20xx-20xx中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告(簡(jiǎn)版)-wenkub.com
2025-06-25 06:47 本頁面
【正文】 這也是由于谷歌在收購摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)之后令眾多Android陣營(yíng)廠商感到危機(jī)的存在。同時(shí)國(guó)內(nèi)外廠家聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商為消費(fèi)者提供了低中高端的豐富的產(chǎn)品選擇。 3G、智能手機(jī)將會(huì)全面普及手機(jī)市場(chǎng)2012年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)火將會(huì)燃燒的更加猛烈。 三星在2011年的表現(xiàn)非常優(yōu)異，在年末宣布其2011年手機(jī)銷量已經(jīng)突破了3億臺(tái)，2012年將會(huì)毫無疑問的沖擊全球第一大手機(jī)廠商。T、MetroPCS、TMobile等運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)加入到4G手機(jī)陣營(yíng)中。 4G網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)將有突破性發(fā)展智能手機(jī)市場(chǎng)的核心技術(shù)充滿變數(shù)，這一充滿生命力的市場(chǎng)誰能夠占領(lǐng)上游技術(shù)的制高點(diǎn)仍是未知數(shù)，但可以確定的是2012年智能手機(jī)仍將高速更新?lián)Q代。 在智能手機(jī)加速普及的現(xiàn)在，作為其硬件核心的CPU也越來越為消費(fèi)者所重視。另外，從三星、HTC、摩托羅拉等幾大國(guó)際品牌的動(dòng)作也可以明顯看出他們的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)在中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，而華為、中興等本土品牌則主打價(jià)格牌，在中低端領(lǐng)域不斷發(fā)力，走差異化競(jìng)爭(zhēng)的路線。 運(yùn)營(yíng)商積極推動(dòng)千元手機(jī)發(fā)展助推本土品牌而有運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼推動(dòng)之下，2012年中國(guó)中高端手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來更有利的發(fā)展環(huán)境。 運(yùn)營(yíng)商加大補(bǔ)貼力度推動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展由于三星的在售產(chǎn)品數(shù)量較多，單品關(guān)注率明顯較低，%，不過這也體現(xiàn)出三星的產(chǎn)品升級(jí)換代速度比較快，產(chǎn)品更新迅速。 諾基亞手機(jī)單品關(guān)注率領(lǐng)先HTC和摩托羅拉的在售產(chǎn)品型號(hào)數(shù)量均較2010年有明顯提高，尤其是HTC的在售產(chǎn)品數(shù)量較2010年翻了一番以上。從全年情況來看三星、HTC在三細(xì)分市場(chǎng)的地位接近，且均處于穩(wěn)定的上升勢(shì)頭。 (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比摩托羅拉的品牌關(guān)注比例走勢(shì)比較平穩(wěn)，但呈現(xiàn)小幅下降的走勢(shì)。(圖)2011年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)月均價(jià)格走勢(shì)五、主流廠商分析(圖)2011年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)月均價(jià)格走勢(shì) (二) 細(xì)分市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) (一) 整體市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)目前800萬像素手機(jī)甚至上千萬像素手機(jī)都已經(jīng)有多款性價(jià)比非常優(yōu)秀的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇。 %，%，%之多，%。2011年，%%，目前最熱門的一些手機(jī)產(chǎn)品如蘋果iPhone 4S、摩托羅拉ME52小米手機(jī)、諾基亞N9等產(chǎn)品均屬于這一尺寸段。 大尺寸觸摸屏幕是手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的明顯趨勢(shì)。 進(jìn)入2011年，智能手機(jī)、3G手機(jī)和GPS手機(jī)的關(guān)注比例均保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，走勢(shì)接近，%，預(yù)計(jì)2011年將會(huì)基本普及全部手機(jī)領(lǐng)域。3G手機(jī)和GPS手機(jī)的型號(hào)也不斷增多，%%，%。 智能手機(jī)的關(guān)注比例超過八成主要是由于智能手機(jī)發(fā)展不斷提速，更多消費(fèi)者愿意選擇中高端智能手機(jī)產(chǎn)品，2000元以上的中高端手機(jī)的關(guān)注比例較2010年有了明顯的提升。 (一) 產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu) 2011年中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局同2010年有了明顯的改變，魅族、華為、中興等品牌的關(guān)注排名獲得了明顯的提升，另外一些品牌的聲音逐漸的弱下去甚至消失了。盡管魅族在2011年僅出售魅族M9，年末發(fā)布了新款魅族MX，也以其不俗的軟硬件表現(xiàn)獲得了眾多消費(fèi)者和魅族粉絲的青睞。(圖)2011年中國(guó)GPS手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布加上智能手機(jī)市場(chǎng)的高速發(fā)展，手機(jī)的GPS功能也得到了良好的普及。 GPS手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇另外小米憑借一款小米手機(jī)迅速招徠大量擁躉，表現(xiàn)亮眼。(圖)2011年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布(表)20102011年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名 2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞%諾基亞%2三星%三星%3HTC%HTC%4蘋果%摩托羅拉%5索尼愛立信%蘋果%6摩托羅拉%索尼愛立信%7LG%華為%8黑莓%魅族%9多普達(dá)%LG%10聯(lián)想%黑莓%其他%其他%數(shù)據(jù)來源：ZDC，另外同整體市場(chǎng)趨勢(shì)一致的是，3G手機(jī)市場(chǎng)的品牌集中度也有了明顯的下降。 3G手機(jī)市場(chǎng)品牌集中度同樣明顯下降 2011年前三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局走勢(shì)比較穩(wěn)定，諾基亞和三星保持冠亞軍位置。2011年摩托羅拉的品牌關(guān)注比例較2010年翻了一番，且超過索尼愛立信來到第四位。 (一) 整體市
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