云南白藥牙膏北海市場(chǎng)推廣策劃方案(doc)-日化-資料下載頁
2025-08-07 11:59本頁面
【導(dǎo)讀】近幾年來本土品牌開始斬露頭角。推出本土品牌希望能對(duì)抗外資品牌，一個(gè)有百年。歷史的著名藥企，生產(chǎn)了止血止痛產(chǎn)品的云南白藥牙膏被適時(shí)的推出了。了解和接受的過程，所以目前的云南白藥牙膏市場(chǎng)狀況不是很好。的企業(yè)，現(xiàn)在云南白藥集團(tuán)股份有限公司轉(zhuǎn)而生產(chǎn)藥物牙膏了，這讓有些接受不了。入市場(chǎng)以來，云南白藥牙膏的銷售狀況不盡如人意。提供有益的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，并帶動(dòng)國(guó)內(nèi)牙膏的全面深入的發(fā)展。它內(nèi)含云南白藥活性成份，具有迅速抵制牙齦出血，修復(fù)口腔潰瘍，改。善牙齦腫痛，祛除口腔異味的作用，同時(shí)具有防止牙齦炎，牙周炎、牙齦萎縮等問題的作用。云南白藥牙膏不僅對(duì)牙齒有保健作用，而且對(duì)口腔。疾病也有很好的效果。同時(shí)人們對(duì)牙齒、口腔等藥物的渴求在不斷增長(zhǎng)，這意味著，云南白。為市場(chǎng)定位，針對(duì)愛護(hù)口腔的人群，目標(biāo)明確。高露潔依靠其所屬公司的雄。藥牙膏完善物流運(yùn)輸，做到及時(shí)發(fā)貨、運(yùn)貨，完善產(chǎn)品服務(wù)。
【正文】 產(chǎn)品公關(guān)活動(dòng)分析 兒童的 公益營(yíng)銷，成為國(guó)際知名品牌 2020年，佳潔士還在京滬穗蓉等地全面啟動(dòng)“佳潔士愛牙車” 口腔健康宣傳活動(dòng)，使超過30萬所中小學(xué)的 8000多萬名學(xué)生及其家長(zhǎng)從中受益。 2020年，佳潔士在華推出全新品牌戰(zhàn)略“健康自信，笑容傳中國(guó)”后，立即啟動(dòng)佳潔士“笑容傳遞愛心”行動(dòng)，支持由民政部發(fā)起的救助孤殘兒童的“明天計(jì)劃”行動(dòng)，使佳潔士成為第一個(gè)支持“明天計(jì)劃”的國(guó)際知名品牌。 小結(jié)：高露潔堅(jiān)持權(quán)威形象，佳潔士專營(yíng)兒童市場(chǎng)。兩者都不約而同重視公益營(yíng)銷的作用，通過開展形式多樣的公益活動(dòng)，塑造企業(yè)公民的良好形象。以防蛀牙 膏為市場(chǎng)切入點(diǎn)，進(jìn)而向全面口腔護(hù)理領(lǐng)域立體拓展，多方位多渠道的進(jìn)行市場(chǎng)鋪貨。 總結(jié)： 雖然和高露潔、佳潔士一樣，都是定位在了高端市場(chǎng)，但是兩者之間也有不同，佳潔士將營(yíng)銷目標(biāo)瞄準(zhǔn)兒童，廣告上強(qiáng)調(diào) 沒有蛀牙 的理念。而高露潔卻堅(jiān)持做好“口腔專家”。白藥牙膏到底要走什么路來應(yīng)對(duì)這些對(duì)手？白藥牙膏應(yīng)該采取差異化的營(yíng)銷渠道策略和保健品推廣模式來走自身的特色和創(chuàng)新之路，避開直面對(duì)手交鋒，這是種較為穩(wěn)妥的方式。通過對(duì)白藥牙膏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，綜合得出： 保健牙膏獨(dú)領(lǐng)市場(chǎng) 白藥牙膏不僅是牙膏也是 藥物，樹立白藥牙膏是保健產(chǎn)品的市場(chǎng)形象，區(qū)別于其它品牌。白藥牙膏應(yīng)該把市場(chǎng)定位在除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所鋪的主要貨架外，還要把白藥牙膏放到藥店，利用云南白藥的便利進(jìn)行市場(chǎng)鋪貨。 價(jià)格上的優(yōu)勢(shì) 白藥牙膏連成本價(jià)都比市面上普通牙膏的售價(jià)高出幾倍。一是由于白藥是國(guó)寶，提取費(fèi)用高；二是除了白藥外，牙膏全部采用好的磨料和濕潤(rùn)劑。 領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境寬松 目前的牙膏市場(chǎng)上，盡管有不少品牌的牙膏都具有防止牙齦出血、潰瘍等口腔疾病的能效，但是將綜合性能效著眼防止牙齦出血這一點(diǎn)進(jìn)行訴求的，獨(dú)云南白藥牙膏一家，因此這個(gè) 領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是相對(duì)寬松的。 公益活動(dòng)也是白藥牙膏所應(yīng)該注意的，多做公關(guān)活動(dòng)，增加品牌知名度，樹立良好的品牌形象。
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