【正文】 地市報(bào)紙的內(nèi)容更貼近于用戶的生活，對(duì)于普通的老百姓來(lái)說(shuō)，其生命力也會(huì)更持久。圖表 16 影響用戶訂閱手機(jī)報(bào)的阻礙因素比較28 / 890% 20% 40% 60% 80% 100%擔(dān) 心 費(fèi) 用 高不 方 便 閱 讀不 知 如 何 定 制沒(méi) 聽(tīng) 說(shuō) 過(guò)內(nèi) 容 太 少手 機(jī) 不 支 持其 他一 定 會(huì) 可 能 會(huì) 不 會(huì)， 上圖是對(duì)影響用戶訂閱手機(jī)報(bào)的阻礙因素比較，可以看出，手機(jī)不支持因素和費(fèi)用因素的問(wèn)題的阻礙性并不強(qiáng)，只要手機(jī)支持或資費(fèi)確定，用戶的使用意愿依然很高。可見(jiàn)用戶對(duì)于手機(jī)報(bào)服務(wù)的了解程度依然很低，%的“不知如何定制”和 %的“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)”也說(shuō)明了這一點(diǎn)。作為新型移動(dòng)業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)媒體渠道的宣傳力量顯得有些不足，本調(diào)研中只有 %的用戶是通過(guò)紙面廣告了解此項(xiàng)業(yè)務(wù)，而通過(guò)路邊廣告了解此業(yè)務(wù)的用戶，只占到了 %。在上面的研究中，發(fā)現(xiàn)學(xué)生是手機(jī)報(bào)的主要用戶，也是比例較高的用戶，對(duì)各城市的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)使用有很大的影響，而此處城市的手機(jī)報(bào)使用比例，與學(xué)生的保有數(shù)量正好形成對(duì)應(yīng)關(guān)系。這兩部分群體首先所占的人群基數(shù)就較低，用戶所占總體的比例也不會(huì)太高。 從業(yè)性質(zhì)圖表 11 手機(jī)報(bào)用戶與非手機(jī)報(bào)用戶從業(yè)性質(zhì)比較24 / 890%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%使 用 過(guò) 沒(méi) 有 使 用 過(guò)其 他 （ 包 括 軍 人 ）農(nóng) 民企 業(yè) /公 司 員 工企 業(yè) /公 司 中 層 管 理 人 員企 業(yè) /公 司 高 層 管 理 人 員機(jī) 關(guān) 和 事 業(yè) 單 位 工 作 人 員學(xué) 校 教 師自 由 職 業(yè)無(wú) 業(yè)學(xué) 生， 在從業(yè)性質(zhì)的比較上，手機(jī)報(bào)用戶比例最高的為學(xué)生，達(dá)到了 %。 學(xué)歷圖表 10 手機(jī)報(bào)用戶與非手機(jī)報(bào)用戶學(xué)歷比較0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%使 用 過(guò) 沒(méi) 有 使 用 過(guò)博 士碩 士大 學(xué) 本 科大 專高 中 /中 專/技 校初 中初 中 以 下， 在手機(jī)報(bào)的用戶中，高學(xué)歷的用戶比例較大，尤其是本科與大專的用戶，其比例分別為 %和 %。其次是 3036 歲的用戶，其比例占到了 %。在本次調(diào)研的四個(gè)發(fā)達(dá)城市，手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的普及率已經(jīng)達(dá)到了 %，是手機(jī)媒體業(yè)務(wù)中普及率最高的業(yè)務(wù)。比如，2022 年 5 月，由浙報(bào)集團(tuán)、浙江移動(dòng)通信有限公司和浙江在線聯(lián)手打造的浙江手機(jī)報(bào)，成為中國(guó)第一份省級(jí)手機(jī)報(bào)，開(kāi)創(chuàng)了地方手機(jī)報(bào)模式。比如，中國(guó)第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào) 彩信版》即為此類。本次報(bào)告研究的手機(jī)媒體，全部是指利用電信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的媒體應(yīng)用，不包括語(yǔ)音電話、廣電廣播網(wǎng)所實(shí)現(xiàn)的媒體應(yīng)用。四、傳播效果強(qiáng)大。此次“十七大手機(jī)報(bào)”成為第一家采用“即時(shí)出報(bào)”方式報(bào)道新一屆政治局常委與中外記者見(jiàn)面會(huì)的媒體，每 40 個(gè)中國(guó)人中有 1 人就能收到一份“十七大手機(jī)報(bào)” 。手機(jī)媒體的傳播方式也融合了大眾傳播 和人際傳播、單向傳播和雙向傳播、一對(duì)一和一對(duì)多、多對(duì)多等多種形式，形成一張相對(duì)復(fù)雜的傳播網(wǎng)。目前國(guó)內(nèi)提供手機(jī)小說(shuō)服務(wù)的網(wǎng)站比比皆是，在 2022 年前后，中國(guó)開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)小說(shuō)的發(fā)展路線就開(kāi)始傾斜，手機(jī)服務(wù)成為其必不可少的應(yīng)用模式。本次調(diào)研指的是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸模式的手機(jī)電視。DAB，CMMB 等是通過(guò)數(shù)字廣播方式實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視技術(shù)的分類，利用廣播電視塔直接發(fā)射電視以及廣播頻道等多媒體信號(hào)，由內(nèi)置了信號(hào)接收模塊的終端設(shè)備直接收看，就和家庭使用電視機(jī)一樣。圖表 2 三種不同形式音頻廣播的特點(diǎn)比較012345移 動(dòng) 性多 媒 體 融 合傳 播 速 度傳 播 范 圍傳 播 效 果互 動(dòng) 性手 機(jī) 音 頻 廣 播收 音 機(jī) 廣 播互 聯(lián) 網(wǎng) 音 頻 廣 播， 手機(jī)視頻/電影手機(jī)視頻/電影是一種技術(shù)上的創(chuàng)新，將視頻短片或電影節(jié)目經(jīng)過(guò)壓縮，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地欣賞節(jié)目，消除空閑時(shí)間的疲勞感，正是這種媒體形式產(chǎn)生的原因。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)主辦的“國(guó)際在線”也是非常受聽(tīng)眾歡迎的廣播頻道。 手機(jī)音頻廣播目前通過(guò)手機(jī)收聽(tīng)廣播有三種形式，即：通過(guò)手機(jī)內(nèi)置 FM 接收模塊，實(shí)現(xiàn)和普通收音機(jī)同樣的功能，可以接收任何開(kāi)放的廣播內(nèi)容；通過(guò)手機(jī)撥打特定的服務(wù)電話，例如早在 2022 年遼寧移動(dòng)就已開(kāi)放的手機(jī)語(yǔ)音廣播節(jié)目，移動(dòng)電話撥打 9618866 就可以收聽(tīng)一周之內(nèi)的廣播節(jié)目；通過(guò)手機(jī)安裝收音機(jī)軟件，在線收聽(tīng)廣播節(jié)目網(wǎng)絡(luò)廣播的開(kāi)辦主體也分為傳統(tǒng)媒體和商業(yè)公司兩大類，但與網(wǎng)絡(luò)電視不同的是，傳統(tǒng)媒體開(kāi)辦的音頻網(wǎng)站占據(jù)優(yōu)勢(shì)。手機(jī)報(bào)紙相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙有著傳播速度快、隨時(shí)隨地接收、傳播功能全面（文字、圖 像、聲音、動(dòng)畫等） 、互動(dòng)性強(qiáng)等多方面獨(dú)具的優(yōu)勢(shì)。 手機(jī)報(bào)手機(jī)報(bào)是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到手機(jī)上，從而在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)閱讀短信新聞、彩信新聞等功能。人民網(wǎng)曾發(fā)起倡議簽訂《手機(jī)媒體自律公約》 ，有十多家媒體在現(xiàn)場(chǎng)簽訂了《手機(jī)媒體自律公約》 。中國(guó)工信部（原信息產(chǎn)業(yè)部）部長(zhǎng)王旭東在 2022 年全國(guó)信息產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議上表示，2022 年要積極推動(dòng)電信企業(yè)全業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)方案盡快出臺(tái)，優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。中國(guó)電信計(jì)劃將于 2022 年 3 月底前在 100 個(gè)主要城市提供 3G 服務(wù)，7 月將在全國(guó)開(kāi)展 3G 服務(wù)。 3G 的建設(shè)將為移動(dòng)無(wú)線媒體的發(fā)展提供更廣闊的硬件平臺(tái)。 國(guó)家廣播電影電視總局局長(zhǎng)：王太華 中華人民共和國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部部長(zhǎng)：王旭東 二○○七年十二月二十日 三、移動(dòng)無(wú)線媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策工信部積極推進(jìn) 3G 建設(shè)2022 年 7 月，工信部（原信息產(chǎn)業(yè)部）出臺(tái)“十一五”規(guī)劃，強(qiáng)調(diào)了將在未來(lái) 5 年積極推動(dòng) 3G 的發(fā)展。具有管理作用的新媒體相關(guān)的管理章程有：中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院令第 292 號(hào)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》已經(jīng) 2022 年 9 月 20 日國(guó)務(wù)院第 31 次常務(wù)會(huì)議通過(guò)，現(xiàn)予公布施行。在媒體開(kāi)放方面，我國(guó)對(duì)非公有資本采取了鼓勵(lì)、允許的態(tài)度，對(duì)外資只是允許進(jìn)行，沒(méi)有鼓勵(lì)，而且對(duì)外資進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域采取了非常嚴(yán)格的限制，設(shè)置了必要的投資制約條件。11 / 89第三章第三章 手機(jī)媒體政策分析手機(jī)媒體政策分析一、手機(jī)媒體的政策發(fā)展環(huán)境目前主流媒體形式包括了平面媒體、廣播、電視電影、互聯(lián)網(wǎng)等。本次調(diào)研中的用戶普及率達(dá)到 %，是僅次于手機(jī)報(bào)的業(yè)務(wù)。男性用戶對(duì)手機(jī)電視有著異常高的偏好。 手機(jī)電視1 中國(guó)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)最早于 2022 年由廣東移動(dòng)發(fā)起，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展卻進(jìn)展緩慢，即使是在發(fā)達(dá)城市，其普及率仍然只有 %。 新聞、音樂(lè)和娛樂(lè)節(jié)目是用戶主要關(guān)注的三種手機(jī)音頻廣播內(nèi)容類型，比例分別達(dá)到了 %、27%和 %，而收聽(tīng)國(guó)外新聞以及在線學(xué)習(xí)（主要是英文學(xué)習(xí)）也是10 / 89用戶較為關(guān)注的內(nèi)容，比例分別為 %和 %。目前調(diào)研城市的用戶普及率只有 %。 對(duì)于手機(jī)報(bào)的重要性判斷中，有近 %的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)是傳統(tǒng)報(bào)紙的補(bǔ)充，而對(duì)于 %的用戶而言，手機(jī)報(bào)已經(jīng)與傳統(tǒng)報(bào)紙同樣重要。手機(jī)報(bào)、手機(jī)小說(shuō)等業(yè)務(wù)已經(jīng)很好地普及，分別達(dá)到了 %和 %，但手機(jī)視頻則發(fā)展較為緩慢，使用率僅為 %。 傳播范圍 手機(jī)媒體發(fā)展迅速，各種應(yīng)用層出不窮。鼓勵(lì)主要體現(xiàn)在，除發(fā)布傳播違反國(guó)家相關(guān)法律的內(nèi)容外，基本上不受其他9 / 89約束，國(guó)家對(duì)于新媒體持鼓勵(lì)的態(tài)度。手機(jī)作為第五媒體的獨(dú)特之處在于，其它四大類大眾媒體最開(kāi)始是以新聞、娛樂(lè)為主要形式內(nèi)容出現(xiàn)的，然后才出現(xiàn)廣告的應(yīng)用，第五媒體是以短信群發(fā)廣告的形式最先被人們所熟悉，然后才逐漸顯露出新聞媒體的特征，由于手機(jī)本身的通信工具特點(diǎn)，使得手機(jī)媒體化的應(yīng)用就與眾不同，這就使得當(dāng)前許多傳統(tǒng)媒體與手機(jī)媒體結(jié)合過(guò)程中出現(xiàn)眾多的困惑，這些困惑主要是傳統(tǒng)大眾媒體的經(jīng)營(yíng)理念根深締固，人們很自然地用傳統(tǒng)媒介思維去套手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)，結(jié)果并不令人滿意，而這也是探索手機(jī)媒體運(yùn)營(yíng)模式的必經(jīng)過(guò)程。近年來(lái)手機(jī)被業(yè)內(nèi)看成是繼報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體，俗稱第五媒體。有效樣本量：本次調(diào)查共訪問(wèn)有效樣本 1221 人調(diào)查數(shù)據(jù)截止日期：2022 年 12 月 31 日。三、調(diào)查方法本次調(diào)查采用了手機(jī)用戶隨機(jī)電話調(diào)查的方法?！?手機(jī)視頻/電影的定義是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳輸，并在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)的視頻短片或電影影片的下載和觀看。二、報(bào)告術(shù)語(yǔ)界定◇ 手機(jī)媒體的定義是指通過(guò)手機(jī)終端，進(jìn)行各種（文字、音頻、視頻等形式的）媒體內(nèi)容的傳播。隨著中國(guó)手機(jī)用戶越來(lái)越多，手機(jī)帶來(lái)的影響力也越來(lái)越大，而相應(yīng)的信息傳播形式也會(huì)越來(lái)越廣泛。傳播信息的方式已經(jīng)從最初的簡(jiǎn)單通話和短信，向更豐富的媒體形式發(fā)展，包括多媒體信息、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視等應(yīng)用形式。本次報(bào)告中主要針對(duì)手機(jī)報(bào)、手機(jī)音頻廣播、手機(jī)視頻/電影、手機(jī)電視和手機(jī)小說(shuō)等幾種形式進(jìn)行分類研究?！?手機(jī)電視的定義是指基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行內(nèi)容傳輸，在手機(jī)上實(shí)時(shí)觀看電視節(jié)目的形式。調(diào)查范圍：中國(guó)大陸地區(qū)的四個(gè)發(fā)達(dá)城市：北京、上海、廣州、深圳。8 / 89第二章第二章 概述概述一、手機(jī)媒體的定義媒體分為兩大類，一大類是大眾媒體，另一大類是廣告媒體。手機(jī)媒體由于具備多種新技術(shù)特性，符合時(shí)代發(fā)現(xiàn)的需要，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活中的重要性日益凸顯，正在開(kāi)創(chuàng)媒體的一個(gè)新時(shí)代。對(duì)手機(jī)媒體的研究主要是政策和運(yùn)營(yíng)模式兩個(gè)方面，而在手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容提供商、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和終端設(shè)備制造商之間如何相互合作發(fā)展，也一直是研究的重點(diǎn)。而對(duì)中國(guó)新媒體的保護(hù)，主要是限制國(guó)外資本進(jìn)駐中國(guó)媒體企業(yè)，以防止不必要的媒體傳播問(wèn)題。短短幾年，手機(jī)媒體已經(jīng)從早期的簡(jiǎn)單文字短信傳播的形式，向內(nèi)容更豐富、表現(xiàn)力更強(qiáng)的多媒體形式過(guò)渡。 手機(jī)報(bào) 手機(jī)報(bào)是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商主推的業(yè)務(wù)類型之一，并采取了資費(fèi)上的優(yōu)惠，發(fā)展較為迅速。調(diào)研中有 %的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)在未來(lái)將取代報(bào)紙。其主要的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，來(lái)自于個(gè)性化的內(nèi)容，如直接收聽(tīng)互聯(lián)網(wǎng)廣播等。 手機(jī)視頻1 手機(jī)視頻受到互聯(lián)網(wǎng)視頻快速發(fā)展的影響，發(fā)展較快，在調(diào)研城市的普及率達(dá)到%。手機(jī)電視業(yè)務(wù)一直受到電視臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商和一些 SP 企業(yè)的重視，奧運(yùn)也是很好的手機(jī)電視推廣時(shí)機(jī)，但資費(fèi)問(wèn)題對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)還是一個(gè)比較大的阻礙。1 用戶所關(guān)注手機(jī)電視的內(nèi)容，最主要的是新聞節(jié)目和體育賽事，在調(diào)研中均為 34%，其次是娛樂(lè)節(jié)目，比例為 %，而教育學(xué)習(xí)類的內(nèi)容只有 %的用戶關(guān)注。手機(jī)小說(shuō)愛(ài)好者是一個(gè)特殊的人群，對(duì)小說(shuō)有著很強(qiáng)的粘性。由于媒體領(lǐng)域的開(kāi)放關(guān)系到國(guó)家的文化信息安全，因此我國(guó)媒體領(lǐng)域的市場(chǎng)開(kāi)放是一個(gè)內(nèi)外有別的開(kāi)放領(lǐng)域，和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的開(kāi)放有所不同。目前國(guó)內(nèi)的手機(jī)媒體企業(yè)，主要是具備國(guó)有企業(yè)背景的公司和一部分民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。 總理： 朱镕基 二○○○年九月二十五日中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室 中華人民共和國(guó) 信 息 產(chǎn) 業(yè) 部第 37 號(hào)令 《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》現(xiàn)予公布，自公布之日起施行。 在《規(guī)劃 》關(guān)于“十一五”的“重大工程”部分，明確指出要“繼續(xù)推動(dòng) TDSCDMA 等 3G1 及其增強(qiáng)型技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化及應(yīng)用，積極發(fā)展基帶芯片、射頻器件、高效能電池、核心軟件等關(guān)鍵配套件，開(kāi)發(fā)掌握新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)和終端的關(guān)鍵技術(shù)，提高寬帶無(wú)線接入技術(shù)和產(chǎn)品研制能力，推進(jìn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定應(yīng)用，確立我國(guó)在新一代移動(dòng)通信領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 在 3G 牌照發(fā)放之后，三大電信運(yùn)營(yíng)商均公布了 2022 年 3G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計(jì)劃。中國(guó)聯(lián)通計(jì)劃 2022 年上半年將在全國(guó) 55 個(gè)城市開(kāi)展 3G 業(yè)務(wù)。電信產(chǎn)業(yè)日趨開(kāi)放，尤其是在電信增值服務(wù)領(lǐng)域，行業(yè)政策發(fā)展的總趨勢(shì)限制越來(lái)越少，國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商逐漸贏得進(jìn)入中國(guó)電信市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。14 / 89第四章第四章 手機(jī)媒體的形式手機(jī)媒體的形式一、手機(jī)媒體的傳播形式手機(jī)作為第五媒體，主要是手機(jī)所表現(xiàn)出的不同于其他媒體的傳播性質(zhì)，如傳播速度快、互動(dòng)性等。手機(jī)報(bào)已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)開(kāi)發(fā)新媒體的一種方式。圖表 1 三種不同形式新聞報(bào)紙的特點(diǎn)比較012345移 動(dòng) 性多 媒 體 融 合傳 播 速 度傳 播 范 圍傳 播 效 果互 動(dòng) 性手 機(jī) 報(bào)紙 質(zhì) 報(bào) 紙網(wǎng) 絡(luò) 新 聞， 以上是對(duì)三種不同形式報(bào)紙進(jìn)行的特點(diǎn)比較，其中移動(dòng)性是指媒體是否便于攜帶至其他地方，考量標(biāo)準(zhǔn)如體積、重量等；互動(dòng)性是指媒體是否可以通過(guò)技術(shù)手段與用戶產(chǎn)生信15 / 89息互動(dòng)；傳播效果是指媒體的信息可靠程度和受歡迎程度；傳播范圍是指媒體的受眾用戶群體數(shù)量范圍；傳播速度是指媒體的信息傳播速度，即信息傳遞到用戶所需要的時(shí)間；多媒體融合是指與動(dòng)畫、聲音等的融合能力。中央人民廣播電臺(tái)主辦的“中國(guó)廣播網(wǎng)”是目前國(guó)內(nèi)最大的音頻網(wǎng)站。以上內(nèi)容都可以通過(guò)對(duì)手機(jī)進(jìn)行設(shè)置，登陸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而收聽(tīng)，也可以通過(guò)安裝手機(jī)收音機(jī)軟件進(jìn)行收聽(tīng)。目前手機(jī)視頻/電影主要有兩種應(yīng)用模式，即將網(wǎng)絡(luò)上的視頻/ 電影等節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)數(shù)據(jù)線傳輸?shù)姆绞较螺d到手機(jī)中隨時(shí)觀看，或通過(guò) GPRS/CDMA 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行在線直接觀看。數(shù)字廣播方式，除了畫面?zhèn)鬏斔俣瓤梢赃_(dá)到移動(dòng)電話網(wǎng)絡(luò)的 210 倍外，也無(wú)需支付使用手機(jī)上網(wǎng)的費(fèi)用。圖表 4 三種不同形式電視的特點(diǎn)比較012345移 動(dòng) 性多 媒 體 融