20xx-20xx中國手機(jī)市場研究年度報(bào)告(簡版)(存儲(chǔ)版)
【正文】 2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1諾基亞%諾基亞%2三星%三星%3HTC%HTC%4摩托羅拉%摩托羅拉%5索尼愛立信%蘋果%6蘋果%索尼愛立信%7黑莓%黑莓%8多普達(dá)%魅族%9LG%華為%10夏普%LG%其他%其他%數(shù)據(jù)來源：ZDC，國產(chǎn)手機(jī)市場2011年魅族成為最受中國國產(chǎn)手機(jī)市場消費(fèi)者關(guān)注的品牌亞軍，%。盡管2000元內(nèi)中低端手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注比例超過一半，%之多。 2011年中國手機(jī)市場中智能手機(jī)進(jìn)一步普及，%，%之多，預(yù)計(jì)2011年將會(huì)超過九成。(圖)2011年Q1Q4中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例走勢目前手機(jī)市場最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)位段仍為10002000元價(jià)位段，但其關(guān)注比例已經(jīng)出現(xiàn)明顯下降走勢，預(yù)計(jì)隨著消費(fèi)者的關(guān)注向中高端產(chǎn)品移動(dòng)，預(yù)計(jì)2012年手機(jī)市場均價(jià)將會(huì)出現(xiàn)上升。 智能手機(jī)市場全年來看智能手機(jī)市場的均價(jià)為2321元。 (一) 品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比%%，成為關(guān)注冠軍品牌。 2011年諾基亞保持在三細(xì)分市場的領(lǐng)先地位(圖)2011年不同類型手機(jī)市場主流品牌關(guān)注比例走勢2011年諾基亞的在售產(chǎn)品款式為202款，較2010年增長幅度有限。 %，仍然大幅領(lǐng)先于其他競爭對(duì)手。盡管這些廠商絕大多數(shù)采用的是ARM架構(gòu)，而在2012年這一情況也將有所轉(zhuǎn)變。 盡管目前中國的3G網(wǎng)絡(luò)正發(fā)展的如火如荼，但美國等國家的4G LTE網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期，Verizon、Sprint、ATamp。除了三星和諾基亞兩大強(qiáng)者之外，HTC、摩托羅拉還有一些發(fā)展勢頭非常良好的中國本土品牌都在積極的聯(lián)合運(yùn)營商從多方面爭搶日益發(fā)展起來的3G智能手機(jī)市場份額。 目前中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)日趨成熟，涉及到手機(jī)安全、行業(yè)規(guī)范等方面也都日趨完善。由此我們完全可以期待2012年看到更多全新的、更人性化、更先進(jìn)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。而昔日王者諾基亞也當(dāng)然沒有放棄希望，其Symbian系統(tǒng)手機(jī)在2011年末的銷售量不降反升，有效地為其WP7系統(tǒng)手機(jī)的研發(fā)推廣贏得了時(shí)間。高通、德州儀器、Nvidia、三星等在上游技術(shù)領(lǐng)域活躍的廠商也越來越多的為手機(jī)消費(fèi)者所熟知。再加上運(yùn)營商的聯(lián)合助推，未來一段時(shí)間本土品牌將在中國手機(jī)市場中獲得更為良好的生存環(huán)境。 (一) 影響因素 2011年中國手機(jī)市場中三星的在售產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到了308款，較2010年提高百款以上，其中多數(shù)為智能手機(jī)產(chǎn)品。摩托羅拉的表現(xiàn)則稍遜一籌。 2011年，諾基亞的關(guān)注比例份額持續(xù)流失，%%，并于第四季度被三星趕超，失去了保持多年的冠軍寶座。 2011年中國手機(jī)市場中智能手機(jī)的關(guān)注比例顯現(xiàn)出明顯的上升走勢，其市場均價(jià)也呈現(xiàn)了上升走勢。(圖)2011年Q1Q4中國手機(jī)市場不同攝像頭像素產(chǎn)品關(guān)注比例走勢四、價(jià)格走勢分析 500萬及以上像素手機(jī)的關(guān)注比例接近2/3另外，%%。(圖)2011年中國手機(jī)市場不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布 (三) 不同屏幕尺寸 國產(chǎn)品牌手機(jī)關(guān)注比例穩(wěn)步提升(表)20102011年中國國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對(duì)比排名 2010年2011年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1聯(lián)想%聯(lián)想%2多普達(dá)%魅族%3OPPO%華為%4天語%中興%5酷派%酷派%6魅族%步步高%7步步高%紐曼%8華為%OPPO%9金立%天語%10中興%多普達(dá)%其他%其他%數(shù)據(jù)來源：ZDC，三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 2011年中國國產(chǎn)手機(jī)市場的品牌集中度較2010年也有了明顯的下降，%，%之多。2011年中國GPS手機(jī)市場的品牌集中度較2010年明顯下降，%。(表)2011年Q1－Q4中國3G手機(jī)市場品牌關(guān)注排名對(duì)比排名Q1Q2Q3Q41諾基亞諾基亞諾基亞三星2摩托羅拉三星三星諾
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