【正文】 消費(fèi)者更好、更健康、更快樂的生活。3. 重新整合品牌傳播方式及媒介整合營銷傳播工具的種類理論上有兩大類：人際傳播和非人際傳播。非人際傳播又分為以下幾種：〔1〕一般廣告——群眾傳媒廣告如電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等；〔2〕直效行銷——郵件、 、目錄營銷；〔3〕公關(guān)——新聞發(fā)布、軟文、活動等；〔4〕促銷——派送產(chǎn)品、小樣、展覽、抽獎、優(yōu)惠券等；〔5〕輔助材料——手冊、目錄、小冊子、電視片、年度報(bào)告等。確定了品牌傳播的信息和傳播媒介，下一步就是進(jìn)行有效地品牌傳播。整合營銷傳播的重點(diǎn)，就是無論利用何種傳播工具及媒介，都要將品牌傳播信息一致性的、統(tǒng)一地傳播給消費(fèi)者?！?〕一個簡潔響亮的廣告詞、一那么精良的廣告作品，不但傳遞企業(yè)和產(chǎn)品的信息，更重要的是引起消費(fèi)者的注意并使之產(chǎn)生購置的欲望。“云南白藥牙膏〞應(yīng)在全國征集廣告詞、廣告作品，亮出具有自己鮮明特色的、深入人心的口號；并且這個活動本身就是一個極好的品牌宣傳活動?！?〕電視廣告局部，仍然沿用現(xiàn)在的廣告策略，在中央電視臺持續(xù)地投放，地方電視臺選擇性的地投放。加大對廣闊農(nóng)村地區(qū)的宣傳力度，加大對適用不同地區(qū)、不同人群的具有鮮明特色的牙膏在該地區(qū)的宣傳力度。不僅如此，在節(jié)假日的時(shí)候，尤其是五一、十一、春節(jié)期間更應(yīng)該加大投放力度?！?〕同樣的廣告也要投放到公交車廣告中，這樣一來，可以充分利用公交車上的移動媒體，將廣告在公交車上的移動電視上頻繁的播放，頻率平均15分鐘一次為準(zhǔn)，相信產(chǎn)品知名度會大大提升。相對地，跟公交車上的移動電視做一個對應(yīng)，在公交車站點(diǎn)的站牌處也相應(yīng)地放置燈箱廣告，廣告界面以代言人、廣告詞為主，配以少許的產(chǎn)品說明，以此保證消費(fèi)者接受“云南白藥牙膏〞品牌信息的連續(xù)性，一致性，從而加深印象，擴(kuò)大傳播力度。〔4〕互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放可以放到新浪的新聞和娛樂版塊；辦好云南白藥網(wǎng)站，除介紹企業(yè)情況、宣傳產(chǎn)品外，還應(yīng)有“牙病防治知識問答〞、“我與云南白藥牙膏〞等欄目與消費(fèi)者溝通。〔5〕制造話題營銷是一個很好的宣傳方式，可以在各地開展有關(guān)牙齒健康的有獎問答活動，現(xiàn)場答問卷。問卷設(shè)計(jì)的內(nèi)容包含消費(fèi)者對“云南白藥牙膏〞品牌的印象、評價(jià)以及其給出的品牌建設(shè)的建議。并最終進(jìn)行現(xiàn)場抽獎。在這個活動中，“云南白藥牙膏〞可能是消費(fèi)了很大的人力和資金，但對于品牌傳播的速度和效率以及品牌建設(shè)來看絕對是物超所值的。〔6〕要抓住新聞熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳。2022年8月在沈陽召開的第12屆全運(yùn)會是中國體育界的一個盛大聚會，也是全國人民的一個盛大節(jié)日。全運(yùn)會召開期間，全國人民的目光必將注視著全運(yùn)會，時(shí)刻關(guān)注著全運(yùn)會的進(jìn)程和取得的每一項(xiàng)成績，對全運(yùn)會進(jìn)行贊助，對于擴(kuò)大“云南白藥牙膏〞的宣傳、銷售，必將帶來巨大的收益?！?〕近年來業(yè)界普遍采用體驗(yàn)營銷作為市場推廣手段，通過試吃、試用、試穿等手段讓顧客親身感覺，商品與消費(fèi)者形成互動?！霸颇习姿幯栏啜暱梢栽趪鴥?nèi)市場使用口腔檢測儀，在各大終端網(wǎng)點(diǎn)開展免費(fèi)口腔檢測活動，先讓顧客在電腦屏幕上清楚認(rèn)知到自己口腔問題，再使用“云南白藥牙膏〞，檢驗(yàn)使用效果，讓消費(fèi)者，特別是患有牙病的消費(fèi)者體驗(yàn)“云南白藥牙膏〞所具有的迅速抵抗牙齦出血、修復(fù)口腔潰瘍、改善牙齦腫痛、祛除口腔異味的神奇作用?！?〕通過進(jìn)行社會捐助，塑造企業(yè)的社會形象。近幾年來，中國在航天技術(shù)上有了很大的突破，航天飛船的連續(xù)發(fā)射使中國在國際地位上得以大大提升。如果以“云南白藥〞的名義進(jìn)行航天基金捐助對企業(yè)來說收到的效果要比其他捐助效果更好且更有意義?！霸颇习姿帹暰杩钜环矫婺軌虺蔀楦鞔竺襟w報(bào)道的新聞，另一方面能提升“云南白藥〞在消費(fèi)者心目中大氣的社會形象，認(rèn)可“云南白藥〞是一個具有民族氣概的國內(nèi)企業(yè)，從而提高產(chǎn)品的美譽(yù)度?！?〕將眼光投向廣闊的空巢老人，開展“口腔保健微笑暖人心〞活動，與中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會、中華口腔醫(yī)學(xué)會和全國牙防組等專業(yè)團(tuán)體合作，關(guān)愛空巢老人，為空巢老人提供免費(fèi)的牙齒保健講解，牙齒健康檢查，給他們送去溫暖。通過這樣的公益活動塑造企業(yè)熱衷于公益事業(yè)、充滿愛心的形象，贏得消費(fèi)者的贊譽(yù)?！?0〕贊助電視節(jié)目，也是擴(kuò)大品牌宣傳，塑造社會形象的一個好方法。如贊助電視節(jié)目“非誠勿擾〞，非誠勿擾是一個男女老少通吃的節(jié)目，知名度高，觀眾相對較多，深受人們的喜愛。贊助節(jié)目傳播的信息，要以能突出的形象為主。隨著我國法制社會的建設(shè)，各地方電視臺都加強(qiáng)了法制宣傳工作，增設(shè)了法律知識問答環(huán)節(jié)，贊助這些活動會收到不錯的效果上述等等這些方式跟媒介不應(yīng)是單獨(dú)起作用的，只有把所有的傳播方式配合起來，實(shí)現(xiàn)推廣形式的多元化和個性化，就能到達(dá)良好的整合營銷所要的傳播效果。五、結(jié)論對于產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的今天，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越趨向于選擇品牌產(chǎn)品，因此品牌成功與否成了企業(yè)占據(jù)市場份額和銷售額的主要因素。要想成為市場的主導(dǎo)品牌，必定要有優(yōu)秀的品牌籌劃和傳播能力。本文闡述了品牌傳播的理念，方式和目的；介紹了 “云南白藥牙膏〞的情況和牙膏市場及“云南白藥牙膏〞市場地位的現(xiàn)狀 ,并對“云南白藥牙膏〞進(jìn)行了SWOT分析；從品牌傳播的方式對“云南白藥牙膏〞的品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行了全方位的分析、思考。在品牌傳播戰(zhàn)略層面，本文分析了“云南白藥牙膏〞自身產(chǎn)品特性、品牌傳播現(xiàn)狀，找出“云南白藥牙膏〞在品牌傳播過程中出現(xiàn)的問題，指出了品牌是市場的通行證，一個牙膏產(chǎn)品如果沒有自己的品牌，不進(jìn)行品牌傳播就不能進(jìn)入市場；而在占據(jù)市場一定份額后，不繼續(xù)進(jìn)行適宜的品牌傳播規(guī)劃與實(shí)施正確的傳播策略，就很難保有原有的消費(fèi)者，更別說爭取新的消費(fèi)者?！霸颇习姿幯栏啜暭訌?qiáng)品牌傳播勢在必行而且刻不容緩。根據(jù)品牌傳播的理念和方式提出解決現(xiàn)狀問題、改善品牌傳播現(xiàn)狀、提高品牌形象的對策。充分利用一切傳播媒介，擴(kuò)大傳播范圍和效果，并且指出在戰(zhàn)術(shù)上要堅(jiān)持以整合營銷傳播為傳播手段，以保證堅(jiān)持品牌的核心價(jià)值，統(tǒng)一開展各項(xiàng)營銷傳播活動，最后到達(dá)提升品牌資產(chǎn)的目的。 參考文獻(xiàn)[1] [J].鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào),2005〔4〕[2] [M].上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，1998[3] [J].信息網(wǎng)絡(luò), 2007〔3〕[4] [J].科技與管理,2005〔6〕[5] [M]. 北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，1998[6] [J].新聞窗，2007〔2〕[7] [D].華中科技大學(xué)[8] [M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2022[9] 唐E舒爾茨.?全球整合營銷傳播?[M],中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社,2004[10][J].山東經(jīng)濟(jì),[11][M].北京：中國人民大學(xué)出版社,2007[12](美)菲利普[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2022[13][J]. 　[14][J].實(shí)踐[15][J].[16]陶毅．論現(xiàn)代企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略[J]．山東經(jīng)濟(jì)，2005，7 [17] .Integration of brand munication programs(Integrated Marketing Communication)[J].Business :[18] Philip Of Marketing[M].[19] Maggie Geuens brand munications[J].Journal of Marketing [20] Jacqui FMCG brand value [J].致 謝本課題及學(xué)位論文是在我的指導(dǎo)老師的親切關(guān)心和悉心指導(dǎo)下完成的。他嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)，深深地感染和鼓勵著我。從課題的選擇到工程的最終完成，指導(dǎo)老師都始終給予我細(xì)心的指導(dǎo)和不懈的支持。在此謹(jǐn)向指導(dǎo)老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。在此，我還要感謝與我一起學(xué)習(xí)市場營銷專業(yè)的同學(xué)們，正是由于他們的幫助和支持，我才能克服解決一個一個的困難和疑惑，直至本文的順利完成。在論文即將完成之際，我的心情無法平靜，從開始進(jìn)入課題到論文的順利完成，有許多可敬的師長、同學(xué)、朋友給了我無言的幫助，在這里請接受我誠摯的謝意。最后我還要感謝培養(yǎng)我長大含辛茹苦的父母，謝謝你們。最后對老師，同學(xué)再次致以我最衷心的感謝！王海娜 2022年4月 于沈陽 內(nèi)容總結(jié)