一中食品廠短期營銷策劃方案(doc)-食品飲料-資料下載頁
2025-08-07 12:42本頁面
【導讀】隨著人類生活節(jié)奏的加快，人類對于食品的簡單化，快速化，方便化以及高營養(yǎng)含量化的要求越來越高。肉食類加工成品作為人類生活中必不可少的一類需求要素，它的需求量也將會隨著這種變化而日益增大。場存在的肉食產(chǎn)品有雙匯、金鑼、得利斯、維爾康、齊美斯、齊斯特等，多種品牌的產(chǎn)品知名度偏低。士分析，在未來的兩三年內(nèi)，此行業(yè)的競爭也將會達到白熱化的程度。對于貴公司來說，唯一選擇就是“進”，今天，此情況終將導致貴公司處于劣勢位置。在本地市場，7天的保質(zhì)期是沒有問題的，但一旦進入外地市場，恐怕就會出現(xiàn)很多意想不到的問題。能夠在保質(zhì)期內(nèi)銷售完畢。解決這一問題的辦法就是對產(chǎn)品改進。的消費群體和市場進行劃分?！敖】甸L壽”已成為中老年人追求的生活主題。隨著年齡的增長，中老年的身體狀況日益下降。壽，則需要比青年人更多的微量元素和營養(yǎng)成份，所以有了保健品。貴公司完全可以將這種保健成份植入
【正文】 更多的是，我們一中人的汗水和精神 ……”等。 二、根據(jù)現(xiàn)在的具體情況和市場的宣傳需求，貴公司所確定的廣告宣傳形式為傳單、流動廣告、海報、條幅、戶外廣告、標牌、營銷活動等。我們之所以沒有選擇媒體廣告，是因為考慮到貴公司的具體情況，媒體廣告的投入過大，而且風險系數(shù)也高，在前期市場運作中，我們可以以其它方式來代替。不過，市場一旦發(fā)展到一定時期，我們就需要做媒體廣告，以求更快、更廣宣傳和塑造我們的品牌形象。 下面，將宣傳形式做具體闡述。 傳單 傳單做為一種比較原始的廣告宣 傳形式，已被廣大消費者所認可。它的投入較低，宣傳面廣。不足之處就是留給消費者的印象不深，影響力度不夠。但是前期的宣傳就是為了讓消費者簡單的了解貴公司。從這一角度出發(fā)，貴公司還是有必要采取這一形式。 在 “一點 ”的市場運作中，傳單的主題主要是告訴消費者：為了方便消費者，我們已改變原銷售模式，擴大了銷售網(wǎng)絡，隨時隨地就可以購買到我們的產(chǎn)品。 同時，貴公司要制做軟文傳單，發(fā)放到各大經(jīng)銷處，讓經(jīng)銷商發(fā)放給消費者，也可以自由組織發(fā)放。這一措施主要是讓消費者深入的了解公司產(chǎn)品的特性。 而在 “一環(huán) ”、 “二環(huán) ”和 “三環(huán) ”的市 場運作中，傳單要以企業(yè)宣傳彩頁的形式發(fā)放給各大商家，以使我們的非終端客戶對企業(yè)及產(chǎn)品有更深入的了解，能夠盡快確定我們的中間環(huán)節(jié)。 流動廣告 流動廣告主要是車體流動廣告，包括貴公司的專項宣傳車、物流車等，要制定統(tǒng)一的平面車體廣告。主題為形象廣告。 海報 海報主要是以企業(yè)形象和產(chǎn)品形象為主題，張貼到各大經(jīng)銷處。 海報的內(nèi)容則是以我們所挖掘的品牌文化內(nèi)涵為主，這樣會給人一種理念上的沖擊，貴公司的品牌就能夠很快的植入消費者的心中。 條幅 條幅主要是為了配合商家做宣傳之需，內(nèi)容可根據(jù)具體的銷售時期和銷售活動的內(nèi)容所定 。 戶外廣告 戶外廣告可以分為兩種形式，一是戶外形象廣告，二是門頭廣告。 戶外形象廣告主要投放到視野廣闊，能見度高的交通要道處。內(nèi)容和形式主要是以企業(yè)形象和產(chǎn)品形象為主。 門頭廣告主要包括專賣店、代理商和一般經(jīng)銷商的門頭廣告。內(nèi)容主要是以文字為主。 標牌 貴公司可以制作 “特約經(jīng)銷商 ”的標牌，發(fā)放到各大經(jīng)銷處，以便使消費者能夠放心到經(jīng)銷處去購買貴公司的產(chǎn)品。 營銷活動 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè)管理 資源網(wǎng) () 在初期市場拓展工作中，貴公司主要的廣告宣傳形式就是組織和開展各式各樣的營銷活動，真正做到與消費者面對面的交流與溝通，了解消費者之所需，不單要讓 產(chǎn)品走進消費者的心中，也要讓貴公司走到消費者的心中。 主要的營銷活動可以分為以下幾類： 產(chǎn)品品嘗會。這種活動的目的主要是讓消費者了解貴公司產(chǎn)品的質(zhì)量。在 “一環(huán) ”、 “二環(huán) ”和 “三環(huán) ”的市場拓入工作中，產(chǎn)品品嘗會也是我們的關(guān)鍵營銷模式。再者，貴公司可以把產(chǎn)品品嘗會深入到小區(qū)中去，讓消費者直接去認識我們的產(chǎn)品，以確定貴公司產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢。 新產(chǎn)品新聞發(fā)布會。在貴公司每一種新產(chǎn)品上市之前，都可以組織這樣的活動，邀請一部分已發(fā)展的客戶和待發(fā)展的客戶參與，并盡可能的通過有關(guān)渠道邀請新聞媒體單位參加。 挖掘各 大節(jié)日和重要紀念日的主題內(nèi)涵，開展與其相關(guān)的促銷活動。 定期在消費者中抽取幸運消費者，組織參觀生產(chǎn)基地，讓消費者了解生產(chǎn)過程以及生產(chǎn)工藝。 在大型的購物商場和超市以及消費者集中的經(jīng)銷處設(shè)立專門的建議箱，集思廣益，讓消費者為產(chǎn)品改進、更新?lián)Q代等問題出謀劃策。
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