【導(dǎo)讀】手機(jī)，在中國(guó)的發(fā)展十分迅速，尤其是06年可以認(rèn)為是手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)過(guò)渡年。手機(jī)多媒體化如火如。巨大，3G手機(jī)、電視手機(jī)正醞釀著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。成為新一代的個(gè)人移動(dòng)終端首選。損，另一個(gè)是手機(jī)本身硬件配置和功能發(fā)生了變化。同時(shí)，2020年涌現(xiàn)的大量的手機(jī)設(shè)計(jì)公司也跟著做出。尤為關(guān)鍵的是手機(jī)方案提供商的變化直接導(dǎo)致了之后2年中國(guó)大陸手機(jī)。整機(jī)制造方面，中國(guó)一直是全球第一大手機(jī)制造基地。這些地區(qū)形成了齊全的手機(jī)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，特別是深圳。行業(yè)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)、持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求、中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)集群的建成，讓我們有理由相信未來(lái)中國(guó)的企業(yè)將會(huì)改變世界手機(jī)業(yè)格局。在保持樂(lè)觀的同時(shí)，我們要看到：手機(jī)廠家的生產(chǎn)方式有四種層次。層次的生產(chǎn)方式是芯片級(jí)生產(chǎn)。國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)大多數(shù)還處于第一層次或第二層次。本報(bào)告將從手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的橫向和豎向做一些淺析，力圖反映中國(guó)手機(jī)業(yè)的現(xiàn)狀。略、功能趨勢(shì)、市場(chǎng)熱點(diǎn)以及消費(fèi)者需求4個(gè)方面來(lái)分析。

　　

【正文】 而且還節(jié)省了時(shí)間。在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的某一個(gè)環(huán)節(jié)上做過(guò)事的人，掌握了一定的訣竅或者資源，有一個(gè)小小的創(chuàng)意，幾個(gè)志同道合者一聚，第二天就可成立一家公司，完全不必考慮加工制造的事。因?yàn)橛写蟀训募庸て髽I(yè)可供選擇，價(jià)格還可貨比三家。即使是那些品牌企業(yè)，也不再投資自建生產(chǎn)線，社會(huì)上的產(chǎn)業(yè)資源已經(jīng)非常豐富，只要把產(chǎn)品開發(fā)和銷售做好就行了，何樂(lè)而不為呢？ 手機(jī)代工廠 據(jù)介紹，深圳及周邊的手機(jī)加工廠有 150 多家，有多家企業(yè)加工生產(chǎn)能力超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)?？萍紙@內(nèi)，飛利浦 —— 桑達(dá)公司的手機(jī)生產(chǎn)基地和三星的生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力都超過(guò) 1000 萬(wàn)臺(tái)，富士康在龍華的手機(jī)基地生產(chǎn)能力 2020 年就超過(guò) 1000 萬(wàn)臺(tái)， 2020 年超過(guò) 1500 萬(wàn)臺(tái)，目前正在進(jìn)一步擴(kuò)建。據(jù)稱，東莞和惠州都有年生產(chǎn)能力超過(guò) 1000 萬(wàn)臺(tái)的生產(chǎn)廠家。這些專業(yè)化的手機(jī)加工廠，賺取 10％到 12％的加工費(fèi)，能做到保證質(zhì)量和按時(shí)交貨，成為深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)強(qiáng)后盾。 手機(jī)元器件采購(gòu)渠道 九成手機(jī)元器件實(shí)現(xiàn)本地配套 。 手機(jī)產(chǎn)業(yè)最基礎(chǔ)的部分是元器件，除芯片加工以外，手機(jī) 200 多個(gè)元器件在深圳都能配套。有人說(shuō)配套 半徑也就是 20 多公里，屬于半小時(shí)配套圈。這種產(chǎn)業(yè)配套不僅為手機(jī)制造創(chuàng)造了條件，也為手機(jī)開發(fā)提供了便利。在深圳，如果試驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)哪一個(gè)零件不對(duì)勁，一個(gè)電話，半個(gè)小時(shí)、一個(gè)小時(shí)就有人把新的零件送上門。而這在別的地方可能需要幾天才能辦得到。 產(chǎn)品開發(fā)速度 從開發(fā)速度來(lái)說(shuō)，時(shí)間最長(zhǎng)的是模具。深圳精密模具是強(qiáng)項(xiàng)，富士康一家模具廠就有近兩萬(wàn)人，都是精兵強(qiáng)將，很多員工就被挖出來(lái)做模具。深圳模具不但精度高，而且開發(fā)快，別的地方一副模具的開發(fā)要四五個(gè)月，在深圳幾個(gè)星期就搞掂了。如果是套模，時(shí)間就更快。 手機(jī)配件 手 機(jī)的主要配件方面，線路板有深南電路、南太這樣的老牌公司；液晶板有天馬、創(chuàng)維這樣的品牌企業(yè)；比亞迪是全球手機(jī)電池大王；賽爾康是全球最大的手機(jī)充電器生產(chǎn)廠。微電機(jī)、喇叭、注塑件等產(chǎn)品都不在話下。由于手機(jī)體積越來(lái)越小，集成化程度越來(lái)越高，像普通的螺絲釘也已經(jīng)精密到比頭發(fā)絲粗不了多少，而一部手機(jī)需要大大小小的螺絲十幾個(gè)，也不是一般的工廠能夠制造的，只有深航標(biāo)準(zhǔn)件廠等深圳公司才能達(dá)到要求。 手機(jī)芯片 芯片方面，深圳是最大的消費(fèi)市場(chǎng)，各芯片巨頭都在深圳設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品倉(cāng)庫(kù)，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，這些公司現(xiàn)在已經(jīng)上門推 銷和服務(wù)，不但價(jià)格可以談，而且還能根據(jù)你提出的需求和條件進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整 。 都這樣了，你說(shuō)深圳速度是否超乎競(jìng)爭(zhēng)力？ 無(wú)怪乎山寨手機(jī)主要的集中地就在深圳。 （還需要研究深圳的 各廠商的價(jià)格等 … ） 山寨手機(jī)成本分析，見下表： 高仿手機(jī)（山寨手機(jī)）成本分析 生產(chǎn)環(huán)節(jié) 制作成本（美金） 備注 流程 解釋 高仿機(jī) 行貨 購(gòu)買設(shè)計(jì)方案 到行內(nèi)稱為“ Design house”的手機(jī)研發(fā)公司購(gòu)買設(shè)計(jì)方案 比行貨低 10 美金左右 集成電路板批量復(fù)制 將電子元器件、軟件激光掃描集成電路板批量復(fù)制，具有 MPMP百萬(wàn)像素拍照等基本功能 23 套殼 到模具廠去開塑料模具 采購(gòu)配件 包括屏幕、充電器、攝像頭、鍵盤、光盤等包裝配件在內(nèi)的制作成本 15 委托加工 將所有模具送至 OEM 代工廠委托加工，生產(chǎn)出各個(gè)主機(jī)的零售件進(jìn)行組裝 3 總成本 元器件采購(gòu)費(fèi)和售后服務(wù)成本之外，再加上無(wú)線頻譜資源占用費(fèi)、入網(wǎng)費(fèi)、型號(hào)審核、強(qiáng)制質(zhì)檢等費(fèi)用 低于 40 美金 保本系數(shù) 手機(jī)廠商投入的研發(fā)、技術(shù)維護(hù)、入網(wǎng)等費(fèi)用 1 銷售價(jià)格 最后的零售價(jià)格 40 用相同的材料，也要 68美金（ 40*） 生產(chǎn)基地 深圳、東莞 國(guó)內(nèi)代工廠 產(chǎn)業(yè)分工 從手機(jī)設(shè)計(jì)、原材料供應(yīng)，到各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)和組裝，都會(huì)有專業(yè)的分工，多數(shù)黑手機(jī)的制作生產(chǎn)線都在 正規(guī)的手機(jī)代工廠中進(jìn)行 銷售渠道 初始投資者基本只賺取 10%— 20%的利潤(rùn)，負(fù)責(zé)大規(guī)模出貨的各種批發(fā)渠道則拿了近50%的利潤(rùn)，其余的利潤(rùn)空間留給站在風(fēng)險(xiǎn)第一線的零售商家 相關(guān)聯(lián)接： 附件名稱： 2020 年 手機(jī)市場(chǎng)分析 先來(lái)看看 08 年 1 月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注調(diào)查報(bào)告 一、概述及主要觀點(diǎn) 為迎接傳統(tǒng)春節(jié)到來(lái)， 2020 年 1 月從諾基亞到索尼愛(ài)立信等廠商均做出積極的價(jià)格調(diào)整，使得 手機(jī) 市場(chǎng)上呈現(xiàn)出繁榮的景象。另一方面，為了備戰(zhàn) 2 月份的 GSM 大會(huì)，各大廠商對(duì)于新品的發(fā)布較為保守，這使得降價(jià)成為新年促銷的主旋律。 本月，消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC 對(duì)中國(guó) 手機(jī) 市場(chǎng)進(jìn)行關(guān)注調(diào)查，涉及 34 家廠商， 719 款產(chǎn)品，回收有效樣本 17185390 份。本次調(diào)查內(nèi)容主要包括品牌、區(qū)域與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)這三個(gè)方面，通過(guò)調(diào)查， ZDC 總結(jié)得出 1月份中國(guó) 手機(jī) 市場(chǎng)分布的主要特征： 從品牌格局來(lái)看： 中國(guó) 手機(jī) 市場(chǎng)相對(duì)成熟，品牌格局一直處于穩(wěn)定的狀態(tài)。與上月相比，前十大廠商排名未出現(xiàn)波動(dòng)，諾基亞一家獨(dú)霸大半江山，關(guān)注比例超過(guò)索尼愛(ài)立信、三星與摩托羅拉三者之和。 從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看： 受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與不同區(qū)域所包含城市數(shù)量多少，導(dǎo)致區(qū)域關(guān)注分布相對(duì)不平衡。華南市場(chǎng)占據(jù)三分之一左右的市場(chǎng)關(guān)注份額。西北、西南等區(qū)域關(guān)注比例相對(duì)較低。 而從區(qū)域品牌格局來(lái)看，諾基亞 與摩托羅拉最為穩(wěn)定，索尼愛(ài)立信與三星在區(qū)域市場(chǎng)亞軍與季軍爭(zhēng)奪激烈。其他廠商關(guān)注比例較小，導(dǎo)致區(qū)域排名波動(dòng)較為頻繁。 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看： 中低端產(chǎn)品為市場(chǎng)消費(fèi)主流，尤其是 10002020 元之間的產(chǎn)品，關(guān)注比例保持在四成以上。相對(duì)于智能 手機(jī) 來(lái)說(shuō)，音樂(lè) 手機(jī) 的普及更廣，但智能 手機(jī) 發(fā)展空間較大。此外， 300 萬(wàn)像素產(chǎn)品關(guān)注比例不及兩成，與 200 萬(wàn)像素產(chǎn)品懸殊較大，因而短時(shí)間內(nèi)不可能成為市場(chǎng)主流。 二、品牌關(guān)注調(diào)查 整體市場(chǎng)品牌格局 (圖 ) 2020 年 1 月中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的 15 大 手機(jī) 品牌分布 ZDC 數(shù)據(jù)顯示， 2020 年 1 月諾基亞獲得整體市場(chǎng)一半以上的關(guān)注比例，達(dá)到 %。與其后的品牌相比，諾基亞領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)突出。索尼愛(ài)立信與三星分別處于排行榜亞軍和季軍的位置，關(guān)注比例依次為 %與 %。 摩托羅拉關(guān)注比 例在 10 個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)，為 %。摩托羅拉之后的品牌關(guān)注比例均在 5 個(gè)百分點(diǎn)以下，其中，聯(lián)想與多普達(dá)分別以 %與 %的關(guān)注比例名列第五和第六的位置。蘋果與 LG 關(guān)注比例差距較小，夏新與飛利浦位居排行榜第九和第十的位置。其他入圍十五大的品牌關(guān)注比例均不足 1 個(gè)百分點(diǎn)。 從這一品牌關(guān)注比例分布可見，在品牌分布格局上諾基亞一家獨(dú)大，索尼愛(ài)立信、三星與摩托羅拉這三家之和與諾基亞仍有近 20 個(gè)百分點(diǎn)的懸殊。 關(guān)注比例對(duì)比 2020 年 12 月十大品牌排行榜 2020 年 1 月十大品牌排行榜 排名 廠商 比例 排 名 廠商 比例 1 諾基亞 % 1 諾基亞 % 2 索尼愛(ài)立信 % 2 索尼愛(ài)立信 % 3 三星 % 3 三星 % 4 摩托羅拉 % 4 摩托羅拉 % 5 聯(lián)想 % 5 聯(lián)想 % 6 多普達(dá) % 6 多普達(dá) % 7 蘋果 % 7 蘋果 % 8 LG % 8 LG % 9 夏新 % 9 夏新 % 10 飛利浦 % 10 飛利浦 % 對(duì)比上月 手機(jī) 市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大品牌排行榜分布狀況可見，一方面 手機(jī) 市場(chǎng)整體格局趨于穩(wěn)定，十大廠商排名未出現(xiàn)變化。另一方面，前四大廠商仍集中整體市場(chǎng)八成以上的關(guān)注比例，可見 手機(jī) 市場(chǎng)關(guān)注處于高度集中的態(tài)勢(shì)。 三、區(qū)域關(guān)注調(diào)查 七大區(qū)域分布 調(diào)查結(jié)果顯示， 2020 年月華南 手機(jī) 市場(chǎng)關(guān)注比例接近整體市場(chǎng)的三分之一，由此可見華南市場(chǎng)對(duì) 手機(jī)產(chǎn)品較為關(guān)注。其次是華東市場(chǎng)，占據(jù)了 %的關(guān)注比例。華北市場(chǎng)關(guān)注比例達(dá)到 %，同比低于華南與華東兩大市場(chǎng)。從這一分布不難發(fā)現(xiàn)， 手機(jī) 市場(chǎng)關(guān)注往往在南方表現(xiàn)突出，而在中國(guó)北方消費(fèi)者關(guān)注并不積極。 華中、東北、西北與西南市場(chǎng)關(guān)注比例均在 10 個(gè)百分點(diǎn)以下，分別為 %、 %、 %與 %。相對(duì)來(lái)看，導(dǎo)致關(guān)注差異的因素較為復(fù)雜，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平則是最大影響因素。 品牌分布格局 排名 華南 華東 華北 華中 東北 西北 西南 1 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞 2 索尼愛(ài)立信 索尼愛(ài)立信 三星 索尼愛(ài)立信 三星 三星 索 尼愛(ài) 立信 3 三星 三星 索尼愛(ài)立信 三星 索尼 愛(ài)立信 索尼愛(ài)立信 三星 4 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 5 聯(lián)想 聯(lián)想 多普達(dá) 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 6 多普達(dá) 多普達(dá) 聯(lián)想 多普達(dá) 多普達(dá) 多普達(dá) 多普達(dá) 7 蘋果 蘋果 蘋果 夏新 飛利浦 夏新 蘋果 8 夏新 LG LG LG LG LG 夏新 9 LG 夏新 飛利浦 蘋果 蘋果 飛利浦 LG 10 飛利浦 飛利浦 夏新 飛利浦 夏新 蘋果 飛利浦 上表呈現(xiàn)的是全國(guó)七大區(qū)域市場(chǎng)中，最受關(guān)注的十大品牌具體排名狀況。 觀察區(qū)域品 牌排行榜可見，諾基亞在七大區(qū)域均居于榜首，這奠定了諾基亞在中國(guó)區(qū)域 手機(jī) 市場(chǎng)的影響力。在亞軍與季軍的位置上，索尼愛(ài)立信與三星兩家爭(zhēng)奪較為激烈，其中，三星在華北、東北與西北市場(chǎng)稍勝一籌，而索尼愛(ài)立信則在華南等其他四大區(qū)域表現(xiàn)超過(guò)三星。 由此可見，在區(qū)域市場(chǎng)中，三星實(shí)力在北方市場(chǎng)突出，而索尼愛(ài)立信則在南方市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)。摩托羅拉在七大區(qū)域市場(chǎng)均保持第四的排名，相對(duì) 于前三大廠商來(lái)說(shuō)，摩托羅拉競(jìng)爭(zhēng)力下滑，導(dǎo)致區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。而對(duì)于摩托羅拉身后的品牌來(lái)說(shuō)，其仍具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 國(guó)產(chǎn)廠商聯(lián)想與多普達(dá)在第五和第六的位置上爭(zhēng)奪較為突出，多普達(dá)除了在華北市場(chǎng)超過(guò)聯(lián)想外，其他六大區(qū)域均稍有遜色。 位居排行榜第七至第十的蘋果、夏新等四家廠商在七大區(qū)域分布則變化較多，這反映了四大廠商區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力接近，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀。 四、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)查 不同價(jià)位 (圖 ) 2020 年 1 月不同價(jià)位區(qū)間 手機(jī) 關(guān)注比例分布 據(jù) ZDC 數(shù)據(jù)顯示， 10002020 元之間的 手機(jī) 以超過(guò)四成的 關(guān)注度繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主流的位置，關(guān)注比例為 %。其次是 20203000 元之間的產(chǎn)品，關(guān)注比例為 %。低端 1000 元以下產(chǎn)品也獲得了 10 個(gè)百分點(diǎn)以上的關(guān)注比例，為 %。至此，這三大價(jià)位區(qū)間累計(jì)占據(jù)整體市場(chǎng)八成以上的關(guān)注度，由此可見手機(jī) 市場(chǎng)用戶關(guān)注價(jià)位分布較為集中。 其他價(jià)位區(qū)間關(guān)注比例均在 10 個(gè)百分點(diǎn)以下。 30014000 元之間的產(chǎn)品獲得 %的關(guān)注比例，40015000 元之間產(chǎn)品數(shù)量較少，因而關(guān)注比例僅為 %。 5000 元以上產(chǎn)品價(jià)位頗高，導(dǎo)致關(guān)注比例不足3 個(gè)百分點(diǎn)。 從這一分布來(lái)看， 手機(jī) 市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注主要集中于中低端市場(chǎng)，中高端產(chǎn)品由于價(jià)格較高，不適合大眾消費(fèi)。 不同功能 (圖 ) 2020 年 1 月音樂(lè) 手機(jī) 與智能 手機(jī) 關(guān)注比例對(duì)比 由上圖可見， 2020 年 1 月，音樂(lè) 手機(jī) 獲得高達(dá) %的關(guān)注比例。這主要是由于音樂(lè) 手機(jī) 產(chǎn)品數(shù)量較多，且價(jià)格線較長(zhǎng) ，從低端 1000 元以內(nèi)到高端 5000 元以上均有涵蓋，因而產(chǎn)品較為普及。 相比之下，智能 手機(jī) 的市場(chǎng)普及率不及音樂(lè) 手機(jī) ，導(dǎo)致產(chǎn)品關(guān)注比例僅為 %，同比低于音樂(lè) 手機(jī)接近 30 個(gè)百分點(diǎn)。 然而從產(chǎn)品在市場(chǎng)上的發(fā)展?jié)摿?lái)看， ZDC 認(rèn)為智能 手機(jī) 上升空間還很大，而音樂(lè) 手機(jī) 在關(guān) 注度上增長(zhǎng)速度將逐步放緩。 不同像素 調(diào)查結(jié)果顯示， 200 萬(wàn)像素 手機(jī) 獲得 %的關(guān)注比例，在市場(chǎng)上處于主流的位置。其次是 300 萬(wàn)像素產(chǎn)品，獲得近兩成的關(guān)注比例，超過(guò) 100 萬(wàn)像素產(chǎn)品 個(gè)百分點(diǎn)。 500 萬(wàn)像素及以上高像素產(chǎn)品關(guān)注比例為 %，由于其產(chǎn)品數(shù)量較少，且設(shè)置了較高的價(jià)格門檻，因而關(guān)注比例相對(duì)較低。 30 萬(wàn)像素機(jī)型已經(jīng)逐步退出市場(chǎng)，因而關(guān)注比例逐漸遞減，本月僅為 %。 從不同像素產(chǎn)品關(guān)注比例分布來(lái)看， 300 萬(wàn)像素產(chǎn)品與 200 萬(wàn)像素機(jī)型仍有較大的懸殊，其取代 200萬(wàn)像素產(chǎn)品的主流 位置還需要不懈努力。 綜觀 2020 年 1 月 手機(jī) 市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)無(wú)論是品牌格局還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在關(guān)注分布上均處于穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。其中，諾基亞霸占大半江山，前四大廠商把守八成以上市場(chǎng)關(guān)注份額。在產(chǎn)品方面，中低端產(chǎn)品仍是大眾消費(fèi)主流，音樂(lè) 手機(jī) 普及范圍較廣，但是智能 手機(jī) 發(fā)展空間更大。此外， 200 萬(wàn)像素退出市場(chǎng)主流的時(shí)間還很漫