某dvd市場(chǎng)推廣策略建議案-資料下載頁
2025-10-09 16:27本頁面
【正文】 由 產(chǎn)品的技術(shù)是不是就此拋棄？ 一虛一實(shí)，一高一低，一拉一推， 消費(fèi)者豈能不接受德賽 DVD帶來的快樂？ 德賽 DVD的快樂行銷 ? 品牌核心概念下的新營(yíng)銷模式，由“生活并快樂著”引發(fā)出： － 快樂產(chǎn)品 ：質(zhì)量保證體系確保高品質(zhì)的 DVD產(chǎn)品，并針對(duì)消費(fèi)者的細(xì)分增大產(chǎn)品線 － 快樂導(dǎo)購 ：德賽視聽產(chǎn)品制訂詳細(xì)的快樂導(dǎo)購手冊(cè)，并進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn) － 快樂通道 ：完善服務(wù)體系與網(wǎng)絡(luò)，并對(duì)專賣店與銷售商進(jìn)行評(píng)估優(yōu)化，消除經(jīng)營(yíng)欺詐行為，建立服務(wù)名牌 － 快樂推廣 ：“生活并快樂著” 攝影比賽等系列圍繞核心概念的推廣活動(dòng) 現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)由三角形向菱形發(fā)展 ， 中間消費(fèi)群擴(kuò)大 。 國(guó)際品牌由高端以技術(shù)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)向下侵占 ， 國(guó)有品牌唯有向上突破方有出路 。 德賽的目標(biāo)消費(fèi)群必須 鎖定中國(guó)的中高消費(fèi)資源群體并形成對(duì)應(yīng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品線 國(guó)際品牌區(qū)域 超級(jí)消費(fèi)群 心理圖案學(xué) VALS2結(jié)構(gòu) 觀念派 新貴派 新新人類派 中堅(jiān)派 傳統(tǒng)家庭派 傳統(tǒng)知識(shí)派 傳統(tǒng)老派 溫飽派 高資源 低資源 新世紀(jì)中國(guó)消費(fèi)人群劃分 傳統(tǒng)家電品牌區(qū)域 傳統(tǒng)消費(fèi)群 國(guó)際、國(guó)內(nèi)一流品牌區(qū)域 主流消費(fèi)群 低檔家電雜牌區(qū)域 低收入消費(fèi)群 尖端概念產(chǎn)品 高值 高端主銷產(chǎn)品 高值 中端主銷產(chǎn)品 中值 低端通路產(chǎn)品 低值 高端戰(zhàn)略產(chǎn)品 中值 中端戰(zhàn)略產(chǎn)品 低值 ，建立完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò) 、完善的售后服務(wù)政策，如放寬免費(fèi)保修條件，延長(zhǎng)免費(fèi)保修期限等 24小時(shí) 800免費(fèi)服務(wù)熱線，與消費(fèi)者更親近接觸，提供更及時(shí)的服務(wù) Inter 投訴服務(wù)，及時(shí)收集顧客反饋信息 /報(bào)道，將服務(wù)信念和保證向消費(fèi)者傳播，建立的良好的服務(wù)品牌形象 關(guān)于快樂通道的建議 起點(diǎn) 2021/6 首期建設(shè) 2021/8 整體市場(chǎng)完成 2021/2 /售點(diǎn)整合與終端物料設(shè)計(jì) /建立樣板專賣店 /主題與應(yīng)時(shí)促銷策劃 ／廣告物料設(shè)計(jì) /快樂通道體系建立 /快樂導(dǎo)購手冊(cè)編印 戰(zhàn)略改進(jìn) 劃分短期目標(biāo)與戰(zhàn)略目標(biāo)，建立德賽品牌管理服務(wù)平臺(tái) 快樂行銷進(jìn)程 /項(xiàng)目產(chǎn)品線豐富與延伸拓寬 /市場(chǎng)行銷監(jiān)控與評(píng)估 前段媒介發(fā)布 后繼媒介發(fā)布 項(xiàng)目軟性推廣 愿德賽 DVD快樂無限！謝謝大家！
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