技術(shù)與創(chuàng)新管理(ppt43)-創(chuàng)新決策-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】在新經(jīng)濟(jì)下，創(chuàng)新已經(jīng)成為一個(gè)生存或毀。美籍奧地利裔經(jīng)濟(jì)學(xué)家。代表作《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》[1912年德文版;1934年英文版]. “經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)波”與“創(chuàng)造性毀滅”。對(duì)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的挑戰(zhàn)。美國(guó)19世紀(jì)鐵路軌道標(biāo)準(zhǔn)：5英尺-4’81/2″。1998年爆發(fā)SVCD與CVD標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)。顧客不僅僅處于被動(dòng)地位，一些大客戶天然地控制了關(guān)鍵資。寸-5英寸軟盤競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵角色。Intel公司積極推動(dòng)其他PC組件的新標(biāo)準(zhǔn)。盡最大努力幫助顧客降低向新技術(shù)的轉(zhuǎn)換成本。形成強(qiáng)大的技術(shù)聯(lián)盟和用戶網(wǎng)絡(luò)以利用產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)鎖定機(jī)制。新的競(jìng)爭(zhēng)者不必在整條價(jià)值鏈上與現(xiàn)存企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，它。的困難度與復(fù)雜性。于這方面的原因。產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的確立能讓消費(fèi)者通過(guò)兩條基本的路。從而極大地?cái)U(kuò)展了消費(fèi)者所獲得的價(jià)值。采用單一標(biāo)準(zhǔn)將使符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品之間更易于替。應(yīng)商將產(chǎn)品差別化的能力，從而加劇價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。大部分創(chuàng)新租金由發(fā)達(dá)國(guó)家所獲得。通過(guò)分析來(lái)自領(lǐng)先用戶的需求和問(wèn)題解決的信息，可有效地。低市場(chǎng)因素帶來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。
【正文】 用戶方法 并行工程 Concurrent Engineering ? 1986年 ， 美國(guó)國(guó)防部防務(wù)分析研究所 （ The Institute for Defense Analyses） 發(fā)表了 R338報(bào)告 ，第一次明確地對(duì) “ 并行工程 ” 概念進(jìn)行了界定：“ 并行工程是集成 、 并行地設(shè)計(jì)產(chǎn)品及其相關(guān)的各種過(guò)程 （ 包括制造過(guò)程和支持過(guò)程 ） 的系統(tǒng)性方法 。 該方法要求產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員從設(shè)計(jì)伊始就考慮產(chǎn)品整個(gè)生命周期內(nèi)的所有因素 ， 包括質(zhì)量 、成本 、 進(jìn)度計(jì)劃和用戶要求 ” 。 網(wǎng)景公司的整合開(kāi)發(fā)過(guò)程 Concept Development Beta 0 Beta 1 Beta 2 Beta 3 Beta 4 Beta 5 Feature design and coding Integration Stabilize Start User feedback Full release Adapted From: Iansiti 1998 Concept Freeze 并行性分析 類型 I類型 III類型 II 類型 IV低 高上游技術(shù)環(huán)節(jié)的可變性高低下游技術(shù)環(huán)節(jié)對(duì)上游技術(shù)環(huán)節(jié)變動(dòng)的敏感性產(chǎn)品族與產(chǎn)品平臺(tái) ? 產(chǎn)品族 （ product family） 表示共享一個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)、但又具有滿足不同顧客群體需要的產(chǎn)品特征和功能的產(chǎn)品集合。 ? 產(chǎn)品平臺(tái) （ product platform） ： 產(chǎn)品族的技術(shù)基礎(chǔ) ， 指一系列產(chǎn)品所共有的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品構(gòu)件 。 產(chǎn)品平臺(tái)方法的意義 ?降低開(kāi)發(fā)成本，大大縮短開(kāi)發(fā)周期，對(duì)快速的市場(chǎng)變化作出及時(shí)響應(yīng)； ?基于產(chǎn)品平臺(tái)的設(shè)計(jì)思想將導(dǎo)致合理比例的共用零部件和標(biāo)準(zhǔn)部件，這將帶來(lái)采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，并降低制造成本； ?產(chǎn)品的系列化將大大增加用戶的選擇空間，有利于企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)滲透來(lái)獲取有利的市場(chǎng)定位。 案例：基于產(chǎn)品平臺(tái)的產(chǎn)品創(chuàng)新 近幾年以來(lái) ， 我國(guó)冰箱冷柜市場(chǎng)一直處于供大于求的局面 ， 競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 ， 并且自 1996年開(kāi)始 ， 市場(chǎng)需求開(kāi)始趨向多樣化 。 例如 ， 1996年之前 ， S公司市場(chǎng)銷售較好的型號(hào)每年銷售量可以達(dá)到 10多萬(wàn)臺(tái) ， 相比之下 ， 現(xiàn)在一個(gè)型號(hào)的銷量能達(dá)到 1萬(wàn)臺(tái)以上就已經(jīng)很好了 。 面對(duì)公司銷售日益下降的情況 ， 公司對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行了分析 ， 發(fā)現(xiàn) 19961997年銷售下降在很大程度上是因?yàn)楫a(chǎn)品品種少 、 系列化程度低 ， 新產(chǎn)品推出速度緩慢 。 因此 ， 公司在建立研發(fā) 市場(chǎng) 制造一體化機(jī)制的同時(shí) ， 采納基于產(chǎn)品平臺(tái)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方法 ， 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期大大縮短 ， 23人組成的開(kāi)發(fā)小組在 7個(gè)月內(nèi)就可以開(kāi)發(fā)出一個(gè)系列的 34個(gè)新產(chǎn)品 。 這使得公司適應(yīng)市場(chǎng)變化 、 滿足顧客需求的能力大大增強(qiáng) 。 市場(chǎng)細(xì)分是基于產(chǎn)品平臺(tái)的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方法的基礎(chǔ) 。 公司從如下角度進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分： （ 1） 地區(qū)市場(chǎng)特點(diǎn) ， 例如東北市場(chǎng)要求大冷凍室 ，260升以上的冰箱比較合適 ， 而南方地區(qū)對(duì)冷凍室的要求較小 ， 200升左右的容積基本上能滿足需求； （ 2） 性價(jià)比 ， 例如高收入家庭用戶對(duì)產(chǎn)品性能要求較高而對(duì)價(jià)格敏感程度低 ， 一些具有無(wú)霜 、 保鮮 、 數(shù)控等新功能的新產(chǎn)品較為適合； （ 3） 規(guī)格細(xì)分化 ， 例如 250~260升冰箱 ， 1997年只有 258升一個(gè)規(guī)格 ， 1998年后就增加了 252升 、 256升 、 260升三個(gè)規(guī)格 ，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇； （ 4） 款式多樣化 ， 通過(guò)外觀變化來(lái)尋求產(chǎn)品的差異化 。 產(chǎn)品平臺(tái)的定量測(cè)度 ? 產(chǎn)品平臺(tái)效率（ efficiency） ? 產(chǎn)品平臺(tái)（基型產(chǎn)品）的開(kāi)發(fā)成本與時(shí)間 ? 衍生產(chǎn)品與產(chǎn)品平臺(tái)的開(kāi)發(fā)成本之比率 ? 產(chǎn)品平臺(tái)有效性（ effectiveness） ? 衍生 產(chǎn)品銷售收入與開(kāi)發(fā)成本之比 ? 衍生產(chǎn)品累積銷售收入與產(chǎn)品平臺(tái)開(kāi)發(fā)成本之比率 產(chǎn)品平臺(tái)開(kāi)發(fā)小組 ? central Ramp。D為主 。 ? specific subsystems development groups。 ? lead users。 ? senior executives’ sponsorship。
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