委綜合得票情況選出優(yōu)勝者和優(yōu)勝作品。當選的“雕刻工藝美術大師”由縣委政府授予“第十屆中國東海水晶節(jié)雕刻工藝美術大師”榮譽稱號，可享受行業(yè)專家特殊津貼；入選的優(yōu)勝作品，由組委會授予“第十屆中國東海水晶節(jié)十佳水晶珠寶設計作品”榮譽稱號，并予以一定物質獎勵。l 媒介支持：第十屆水晶節(jié)官方網站、國內主流行業(yè)媒體、省級和本地主流媒體l “第十屆中國東海水晶節(jié)”新聞發(fā)布會l 東海城市形象片l “走進水晶之都——東?！?專題系列片l “璀璨水晶，輝映東海，閃耀世界”——東海水晶節(jié)開幕儀式本地平臺推廣（4）推廣部分 l 北京駐點ROADSHOW、東海推介周l 南京駐點ROADSHOW、東海推介周l 杭州駐點ROADSHOW、東海推介周l 深圳駐點ROADSHOW、東海推介周外圍駐點推廣行業(yè)推廣l 東海水晶飾品、工藝品拍賣會、特賣會l 活動目的：本地平臺推廣意在為“水晶節(jié)”營造城市節(jié)慶氛圍，吸引海內外的關注目光，為營銷東海開創(chuàng)有利的輿論環(huán)境，也有利于“水晶節(jié)”的各項籌備工作的順利開展；外地駐點推廣旨在宣傳東海，在關聯(lián)城市群中制造影響力，促進城際聯(lián)動；行業(yè)推廣是通過拍賣會、特賣會的形式提升東海產業(yè)集群的知名度，營造行業(yè)口碑。l 活動構想：本地推廣首次以官方網站為主導平臺，輔以常規(guī)傳播方式，打破“水晶節(jié)”完全倚重外部媒體資源的模式，乃是劃時代的創(chuàng)新；在外地駐點推廣的“點”的選擇上，思成認為：每座城市都有自己的文化脈絡，而當地的名勝景點就是最能體現當地城市文化脈絡的地方，也符合第十屆中國東海水晶節(jié)作為東海城市文化名片的形象，因此選擇北京后海、南京玄武湖、杭州西湖、深圳蓮花山作為基點；拍賣會和特賣會的傳播重點放在成果上，放大行業(yè)聲音。l 媒介支持： 中央級媒體、省級媒體、本地媒體、國內主流行業(yè)媒體和活躍媒體及第十屆水晶節(jié)官方網站、國內門戶網絡媒體提供相關支持。三、第十屆中國東海水晶節(jié)整體推廣思路推廣策略第十屆中國東海水晶節(jié)的總體推廣是一個系統(tǒng)工程，圍繞第十屆中國東海水晶節(jié)這個主線，整個宣傳推廣還應將東海城市形象宣傳、相關產業(yè)宣傳、招商宣傳推廣等多條線索納入到整個推廣的系統(tǒng)中來。以主線的推廣帶動其他條塊的推廣，塑造“水晶之都”的國內外知名度和東海的全新城市品牌。而品牌的核心就是影響力，任何一個品牌建立發(fā)展的過程都是品牌影響力從小到大的過程。因此，思成針對不同角度設定了以影響力最大化為目的的推廣策略：（1）公眾影響力將著重突出第十屆中國東海水晶節(jié)精彩的社會活動內容，激發(fā)公眾對社會文化產品的興趣及廣泛參與，形成社會公眾輿論的熱點。（2）產業(yè)影響力強調第十屆中國東海水晶節(jié)是中國珠寶工藝產業(yè)優(yōu)勢資源匯集的印象，確保其高規(guī)格、高層次的高參與度。（3）文化影響力特別進行相關藝術文化論壇、收藏文化宣傳等文化主題推廣，在行業(yè)樹立首屆“水晶節(jié)”是高品味、世界性的產業(yè)交流盛典的會展形象。（4）城市影響力借第十屆中國東海水晶節(jié)推廣的契機，全方位展示東海城市形象和城市產品，樹立東海獨具特色的城市形象，為東海的進一步城市營銷工作奠定良好的基礎。推廣原則（1）主線清晰的內容原則第十屆中國東海水晶節(jié)作為東海最高規(guī)格的城市節(jié)事盛典，其包含的內容不勝繁巨。它的推廣系統(tǒng)要從整體到局部，以主線帶動其他條塊的推廣。整個第十屆中國東海水晶節(jié)從內容到形式等以明確的概念主線進行推進延展，體現出明確的目的性，整合資源，確保有效投入。確保傳播內容完整、線索清晰、脈絡分明。（2）階段鮮明的節(jié)奏原則如同一部氣勢恢宏的交響樂是由不同節(jié)奏、不同部分的配合組成的一樣，有條不紊的推廣安排與層次分明的傳播推廣是成功舉辦任何一項大型節(jié)事活動不可或缺的節(jié)奏。因此。此次第十屆中國東海水晶節(jié)的內容安排出不同的推廣方針和內容，使第十屆中國東海水晶節(jié)的推廣階段鮮明，最大程度的吸引城市顧客。（3）豐富多樣的形式原則第十屆中國東海水晶節(jié)的內容豐富多彩，它的推廣形式也應在主線分明、節(jié)奏清晰、系統(tǒng)完善的原則下，采用形象宣傳、活動升溫、亮點詮釋等不同推廣形式，不斷制造熱點吸引公眾的關注，使其具備轟動效應，最大化地擴大中國東海水晶節(jié)的影響力，也為東海的城市營銷打下良好的基礎。推廣渠道：“第十屆中國東海水晶節(jié)”的整合推廣是一個系統(tǒng)工程，在渠道選擇上形成多元、縱深的鏈接關系，靈活運用各種社會活動推廣渠道、媒體廣告推廣渠道、“第十屆中國東海水晶節(jié)”行為推廣渠道、一對一推廣渠道、終端環(huán)境推廣渠道等多層次、多方位的渠道推廣確保實現溝通渠道最大利用率以及傳播效果最大實利化。（1）社會活動推廣渠道指由大型社會活動、“第十屆中國東海水晶節(jié)”公共關系活動等構成的推廣途徑，是針對社會公眾進行信息傳播的重要方式之一。（2）媒體廣告推廣渠道由社會已有或特定的信息載體進行“第十屆中國東海水晶節(jié)”的推廣，例如電媒、紙媒、網媒、戶外媒體等。（3）“第十屆中國東海水晶節(jié)”行為推廣渠道“水晶節(jié)”在自己的展會期間及營銷活動過程中進行信息傳遞所構成的推廣渠道；例如顧客接待、開幕式等。（4）一對一推廣渠道“第十屆中國東海水晶節(jié)”通過某種特定的形式針對目標客戶群中的具體個體進行信息傳播的推廣渠道；例如電話推廣、定向電子郵件、客戶拜訪等。（5）終端環(huán)境推廣渠道“第十屆中國東海水晶節(jié)”在自己的展示終端、服務終端等設定信息內容進行自身推廣的渠道；例如“第十屆中國東海水晶節(jié)”的客戶接待中心環(huán)境等。結 語：　　隨著東海城市化的進程不斷加快，城市營銷必將提上東海城市發(fā)展戰(zhàn)略的日程，與之相關的實踐活動也將逐步鋪開。我們有理由相信,城市營銷終將改變東海的產業(yè)現狀和城市面貌，在這一進程中,思成廣告有幸參與東海城市化和城市文明建設的建議咨詢工作而倍感榮幸，我們真誠期待東海的迅速崛起和持續(xù)繁榮，并愿意為它的可持續(xù)發(fā)展貢獻綿薄之力！