市場研究中的多元統(tǒng)計(jì)分析方法ppt68-質(zhì)量工具-資料下載頁
2025-08-08 15:48本頁面
【導(dǎo)讀】我們的研究工作是什么?什么是多元統(tǒng)計(jì)分析?為什么我們需要它?MVA詳細(xì)介紹及例子:. –運(yùn)作質(zhì)量的控制?我們的工作是提供解決方案。是為我們的客戶掙更多的money. 另外也有復(fù)雜性的一面....然而我們需要看到“復(fù)雜性問題背后的簡單表述。為了達(dá)到這一目的，你不得不研究復(fù)雜問題然后。單一問題分析例如頻率。關(guān)聯(lián)表總是作為主要的分。如果同時(shí)分析的變量超過二個(gè)就被稱為多元統(tǒng)。聚類分析/市場細(xì)分。聯(lián)合性分析/平衡分析。一個(gè)研究者可能不了解所有的分析技術(shù)細(xì)節(jié)。但是他們應(yīng)該能夠正確地選擇適當(dāng)?shù)姆椒?。多元分析并不是魔術(shù)棒，不需要我們開動(dòng)腦筋就能解決問題-. 如果問卷設(shè)計(jì)的很差，多元分析就很難發(fā)揮作用。嘗試通過練習(xí)了解它。經(jīng)常也稱作BrandMapping或CORANMapping. 可以在2維空間內(nèi)同時(shí)表達(dá)多維的屬性。可以更好的理解品牌和屬性之間的關(guān)系。以下這張表顯示不同家庭寵物的顏色。把那些與較多動(dòng)物相關(guān)聯(lián)的顏色放置在圖的中央。如果一種顏色同時(shí)與超過二種以上的動(dòng)物強(qiáng)相關(guān)
【正文】 on a variety of surfaces (R12) Cleans in grooves and corners 3% Copyright CAE 55 ATTRIBUTES CONTRIBUTING TO PRODUCT/ATTITUDINAL FACTORS IV Factor 7: Factor loading Favorable fragrance Total (R19) Has a good fragrance 3% 1 Copyright CAE 56 得出結(jié)論 .... ? 我們能減少變量的數(shù)量 : 大批量的變量 少量的基本特性 ? 我們可能會忽略了顯著的因子，盡管它們也是因子分析的結(jié)果 ? 數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)將會抽象出來 Copyright CAE 57 但是 … ? 針對對購買的影響因素，我們不能說一個(gè)因子比另一個(gè)因子更重要 ? 我們甚至更不能說那個(gè)因子直接導(dǎo)致購買行為 Copyright CAE 58 并且 … 我們可以利用因子分析得出的結(jié)果進(jìn)行其他的統(tǒng)計(jì)分析 –回歸分析 : 尋找出關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)因素 –聚類分析 : 把目標(biāo)分類為某些特征更加相似的細(xì)分群體 Copyright CAE 59 聚類分析 Cluster Analysis Copyright CAE 60 結(jié)構(gòu) ? 什么是聚類分析 ? ? 聚類分析做什么 ? ? 聚類分析怎樣使用 ? ? 市場細(xì)分和定位計(jì)劃 ? Copyright CAE 61 聚類的概念 把研究目標(biāo)分割成為具有相同屬性的小的群體 Variable B Variable A Correspondence matrix .... . ... ... ...... . ... . .... . .... .... . . .... ..... .. . .. Copyright CAE 62 聚類分析做什么 ? ? 把研究對象（人，城市，品牌等）分割成為更加同質(zhì)的細(xì)分群體 ? 描述對象的整體結(jié)構(gòu)或者各個(gè)簇之間的組織關(guān)系 ? 根據(jù)每個(gè)簇的描述資料進(jìn)行該簇特征的定位 ? 決定判別群體之間區(qū)別的顯著性水平（例如：總體的 %） ? 評價(jià)一種判別簇類之間定性區(qū)別的方法 (例如：根據(jù)背景、品牌使用、心理因素 ) Copyright CAE 63 聚類分析怎樣使用 ? ? 去識別細(xì)分市場 — 了解購買行為 ? 為市場測試確定相匹配的城市 ? 在市場結(jié)構(gòu)分析中去識別競爭者 ? 減少數(shù)據(jù)以便進(jìn)一步的分析 Copyright CAE 64 3 個(gè)市場方面的概念 大規(guī)模市場（ Mass marketing） : 一種產(chǎn)品 ==所有的受訪者 產(chǎn)品類別市場（ Product variety marketing） : 2個(gè)或更多的種類 ==所有手訪者 * 不知道誰、為什么、怎樣 * 市場的努力分散 目標(biāo)市場（ Target marketing） : 產(chǎn)品和營銷的組合 ==不同的細(xì)分 Copyright CAE 65 市場細(xì)分的種類 Base: Descriptor: Approach: Predefined Derived Quantity consumed (heavy vs. light) Price sensitivity Brand loyalty etc. Benefits sought Needs Attitudes etc. Demographics/classification Geographic Media usage etc Demographics/classification Geographic Media usage Psychographic etc Crosstab Cluster analysis Copyright CAE 66 市場細(xì)分、目標(biāo)市場和市場定位 1. Identify bases for segmenting the market 2. Develop profile of resulting segment (demographic, behavior, personality, etc.) 什么是市場細(xì)分 ? 3. Develop measure of segments attractiveness (size, growing,etc) 4. Select the target segments 選擇哪個(gè)目標(biāo)市場 5. Develop positioning for each segment 6. Develop market mix for each target segment (product, price, distribution, promotion, etc.) 怎樣選擇 ? Copyright CAE 67 最后的總結(jié) Final thoughts….. Copyright CAE 68 多元統(tǒng)計(jì)分析不能替代 ….. ? 好的簡報(bào) ? 好的研究方案設(shè)計(jì) ? 好的運(yùn)作執(zhí)行和質(zhì)量控制 ? 你和你的研究小組清晰的思路 ? 你更好的理解正常人（非市場研究人員）如何思考和認(rèn)識你所研究的市場 ? 但是多元統(tǒng)計(jì)分析是一種非常重要的研究方法，你將回在工作中接觸和使用它
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