專業(yè)文案工作手冊(cè)(ppt25)-其它制度表格(參考版)
2024-08-23 01:44本頁(yè)面
【正文】 當(dāng)然這其中的大部分素材都顯得不夠充分，但完美的標(biāo)題也許只能如此寫出。當(dāng)你一邊寫內(nèi)文一邊回頭重溫你的標(biāo)題的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)于標(biāo)題的點(diǎn)子就會(huì)闖進(jìn)你的腦海。其中他最喜歡的一條是：“介紹夾板科技的新轉(zhuǎn)變”，客戶也很喜歡這個(gè)標(biāo)題。老式的固定夾板是用堅(jiān)硬的金屬長(zhǎng)條制成，新的夾板用金屬線編織而成，而且更容易被擠壓以更適合病人的牙齒。 ? 有時(shí)候，當(dāng)他不能寫出一個(gè)生動(dòng)的標(biāo)題的時(shí)候，他寫下跟產(chǎn)品有關(guān)的詞語(yǔ)的清單，然后將它們混在一起配合出不同的標(biāo)題。 從經(jīng)驗(yàn)看標(biāo)題 ? 當(dāng)羅勃．布萊為一個(gè)現(xiàn)存的產(chǎn)品寫新的廣告的時(shí)候，他會(huì)看它們以前用過(guò)的廣告，看看它們用了那些賣點(diǎn)。創(chuàng)造一個(gè)超級(jí)聰明的標(biāo)題，僅僅在聰明能提升銷售信息并容易記憶的情況下是值得的。換而言之，你的文案寫的越清楚就越能賣貨。 能溝通的文案才能銷售 ? 在 1965年的 《 哈佛商務(wù)回顧 》 的一篇文章中，查里斯描述了一個(gè)專門設(shè)計(jì)來(lái)衡量廣告效果的實(shí)驗(yàn)。 20到 25個(gè)單詞還是可行的，他補(bǔ)充道，但如果超過(guò) 40個(gè)單詞，那么文字變得無(wú)法閱讀 。所有的專業(yè)寫手們 —— 新聞報(bào)導(dǎo)、評(píng)論員、雜志作者，文案都被教育要使用干脆利落，短小精悍，灑脫爽快的句子 ? ：句子在超過(guò) 34個(gè)單詞的時(shí)候變得很難閱讀 。 將長(zhǎng)文案打破分段 ? 如果一頁(yè)紙里面充滿了大塊大塊的小號(hào)字體等于在說(shuō)，“這一定會(huì)讀得很艱辛！” ? 當(dāng)你編輯你的文
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1