中國手機行業(yè)分析報告(doc10)-電子電信-wenkub.com
2025-08-03 09:00 本頁面
【正文】 但有媒體此前報導(dǎo)指，三星已于今年初拿到了 GSM 手機內(nèi)銷許可證。 2020 年，西門子在中國共生產(chǎn)手機 1155 萬部，其中在國內(nèi)市場上銷售了 291 萬部，市場份額為%，在中國手機市場占有率排行榜上位居第五。 2020 年，摩托羅拉在中國共生產(chǎn)手機 3750 萬部，其中在國內(nèi)市場上銷售了 1872 萬部，市場占有率約 27%。 但據(jù)中國經(jīng)濟日報此前援引有關(guān)部門預(yù)測指出， 2020 年中國手機廠商產(chǎn)能總和將達 億部，已較市場實際需求顯著為高。目前國內(nèi)生產(chǎn)手機的廠商已達到 36 家，其中同時生產(chǎn) GSM（全球移動通訊）和 CDMA（碼分多址）的為 12 家。 國泰君安證券研究所的行業(yè)分析師王戰(zhàn)強認(rèn)為，實際上，中國手機產(chǎn)品的出口量是相當(dāng)大的，但出口廠家主要是國際知 名品牌在中國設(shè)立的工廠，標(biāo)有國產(chǎn)牌子的出口只是剛剛開始。 TCL 通訊集團海外事業(yè)部總經(jīng)理黃萬全認(rèn)為， TCL 手機產(chǎn)品在海外市場的銷售剛剛起步。 他說，公司目前還處于 “摸著石頭過河 ”的階段，通過在新加坡組織適合年青人參加的活動來推廣產(chǎn)品。 另外，一位不愿署名的中國手機廠人士提到，國外銷售的一些中國產(chǎn)手機價位較低，給人有 “地攤貨 ”的感覺。這種觀點放在手機上，就有了 “中國所產(chǎn)手機的價格應(yīng)為國際名牌手機的一半左右 ”的看法。不過，讓境外消費者認(rèn)同中國品牌的手機，尚有漫漫長路要走。 他舉例稱， “ST 廈華 ”早在 99 年就提出把手機、電腦列為和彩電生產(chǎn)并重的支柱產(chǎn) 業(yè)，但其后兩年新產(chǎn)業(yè)反是公司連續(xù)巨額虧損的主因，公司不得不在去年2 月宣布與 “聯(lián)想 ”合資成立 “聯(lián)想廈華移動通信公司 ”來并購雙方的手機業(yè)務(wù)，僅此一項投資虧損就達 1 億元。 蔣傳寧認(rèn)為，盡管目前手機行業(yè)的毛利率并無明確統(tǒng)計，且各家情況不同，但今年 15－ 20% 左右的毛利率估計 是有的，而隨著競爭激烈，未來毛利率呈下降趨勢。 而沒有手機生產(chǎn)牌照的家電商萬利達和創(chuàng)維集團均宣布今年進入手機市場，其中萬利達選擇與廣州的手機廠商南方高科為合作伙伴；創(chuàng)維集團亦曾表示，將花 15 億元通過入股、整合、收購來迅速獲得手機 “準(zhǔn)生證 ”。 他們指出，在手機業(yè)的大浪淘沙中，毛利率水平料呈下降之勢，那些上規(guī)模、研發(fā)能力強，且不斷有新機型推出的制造商，如波導(dǎo)股份、 TCL 移動通信等有企業(yè) () 7 望成為今年贏家， TCL 移動通訊一位人士對路透表示， “因手機制造業(yè)是資金密集型企業(yè)，后來者很容易加入，而到這里找飯的人一多，先到者的飯自然變稀。 2020 年 6 月，中國商務(wù)部曾針對韓國頒布的中國大蒜進口禁令，而做出禁止韓國手機部件進口國內(nèi)的決定。他并希望在一兩年內(nèi)使公司的中價手機技術(shù)水平追上海外手機商。 “東方通信 ”有關(guān)人士也坦言，國內(nèi)手機目前的總體研發(fā)能力尚顯幼稚，內(nèi)在科技含量較為欠缺。 分析師表示，基于國內(nèi)技術(shù)研發(fā)實力與國外廠商相差懸殊，加之技術(shù)研發(fā)絕非一日之功，料國內(nèi)廠商短期難在核心技術(shù)上有較大突破；而一味依靠吸收國外先進技術(shù)以進行組裝生產(chǎn)內(nèi)含隱憂。 而當(dāng)國產(chǎn)手機的品牌知名度已經(jīng)上升到一定程度后，其廣告戰(zhàn)略 亦逐漸進入了另一個階段，和摩托羅拉、諾基亞、西門子那些國外大牌們一樣，他們開始更為注重對新產(chǎn)品的推廣了。 業(yè)內(nèi)分析師稱，重金打廣告的確會對手機廠商的銷售凈利率帶來負(fù)面影響，目前有些國內(nèi)廠商的手機銷售凈利率甚至已跌 到不足 3%，但由于目前中國手機市場仍處在初級競爭階段的圈地時期，因此大家更看重的是市場份額。 “只要廣告投入能起到較好的促銷效果，隨著銷量的逐步攀升，市場份額和利潤總額就會同步增長，這對企業(yè)今后的中長期發(fā)展至關(guān)重要。 廠商大打廣告不遺余力 重金請來的韓國女星金喜善以迷人笑顏征服了中國廣大的手機消費者 不管是電視臺黃金時段，或是街頭車站的廣告看板，她的倩影隨處可見，密集的廣告轟炸，也為手機商 TCL 賺得豐厚利 潤。 大型連鎖零 售商全面介入手機銷售領(lǐng)域開始于 2020 年，因這些零售商往往都是遍地開花，在全國各地?fù)碛写罅恳?guī)模甚大的門店，加之低人一籌的價格錦上添花，使得其在國內(nèi)手機銷售領(lǐng)域中的重要性日益凸顯。 企業(yè) () 4 當(dāng) 1999 年國內(nèi)企業(yè)正式涉足自有品牌手機制造領(lǐng)域時，基本都沿用了洋品牌的代理制，但隨著此后部分大型國產(chǎn)手機廠商滲透力更強的自有營銷網(wǎng)絡(luò)的建立，以及國美、蘇寧等全國性大型連鎖零售商加入了手機銷售隊伍，代理商在中國手機銷售市場的份額開始逐級盤跌。 廠商注重分銷網(wǎng)絡(luò)的建立 隨著中外品牌手機在技術(shù)、功能、外觀以及價格上的日趨接軌，經(jīng)銷渠道成了中外廠商在中國手機市場一爭高下的重要領(lǐng)域。正所謂價格、質(zhì)量、功能、外觀、服務(wù)和營銷，一個也不能少！ 拿國產(chǎn)品牌手機來說，其 99 年后的全面起步，打破了此前外國產(chǎn)品在中
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