經(jīng)理人20xx年度8大推薦最佳管理案例(doc11)-管理案例-資料下載頁(yè)
2025-08-09 13:35本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】操作過(guò)程中的不足，是我們?cè)u(píng)選這組最佳案例的緣由。這組案例，均是發(fā)生在知名企業(yè)的標(biāo)。志性事件，在一段時(shí)間內(nèi)曾有過(guò)很高的新聞價(jià)值，更重要的是，其操作方法和所秉承的理念，對(duì)高速發(fā)展的中國(guó)企業(yè)有相當(dāng)重要的借鑒意義。這場(chǎng)訴訟就像一出為華為。青海的BOSS項(xiàng)目及湖北、青海、新疆的BI項(xiàng)目的已簽合同和全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)。和軟件等六個(gè)部門(mén)，最終將建立八個(gè)部門(mén)。中國(guó)“土狼”正在進(jìn)化為國(guó)際化的“獅子”！的勇氣和充分的自信，是華為獲得最終和解的決定性因素。權(quán)結(jié)構(gòu)厘清，可能會(huì)成為其上市和進(jìn)一步國(guó)際化的障礙?？煽诳蓸?lè)對(duì)奧運(yùn)“選秀”異常重視，其市場(chǎng)部旗下有專門(mén)負(fù)責(zé)體。成為冠軍后的劉翔被廣告商高價(jià)搶奪，身價(jià)急升至上千。這場(chǎng)風(fēng)波在中國(guó)市場(chǎng)引起強(qiáng)烈反應(yīng)，杜邦不粘鍋銷量急劇下降，有些商。場(chǎng)開(kāi)始停售杜邦不粘鍋，國(guó)家相關(guān)機(jī)構(gòu)開(kāi)始介入。這是此次危機(jī)的源頭，也是消費(fèi)者對(duì)杜邦產(chǎn)生懷疑
【正文】 來(lái)的！這一點(diǎn)，新和成的決策者應(yīng)該認(rèn)真關(guān)注了！ 最佳品牌管理案例：三星 “ 增肥 ” 可推薦度： ★★★★★ 關(guān)注率： ★★★★☆ 關(guān)鍵詞：挑戰(zhàn)英特爾、品牌提升 ● 經(jīng)典動(dòng)作： 1. 全球芯片產(chǎn)業(yè)霸主英特爾受到了韓國(guó)三星的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)， 10月 8日《商業(yè)周刊》發(fā)表分析文章稱，隨著三星的迅速崛起，英特爾地位岌岌可危。 2. 8月 2日出版的美國(guó)《商業(yè)周刊》中，刊登了著名品 牌咨詢集團(tuán) Interbrand 評(píng)選出的全球最具影響力的 100個(gè)品牌。韓國(guó)三星電子從去年的 25位上升到 21位，品牌價(jià)值從去年的 ，增幅 16%，是全球提升最快的品牌之一。 ● 價(jià)值點(diǎn)： 近 10年崛起的世界級(jí)品牌中，如果只提一個(gè)品牌，那無(wú)疑是韓國(guó)三星！ 5年前，我們還會(huì)覺(jué)得韓國(guó)的電子品牌比日本與歐美品牌矮一截，也是因?yàn)槿?，這種看法變了。 三星品牌價(jià)值取得巨大進(jìn)步的原因，除持續(xù)贊助奧運(yùn)賽事外，就是適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略并實(shí)施全球性統(tǒng)一的營(yíng)銷和廣告策略。三星所有 產(chǎn)品都淋漓盡致地體現(xiàn)品牌新識(shí)別；圍繞全新品牌識(shí)別，三星還展開(kāi)了一系列廣告公關(guān)活動(dòng)，創(chuàng)造讓消費(fèi)者接觸三星數(shù)字產(chǎn)品的機(jī)會(huì)；為盡快摒棄低附加值的品牌內(nèi)涵及傳統(tǒng)電器的品牌形象，三星選用“青春、活力、時(shí)尚和在年輕人中人氣極旺”的明星鄭伊健、陳慧琳為形象代言人，把明星氣質(zhì)嫁接到品牌上；三星還按品牌新識(shí)別的要求，將終端通路策略進(jìn)行了調(diào)整，放棄了其主要零售商沃爾瑪公司，因?yàn)槲譅柆敗皩?duì)三星建立高端形象的努力會(huì)造成不利影響”。堅(jiān)信品牌的價(jià)值，規(guī)劃好品牌識(shí)別后讓整個(gè)企業(yè)機(jī)器（研發(fā)、設(shè)計(jì)、廣告、公關(guān) ）都圍繞品牌的新識(shí)別而展開(kāi)，這 是三星品牌迅速提升的秘訣，也是對(duì)中國(guó)品牌最大的啟示。 但是，從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)有可能成為三星品牌價(jià)值進(jìn)一步提升的掣肘，如果不能加緊從這兩方面進(jìn)一步提升，有可能會(huì)給三星優(yōu)秀的品牌形象減分。 附文 2020《經(jīng)理人》年度最佳閱讀推薦 我們從職業(yè)經(jīng)理人喜好的角度，找出了 10種值得他們一讀的圖書(shū)。他們暢銷、經(jīng)典、有影響力、有個(gè)性，它們能幫助包括女性白領(lǐng)在內(nèi)的職業(yè)經(jīng)理人從更深更廣的視角去觀察世界，理解管理，體驗(yàn)生活。 《孫悟空是個(gè)好員工》 成君憶 著 中信出版社 2020年出自中國(guó)本土財(cái)經(jīng)作家的風(fēng)頭最健的一本書(shū) 《公司董事指南》 托尼。蘭頓 著 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 德隆、伊利的董事會(huì) “ 丑聞 ” 把這本論述董事會(huì)規(guī)范的書(shū)推到了關(guān)注的焦點(diǎn) 《企業(yè)生命周期》 伊查克。愛(ài)迪思 著 華夏出版社 這本教材的經(jīng)典程度不亞于邁克爾。波特光彩奪目的《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》 《走出華為》 湯圣平 著 中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社 華為人自曝的家事在 2020年著實(shí)火了一把 《領(lǐng)先之道》 陳春花等著 中信出版社 國(guó)內(nèi)三十個(gè)行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，使正 在歷經(jīng)成長(zhǎng)之苦的眾多中國(guó)企業(yè)得到了智慧援助 《沒(méi)有任何借口》 機(jī)械工業(yè)出版社 雖然被指為 “ 偽版權(quán)書(shū) ” ，但并不妨礙它成為 2020年最暢銷的圖書(shū)之一 《品牌競(jìng)爭(zhēng)力》 李光斗 著 中國(guó)人民大學(xué)出版社 有品牌意識(shí)的企業(yè)希望它的對(duì)手永遠(yuǎn)都不要看到這個(gè)本土品牌大總結(jié)的冊(cè)子 《 IT大敗局》 Merrill R Chapman 編著 電子工業(yè)出版社 失敗的案例在中國(guó)總是那么的有市場(chǎng) 《商人家書(shū) —— 寫(xiě)給女兒的信》 。沃德 著 機(jī)械工業(yè)出版社 寫(xiě)給奮斗中 女性白領(lǐng)的勵(lì)志暢銷經(jīng)典 《洛克菲勒回憶錄》 戴維。洛克菲勒 著 中信出版社 神秘的洛克菲勒家族有史以來(lái)第一次自曝家史
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