專業(yè)文案工作手冊(cè)(ppt25)-其它制度表格-資料下載頁(yè)
2025-08-10 01:44本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】查克喀斯特顧問(wèn)在他的一本名為《讓你的商務(wù)。緊，你可以想象某個(gè)你認(rèn)識(shí)的像你的讀者的人。文案?jìng)兎Q這“你傾向”。隨手翻翻雜志，你會(huì)發(fā)現(xiàn)90%. 的廣告內(nèi)文中含有“你”這個(gè)詞語(yǔ)?！般y行計(jì)劃是為小型商務(wù)客戶準(zhǔn)備的，它是目前最先。會(huì)通知我們的客戶部你的發(fā)票已經(jīng)取消了。顯然，你對(duì)材料的組織會(huì)影響讀者如何閱讀。當(dāng)你寫你的文案的時(shí)候，你必須仔細(xì)組織你想寫的要點(diǎn)。對(duì)你的賣點(diǎn)的組織取決于它們之間相關(guān)聯(lián)的重要程度，和你提。告訴他們你將要告訴他們的東西。有助你的聽(tīng)眾學(xué)習(xí)和記憶。在你創(chuàng)造一個(gè)廣告或銷售信函前，先寫下你的。當(dāng)你編輯你的文案的時(shí)候，用副標(biāo)題區(qū)分主要的段落，你的文案的平均長(zhǎng)度也應(yīng)該保持在6到16個(gè)單詞。換而言之，你的文案寫的越清楚就越能賣貨。如果你一個(gè)標(biāo)題也寫不出，不要讓它阻礙你的文思，先將它。當(dāng)你一邊寫內(nèi)文一邊回頭重溫你的標(biāo)。題的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)于標(biāo)題的點(diǎn)子就會(huì)闖進(jìn)你的腦海。
【正文】 時(shí)候，他會(huì)看它們以前用過(guò)的廣告，看看它們用了那些賣點(diǎn)?？梢宰鳛樗臉?biāo)題中的銷售信息很多時(shí)候往往就來(lái)自那些廣告的內(nèi)文。 ? 有時(shí)候，當(dāng)他不能寫出一個(gè)生動(dòng)的標(biāo)題的時(shí)候，他寫下跟產(chǎn)品有關(guān)的詞語(yǔ)的清單，然后將它們混在一起配合出不同的標(biāo)題。 ? 曾經(jīng)有一個(gè)客戶讓 羅勃．布萊 為一種新型的固定牙齒的夾板寫一個(gè)廣告。老式的固定夾板是用堅(jiān)硬的金屬長(zhǎng)條制成，新的夾板用金屬線編織而成，而且更容易被擠壓以更適合病人的牙齒。 他的詞語(yǔ)清單是這樣的： 轉(zhuǎn)變 容易 夾板 科技 牙齒 發(fā)明 新的 革命 發(fā)展 外形 牙科 彎曲 編織 牙醫(yī) 金屬線 介紹 鋼鐵 柔韌 適合 掉落 將這些清單中的單詞混合在一起可以制造出半打以上的好標(biāo)題。其中他最喜歡的一條是：“介紹夾板科技的新轉(zhuǎn)變”，客戶也很喜歡這個(gè)標(biāo)題。 最后的忠告 ? 如果你一個(gè)標(biāo)題也寫不出，不要讓它阻礙你的文思，先將它放在一邊開(kāi)始寫內(nèi)文。當(dāng)你一邊寫內(nèi)文一邊回頭重溫你的標(biāo)題的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)于標(biāo)題的點(diǎn)子就會(huì)闖進(jìn)你的腦海。有時(shí)候你甚至可以去放松一下自己（上網(wǎng)、看書、去倒杯咖啡、聊天都好），當(dāng)點(diǎn)子到來(lái)的時(shí)候先將它們記下來(lái)，稍后再回到它們身上。當(dāng)然這其中的大部分素材都顯得不夠充分，但完美的標(biāo)題也許只能如此寫出。
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