君樂寶低溫酸牛奶多谷力石家莊市場整合營銷傳播方案(21頁)-食品飲料-資料下載頁
2025-08-07 11:07本頁面
【導(dǎo)讀】2020年又推出新產(chǎn)品谷物濃漿飲料——多谷力。注，引發(fā)購買行為。如何構(gòu)建和培育一個營養(yǎng)更均衡、品質(zhì)更安全、食用更方便。構(gòu)，提升國民的營養(yǎng)健康水平已經(jīng)提上重要議題。消費群體缺乏對谷物雜糧營養(yǎng)飲品的消費理由與價值支。因此提高消費者的對多谷力品牌的知名度、接受度顯。充分發(fā)揮天然谷物高纖維、低熱量、零負擔(dān)的特點，不僅是健康的休閑飲品，也是上班族代餐的好選擇。紅豆能促進心臟血管。膽固醇升高的作用。早餐太早，影響腸胃的休息，消化系統(tǒng)處于長期工作狀態(tài)，長此以往，對這類人群的身體健康勢必會造成惡劣的影響。多谷力進駐市場。保證參加者信息的安全性以及活動的信賴性。感興趣異性的性格和愛好。
【正文】 個性的標(biāo)志表現(xiàn)出來。 在海報的更為模糊的底部 1/3 區(qū)域有如下表現(xiàn)形式：左側(cè) 1/4 區(qū)域為多谷力系列產(chǎn)品的圖片，右側(cè)為文字： ＊ 米 豆 芝 麻 核桃 小麥 蓮子 百合 銀耳 ＊ 篩 配 焙 煮 磨 ＊ 適合 25到 45 歲的工薪階層和大學(xué)生 最下面一行為： 多谷力一列谷物飲料已在我市各大中超市和酒店銷 售，是您努力工作、健康生活最佳選擇和伴侶。 ● 事件、促銷活動 方案一 ： “五一――勞動之星”評選 方案實施時間：五一勞動節(jié)（決賽）及前一個月（初選） 方案實施地點：石家莊地區(qū) 具體實施過程：初選 —— 先由各單位推薦人選，大約 30 人。決賽—— 由大家投票決定五名“多谷力 — 勞動之星”。作為“多谷力”的形象大使。 要求：上班族，男女不限，不分行業(yè)，工作成 績優(yōu)秀。詳細情況，請登入君樂寶網(wǎng)站： 宣 傳 形 式：與勞動部門合作，多谷力提供贊助及宣傳，通過官方和市場兩面同時進行。結(jié)果可在君樂寶網(wǎng)站查詢。 預(yù) 計 成 本： 10 萬元左右 方案二：多谷力利用“大學(xué)生招聘會”進行宣傳 方案實施時間： 2020 年招聘會召開時間 方案實施地點：人才招聘市場、各大高校等 具體實施過程：給那些人才招聘市場上的招聘企業(yè)人員免費提供多谷力飲料，免費派發(fā)印有多谷力品牌的塑料袋給參加招聘的大學(xué)生，同時貼一些多谷力海報在招聘會場，方便他們裝就業(yè)信息的資料，同時貼一些多谷力海報在招 聘會場，還有像多谷力祝某某招聘會圓滿成功的條幅，因為他們也是潛在消費者。 預(yù) 計 成 本： 5 萬元左右 方案三：“心動 4+1” 方案主題：“多谷力心動 4+1” 方案實施地點：石家莊地區(qū)各大中型超市 方案實施時間：節(jié)假日。 具體實施過程：凡購買夠四盒不同口味多谷力飲料者，均可獲得一袋君樂寶酸奶（價值 1 元左右）。 媒介排期表 表一：第一二季度報價 媒介形式 媒介名稱 規(guī)格 發(fā)布時間 頻率 媒介報價 大約費用 電視媒體 石家莊電視臺 1 15s 12 月， 每天 1 次，共 60 次 3200 90000 石家莊電視臺 2 欄目冠名 12 月， 100000 報紙媒體 燕趙都市 報 1/4 45 月 每周一次，共 8 次 83200 83200 戶外媒體 圍擋廣告 5000 媒介形式 媒介名稱 規(guī)格 發(fā)布時間 頻率 媒介報價 大約費用 電視媒體 石家莊 1套 5s 7 月份 每天一次，共 30 次 4500 120200 石家莊 2套 欄目冠名 11 月份 98000 報紙媒體 燕趙晚報 1/4 版 5/6 月份 1 次 /周（周二） 92400 54200 燕趙都市報 1/4 版 10 月份 1 次 /周（周二） 34200 18000 戶外媒體 4800 印刷招貼廣告 合計278200 印刷招貼廣告 合計：295000 表二 :第三四季度報價 全年媒介計劃合計： 573200 元 另外進行事件、公關(guān)和促銷活動共需 921000 元
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