君樂(lè)寶低溫酸牛奶多谷力石家莊市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案(21頁(yè))-食品飲料-資料下載頁(yè)
2025-08-07 11:07本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】2020年又推出新產(chǎn)品谷物濃漿飲料——多谷力。注，引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。如何構(gòu)建和培育一個(gè)營(yíng)養(yǎng)更均衡、品質(zhì)更安全、食用更方便。構(gòu)，提升國(guó)民的營(yíng)養(yǎng)健康水平已經(jīng)提上重要議題。消費(fèi)群體缺乏對(duì)谷物雜糧營(yíng)養(yǎng)飲品的消費(fèi)理由與價(jià)值支。因此提高消費(fèi)者的對(duì)多谷力品牌的知名度、接受度顯。充分發(fā)揮天然谷物高纖維、低熱量、零負(fù)擔(dān)的特點(diǎn)，不僅是健康的休閑飲品，也是上班族代餐的好選擇。紅豆能促進(jìn)心臟血管。膽固醇升高的作用。早餐太早，影響腸胃的休息，消化系統(tǒng)處于長(zhǎng)期工作狀態(tài)，長(zhǎng)此以往，對(duì)這類(lèi)人群的身體健康勢(shì)必會(huì)造成惡劣的影響。多谷力進(jìn)駐市場(chǎng)。保證參加者信息的安全性以及活動(dòng)的信賴(lài)性。感興趣異性的性格和愛(ài)好。
【正文】 個(gè)性的標(biāo)志表現(xiàn)出來(lái)。 在海報(bào)的更為模糊的底部 1/3 區(qū)域有如下表現(xiàn)形式：左側(cè) 1/4 區(qū)域?yàn)槎喙攘ο盗挟a(chǎn)品的圖片，右側(cè)為文字： ＊ 米 豆 芝 麻 核桃 小麥 蓮子 百合 銀耳 ＊ 篩 配 焙 煮 磨 ＊ 適合 25到 45 歲的工薪階層和大學(xué)生 最下面一行為： 多谷力一列谷物飲料已在我市各大中超市和酒店銷(xiāo) 售，是您努力工作、健康生活最佳選擇和伴侶。 ● 事件、促銷(xiāo)活動(dòng) 方案一 ： “五一――勞動(dòng)之星”評(píng)選 方案實(shí)施時(shí)間：五一勞動(dòng)節(jié)（決賽）及前一個(gè)月（初選） 方案實(shí)施地點(diǎn)：石家莊地區(qū) 具體實(shí)施過(guò)程：初選 —— 先由各單位推薦人選，大約 30 人。決賽—— 由大家投票決定五名“多谷力 — 勞動(dòng)之星”。作為“多谷力”的形象大使。 要求：上班族，男女不限，不分行業(yè)，工作成 績(jī)優(yōu)秀。詳細(xì)情況，請(qǐng)登入君樂(lè)寶網(wǎng)站： 宣 傳 形 式：與勞動(dòng)部門(mén)合作，多谷力提供贊助及宣傳，通過(guò)官方和市場(chǎng)兩面同時(shí)進(jìn)行。結(jié)果可在君樂(lè)寶網(wǎng)站查詢。 預(yù) 計(jì) 成 本： 10 萬(wàn)元左右 方案二：多谷力利用“大學(xué)生招聘會(huì)”進(jìn)行宣傳 方案實(shí)施時(shí)間： 2020 年招聘會(huì)召開(kāi)時(shí)間 方案實(shí)施地點(diǎn)：人才招聘市場(chǎng)、各大高校等 具體實(shí)施過(guò)程：給那些人才招聘市場(chǎng)上的招聘企業(yè)人員免費(fèi)提供多谷力飲料，免費(fèi)派發(fā)印有多谷力品牌的塑料袋給參加招聘的大學(xué)生，同時(shí)貼一些多谷力海報(bào)在招聘會(huì)場(chǎng)，方便他們裝就業(yè)信息的資料，同時(shí)貼一些多谷力海報(bào)在招 聘會(huì)場(chǎng)，還有像多谷力祝某某招聘會(huì)圓滿成功的條幅，因?yàn)樗麄円彩菨撛谙M(fèi)者。 預(yù) 計(jì) 成 本： 5 萬(wàn)元左右 方案三：“心動(dòng) 4+1” 方案主題：“多谷力心動(dòng) 4+1” 方案實(shí)施地點(diǎn)：石家莊地區(qū)各大中型超市 方案實(shí)施時(shí)間：節(jié)假日。 具體實(shí)施過(guò)程：凡購(gòu)買(mǎi)夠四盒不同口味多谷力飲料者，均可獲得一袋君樂(lè)寶酸奶（價(jià)值 1 元左右）。 媒介排期表 表一：第一二季度報(bào)價(jià) 媒介形式 媒介名稱(chēng) 規(guī)格 發(fā)布時(shí)間 頻率 媒介報(bào)價(jià) 大約費(fèi)用 電視媒體 石家莊電視臺(tái) 1 15s 12 月， 每天 1 次，共 60 次 3200 90000 石家莊電視臺(tái) 2 欄目冠名 12 月， 100000 報(bào)紙媒體 燕趙都市 報(bào) 1/4 45 月 每周一次，共 8 次 83200 83200 戶外媒體 圍擋廣告 5000 媒介形式 媒介名稱(chēng) 規(guī)格 發(fā)布時(shí)間 頻率 媒介報(bào)價(jià) 大約費(fèi)用 電視媒體 石家莊 1套 5s 7 月份 每天一次，共 30 次 4500 120200 石家莊 2套 欄目冠名 11 月份 98000 報(bào)紙媒體 燕趙晚報(bào) 1/4 版 5/6 月份 1 次 /周（周二） 92400 54200 燕趙都市報(bào) 1/4 版 10 月份 1 次 /周（周二） 34200 18000 戶外媒體 4800 印刷招貼廣告 合計(jì)278200 印刷招貼廣告 合計(jì)：295000 表二 :第三四季度報(bào)價(jià) 全年媒介計(jì)劃合計(jì)： 573200 元 另外進(jìn)行事件、公關(guān)和促銷(xiāo)活動(dòng)共需 921000 元
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