康佳手機(jī)年底公關(guān)建議案-資料下載頁(yè)
2025-01-17 11:49本頁(yè)面
【正文】 單擊此處編輯母版文本樣式 06年企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略 ? 主題： 要效益還是要規(guī)模 康佳紅旗能打多久 ? 主要內(nèi)容 效益和規(guī)模是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)策略上的兩個(gè)側(cè)重點(diǎn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境整體惡劣的情況下，生存壓倒一切。從經(jīng)營(yíng)的角度，生存的核心就是降低成本，提高企業(yè)效益。 以以往國(guó)產(chǎn)手機(jī)追求規(guī)模而巨虧為例，如 TCL購(gòu)買阿爾卡特；又如某廠商只要市場(chǎng)注重低端產(chǎn)品，因此洋品牌一推低價(jià)手機(jī)就給擠沒(méi)市場(chǎng)了。以此為論據(jù)突出康佳效益優(yōu)先的策略 ? 稿件形式： 康佳老總內(nèi)部講話 ? 發(fā)布方式： 企業(yè)內(nèi)部發(fā)稿、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、核心平面媒體發(fā)布 ?單擊此處編輯母版文本樣式 國(guó)產(chǎn)手機(jī)勢(shì)力分析 國(guó)產(chǎn)手機(jī) 上演四國(guó)軍棋 穩(wěn)健派 康佳 TCL 冒進(jìn)派 新晉派 聯(lián)想 波導(dǎo) 衰退派 ?單擊此處編輯母版文本樣式 國(guó)產(chǎn)手機(jī)勢(shì)力分析 ? 主題： 國(guó)產(chǎn)手機(jī)上演四國(guó)軍棋 ? 主要內(nèi)容： 從行業(yè)的角度分析目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的幾股勢(shì)力。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的局勢(shì)正如一盤四國(guó)軍棋：一是冒進(jìn)派 ,如 TCL；二是穩(wěn)健派 ,如康佳 。三是新晉派 ,如聯(lián)想；四是衰退派 ,如波導(dǎo) 就這四股勢(shì)力進(jìn)行分析，核心表達(dá)的觀點(diǎn)就是 :在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極端激烈的情況下 ,首先是生存。在這場(chǎng)生存大戰(zhàn)中 ,不要冒進(jìn) ,不要制造錯(cuò)誤機(jī)會(huì) ,是面對(duì)行業(yè)不景氣的生存法則 ? 稿件形式： 評(píng)論稿 ? 發(fā)布方式： 財(cái)經(jīng)、都市類媒體、網(wǎng)絡(luò) ?單擊此處編輯母版文本樣式 康佳手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新 ? 主題： 自主創(chuàng)新鼓實(shí)勁 康佳搶跑欲做領(lǐng)導(dǎo)者 ? 主要內(nèi)容： 0 05年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在被洋品牌拋棄后的過(guò)渡期，也是從以往過(guò)度依賴型向自主創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變的技術(shù)儲(chǔ)備期的，預(yù)計(jì) 06年國(guó)產(chǎn)手機(jī)將走出陰影，進(jìn)入自主發(fā)展的階段 立足于行業(yè)趨勢(shì)、國(guó)家政策，講康佳的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，比如超能、超薄、超長(zhǎng)待機(jī)都是創(chuàng)新 ? 稿件類型： 評(píng)論稿 ? 發(fā)布方式： 普發(fā) ?單擊此處編輯母版文本樣式 康佳手機(jī)戰(zhàn)術(shù) 361：速勝論 3： 選型、引進(jìn)和組裝 6： 廣告轟炸、新聞炒作、人海戰(zhàn)術(shù)、放量壓貨、超低價(jià)格、花樣促銷 1： 明星手機(jī) 433：持久戰(zhàn) 4： 市場(chǎng)調(diào)查、新品研發(fā)、品質(zhì)控制、產(chǎn)品試用 3： 庫(kù)存周轉(zhuǎn)、精兵簡(jiǎn)政、售后服務(wù) 3： 渠道的精耕細(xì)作、終端的體驗(yàn)制造及價(jià)值販賣 ?單擊此處編輯母版文本樣式 ? 主題： 偃月刀對(duì)峙西洋劍 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)未來(lái)誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷 ? 主要內(nèi)容： 國(guó)產(chǎn)手機(jī)與洋品牌正處于相持階段，這種局面可能是一場(chǎng)馬拉松，短時(shí)間內(nèi)很難出個(gè)勝負(fù)。面對(duì)這種局面，康佳認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該從以速勝為核心的 361轉(zhuǎn)換到 433的打法，這種陣形更加適合打持久戰(zhàn)，進(jìn)可攻，退可守，打法更靈活。 ? 稿件形式： 評(píng)論稿 ? 發(fā)布方式： 財(cái)經(jīng)媒體、大眾媒體 康佳手機(jī)戰(zhàn)術(shù) ?單擊此處編輯母版文本樣式 謝謝！
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