中國手機(jī)行業(yè)分析報告(doc10)-電子電信-資料下載頁
2025-08-08 09:00本頁面
【導(dǎo)讀】中國手機(jī)用戶至2020年底達(dá)億戶，超越美國成為全球用戶數(shù)第一的國家；中國龐大的市場吸引中外手機(jī)制造廠商搶分蛋糕，同時亦燃起價格戰(zhàn)的硝煙。未被國際著名的洋品牌吞噬，反而搶得三成的中國市場份額。其在逆境中求得生。存的經(jīng)驗，或可為其他行業(yè)提供借鑒。術(shù)以進(jìn)行組裝生產(chǎn)內(nèi)含隱憂。產(chǎn)，預(yù)計今年手機(jī)供給會遠(yuǎn)超需求，過度競爭將為該行業(yè)將來的整合埋下伏筆。中國手機(jī)族迅速壯大，市場潛力誘人。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，國產(chǎn)手機(jī)制造商憑借。右的中國市場份額，較去年30%的市占率繼續(xù)攀升。機(jī)市場占有率有望攀升至50%。中國信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計表明，截止2020年12月，其中寧波波導(dǎo)躋身前三甲，市場份額超過10%。商機(jī)，隨著中國經(jīng)濟(jì)實力和國民收入的提高，手機(jī)普及率呈迅速攀升之勢。與洋品牌的分庭抗禮奠定基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)“深康佳”在1999年宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型加盟手機(jī)制造業(yè)之時，遍預(yù)計國產(chǎn)貨難敵進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，因此“深康佳”當(dāng)年的決策并不被業(yè)界看好。
【正文】 有的是靠品牌營銷的手法吸引買家。 “ST 廈新 ”手機(jī)出口部的一位人士稱，公司將新加坡視為東南亞市場的窗口，以突出個性化的營銷策略瞄準(zhǔn)了當(dāng)?shù)卮蠹s 2429 歲的年青人，或介于剛剛大學(xué)畢業(yè)的 “亞白領(lǐng) ”（即將成為白領(lǐng)）的人群。 他說，公司目前還處于 “摸著石頭過河 ”的階段，通過在新加坡組織適合年青人參加的活動來推廣產(chǎn)品。一部廈新牌手機(jī)大約能賣到約 2,700 元。不 過，數(shù)量還十分有限， “目前還沒有賺到錢 ”。他透露， “ST 廈新 ”去年外銷約 2 萬部，今年可望達(dá)到 20 萬部。 TCL 通訊集團(tuán)海外事業(yè)部總經(jīng)理黃萬全認(rèn)為， TCL 手機(jī)產(chǎn)品在海外市場的銷售剛剛起步。在此方面，應(yīng)借助和吸取韓國企業(yè)的營銷經(jīng)驗。韓國手機(jī)銷量在企業(yè) () 9 東南亞一帶上升的比較快，有的已達(dá)到第二及第三的位置，甚至超過了摩托羅拉。 他提到，中國與韓國的文化背景相近，他們能夠做到的，也難不倒中國人。 國泰君安證券研究所的行業(yè)分析師王戰(zhàn)強(qiáng)認(rèn)為，實際上，中國手機(jī)產(chǎn)品的出口量是相當(dāng)大的，但出口廠家主要是國際知 名品牌在中國設(shè)立的工廠，標(biāo)有國產(chǎn)牌子的出口只是剛剛開始。但這一趨勢越來越明顯，已被所有的廠家提到議事日程上來。 他稱， “中國的老百姓接受國產(chǎn)品牌手機(jī)都需要有一個漸進(jìn)的認(rèn)識過程，何況是外國人呢。 ” 中國市場主要手機(jī)品牌和生產(chǎn)商 中國廣闊的市場前景吸引了眾多國際手機(jī)生產(chǎn)巨頭的到來，而國內(nèi)企業(yè)亦聞商機(jī)而尾隨其后蜂擁進(jìn)入。目前國內(nèi)生產(chǎn)手機(jī)的廠商已達(dá)到 36 家，其中同時生產(chǎn) GSM（全球移動通訊）和 CDMA（碼分多址）的為 12 家。 而中國手機(jī)用戶則因廠商競爭激烈推動手機(jī)價格下跌，而與日 俱增。 1991年中國僅有 萬手機(jī)用戶，到 1997 年方才突破 1,000 萬戶，但此后便以破竹之勢發(fā)展。 1998 年至 2020 年，手機(jī)用戶分別為 4330 萬、 8453 萬、 億戶，截至去年底，國內(nèi)手機(jī)用戶已達(dá) 億戶，超越美國成為全球用戶數(shù)第一的國家；手機(jī)普及率也上升到每百人 部。 但據(jù)中國經(jīng)濟(jì)日報此前援引有關(guān)部門預(yù)測指出， 2020 年中國手機(jī)廠商產(chǎn)能總和將達(dá) 億部，已較市場實際需求顯著為高。 2020 年，中國共生產(chǎn)手機(jī) 1 億3155 萬部，占據(jù)全球手機(jī)產(chǎn)量的四分之一；同期的銷量為 1 億 3016 萬部，其中在國內(nèi)市場上銷售了 6816 萬部。 以下為國內(nèi)市場各主要中外品牌手機(jī)生產(chǎn)商的簡要情況： 1998 年前中國的手機(jī)生產(chǎn)市場幾乎全部為外國產(chǎn)品壟斷，雖然此后國產(chǎn)品牌手機(jī)因其強(qiáng)大的宣傳攻勢和營銷網(wǎng)絡(luò)而逐步崛起，但洋手機(jī)憑借極高的品牌知名度及快速的推陳出新，至今仍穩(wěn)占國內(nèi)市場的霸主地位。 （ 1）摩托羅拉（ Motorola） 全球第二大手機(jī)生產(chǎn)商 摩托羅拉，是最早進(jìn)入中國市場的國外品牌， 1992年其在中國天津成立了摩托羅拉（中國）電子有限公司，至今已連續(xù)數(shù)年保持了國內(nèi)手機(jī)市場 占有率第一的位置。 2020 年，摩托羅拉在中國共生產(chǎn)手機(jī) 3750 萬部，其中在國內(nèi)市場上銷售了 1872 萬部，市場占有率約 27%。 （ 2）諾基亞（ Nokia） 企業(yè) () 10 全球第一大手機(jī)生產(chǎn)商 諾基亞， 1995 年在北京成立了生產(chǎn) GSM 系統(tǒng)和手機(jī)等產(chǎn)品的合資公司，此后還陸續(xù)在東莞等地成立了手機(jī)生產(chǎn)基地，與摩托羅拉一起堪稱中國手機(jī)市場的領(lǐng)跑者。 2020 年，諾基亞在中國共生產(chǎn)手機(jī) 3229 萬部，其中在國內(nèi)市場上銷售了 1135 萬部，市場占有率約 17%。 （ 3）西門子（ Siemens） 德國西門子，在 中國市場崛起于 1999 年， 2020 年正式在上海成立了信息與移動通訊集團(tuán)，上海成為其在德國以外唯一的手機(jī)生產(chǎn)基地。 2020 年，西門子在中國共生產(chǎn)手機(jī) 1155 萬部，其中在國內(nèi)市場上銷售了 291 萬部，市場份額為%，在中國手機(jī)市場占有率排行榜上位居第五。 （ 4）愛立信（易利信， Ericsson） 原世界第三大手機(jī)生產(chǎn)商 愛立信，自 1996 年進(jìn)入中國市場以后，曾一度與摩托羅拉、諾基亞共同躋身國內(nèi)手機(jī)市場的第一梯隊，但此后在全球的手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)大幅度下跌，愛立信不得不在 2020 年正式宣布退出手機(jī) 生產(chǎn)業(yè)務(wù)。不過在尋求到和日本電子巨擘 索尼的聯(lián)盟后， 2020 年以 “索尼愛立信（ Sony Ericsson） ”為品牌的手機(jī)開始全面推向市場。 （ 5）三星（ Samsung） 主攻高端市場的韓國三星手機(jī)在 2020 年成為中國手機(jī)市場新寵，一舉進(jìn)入全年銷售排名前 10 位；不過因其在國內(nèi)的唯一合資工廠所生產(chǎn)的手機(jī)被規(guī)定不能在國內(nèi)銷售，所以目前在國內(nèi)出售的三星手機(jī)基本都為進(jìn)口。但有媒體此前報導(dǎo)指，三星已于今年初拿到了 GSM 手機(jī)內(nèi)銷許可證。
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