848營銷管理-醫(yī)院開發(fā)手冊(doc18)-醫(yī)藥保健-資料下載頁
2025-08-07 16:13本頁面
【導讀】醫(yī)院醫(yī)生的直接影響。在整個藥品消費中，70%以上的銷量產生在醫(yī)。醫(yī)院成為眾醫(yī)藥企業(yè)的必爭之地，由此而引起的激烈競爭，亦給。醫(yī)藥企業(yè)在運作市場時帶來了較大的難度。最重要的是臨床促銷，最怕的是銷售后的收款。醫(yī)藥生產企業(yè)委托某家醫(yī)藥經銷單。位，由其作為產品的代理，而使產品打入相對應的意愿。為全面代理形式合半代理形式。這種方式往往是生產企業(yè)將合適的底價開。給代理單位并簽好合同，以足夠的利潤空間刺激其經銷的積極性。的全面提升有較大的幫助，但與全面代理相比工作量要大些。目前,正處于一個過渡期，相當一部分地方實行了藥品招。2．醫(yī)院藥劑科對臨床科室的用藥申請進行復核批準；4．醫(yī)院藥事委員會對欲購藥品進行討論通過；可以給這些單位相應的會務費，以便。任在會上講話以示權威性。新產品進入醫(yī)院必須經藥事委員會批準方可。因此應先調查清楚。們接受產品，接受銷售人員，接受企業(yè)，進而向其他部門推薦。
【正文】 握的。 （ 3） 讓醫(yī)生了解自己。你公司的實力、信譽，產品的價格等，都是醫(yī)生考慮的因素。要把握自己說 話的方法、訪問的態(tài)度。醫(yī)藥代表要搞清誰說了算，誰是科室主任。二是創(chuàng)造再訪的機會。即使初訪沒有深談，調查也不全面，但如能也要創(chuàng)造一個再訪的借口。 附：如何對醫(yī)院內部環(huán)境進行調查 一、 醫(yī)院概況 醫(yī)院概況主要是調查該醫(yī)院的規(guī)模、性質、業(yè)務專長。調查人 員前往醫(yī)院之前應備好筆、記錄本、照像機等。工作程序是： 員先用照像機把醫(yī)院全景拍照下來，詳細記錄坐落位置，可以圖的形式畫下來。 ，并把醫(yī)院的門診大樓、住院部大樓、宣傳欄、黑板欄等拍照下來。 ，仔細觀看醫(yī)院簡介、科室簡介、 醫(yī)院科室分布圖，并將醫(yī)院主要科室的專家應診霎時間、姓名及相應科室抄錄下來，了解醫(yī)院的病床數，病人日流量，記錄或描繪門診藥房、住院部藥房、藥庫的具體位置。 ，業(yè)務專長可詢問醫(yī)院里幾位醫(yī)生，了解清楚并記錄下來。 二、 進藥渠道 1. 醫(yī)院決策者 醫(yī)院決策者可能是醫(yī)院院長或主管副院長、黨支部書記。大型醫(yī)院決策者一般不參與具體的進藥工作，一些進藥制度化的醫(yī)院，醫(yī)院決策者更是很少問津和參與進藥工作；中型醫(yī)院決策者對進藥有一定的影響力，但對于一些小品種影響不是很大；小型醫(yī)院決策者是院長或副院長，有 進藥的權力。但是大、中、小型醫(yī)院決策者與進藥負責人都有一定的密切關系，所以可通過面對面的交談，了解決策者的姓名、住宅電話、住宅地址、個人愛好等情況，以及醫(yī)院的經済效益和各方面的近期動態(tài)。 必須特別注意的是，決定進藥決策者可能是其他人，所以應先打聽到進藥的真正決策者。還有種情況比較普遍：決策者一般不出面，而由其代言人出面接觸，其代言人可能是名不見經傳的人物，所以我們必須調查清楚，再進行迂回公關。 2. 藥劑科 藥劑科是負責進藥和藥品調劑的直接責任機構。藥劑科主任在醫(yī)院進藥方面有較大的權力，處理好藥劑科的 關系尤為重要，因為藥劑科主任一旦否定，該院市場將會丟失。藥劑科主任一般分為中藥藥劑科主任和西藥藥劑科主任，針對產品的的中西藥屬性不同，可分別進行重點公關。所以，藥房代表應先了解清楚誰是藥劑科主任，然后再通過面談，了解藥劑科主任姓名、住宅電話、住址、個人愛好、業(yè)余生活、家庭情況等。通過藥劑科主任，了解采購是誰，藥房組長是誰，共有幾位發(fā)藥員，以及他們的姓名。然后，找到藥房采購，了解他的個人情況。最后，在門診藥房和住院部藥房走一走，找發(fā)藥員、辦事員聊聊天，打聽他們的個人愛好，上下班時間，順便從他們口中打聽藥房主任 、采購員的一些個人資料，再把所有有關資料記錄整理出來。 3. 外界醫(yī)藥部門 (總代理 ) 外界醫(yī)藥部門是指與本醫(yī)院有業(yè)務往來關系的一些國營性質醫(yī)藥公司。醫(yī)藥代表可從藥房主任、采購口中了解該醫(yī)藥公司名稱、地點、電話、負責人，及該醫(yī)藥公司的哪一位業(yè)務員與本醫(yī)院發(fā)生業(yè)務關系，并記錄下來，便于下一步利用醫(yī)藥公司幫助進藥。 4. 競爭對手調查 競爭對手是指同類產品的廠家及經銷單位?？蓮乃巹┛浦魅巍⒉少徧幋蚵犕惍a品的廠家名稱、產品名稱、劑型、零售價、批發(fā)價、出廠價、療程、每月銷量、讓利幅度，甚至也可以打聽該藥品的 藥品推薦費是多少。 5. 門診、住院部藥房組長 藥房組長負責藥品調劑和藥房日常管理工作，他們將藥從藥庫提到藥房，在宣傳和引導患者選擇藥品上具有相當權力。藥房均有小金庫，資金來源主要是為企業(yè)統(tǒng)計處方量而收的傭金。為了開展業(yè)務工作，處理好與藥房組長的關系亦相當重要。 三、 促銷渠道 1. 門診、住院部藥房 因為藥房發(fā)藥員 (特別是門診藥房 )直接與患者打交道，可推薦產品給患者，所以必須了解清楚發(fā)藥員以及統(tǒng)計處方員、藥房組長的姓名及相關情況。 2. 對應臨床科室 對應臨床科室包括門診部及住院部的相關科室 ，即將產品的適用科室。 3. 門診、住院部的醫(yī)生、護士 藥品銷售人員應找到對應科室位置，了解對應科室主任、副主任，及該科室人員情況并做記錄。藥品能否作為醫(yī)生的處方藥品銷售人員最為關心的事，而對應臨床科室的所有醫(yī)務人員都對就診患者用藥有決定性指導權，能否處理好與他們的關系將直接影響產品在醫(yī)院藥房的出藥量。所以調查務必認真、詳細、清楚、真實。最后，業(yè)務人員可把醫(yī)院內部環(huán)境調查的內容以表格形式加以總結。 對目標市場做全面調查后，再選擇一部分容易突破的醫(yī)院逐個突破 (先易后難，各個擊破 )，同時為藥品進入醫(yī)院做一 些鋪墊性工作 (包括推廣準備，走訪工作等 )。
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1