國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)人群特點(diǎn)-資料下載頁(yè)
2025-04-13 21:16本頁(yè)面
【正文】 所占比例也逐漸提高；高收入群體消費(fèi)的產(chǎn)品包括名車、豪宅等絕對(duì)奢侈品，也包括手表、服飾等相對(duì)奢侈品，高收入群體的奢侈品消費(fèi)主要是以富裕群體作為標(biāo)準(zhǔn)，通常會(huì)跟隨富裕群體的消費(fèi)趨勢(shì)。由于經(jīng)濟(jì)限制，高級(jí)白領(lǐng)消費(fèi)的奢侈品中手表、服飾、香水、皮包、領(lǐng)帶等相對(duì)奢侈品占絕大多數(shù)，他們熱衷于購(gòu)買一些頂級(jí)奢侈品品牌的小配件。中國(guó)的奢侈品購(gòu)買地主要還是集中在中國(guó)大陸，但是許多奢侈品都有至少30％左右出自我國(guó)香港、澳門或者臺(tái)灣，在國(guó)外，歐洲也已經(jīng)成為了第三位的奢侈品購(gòu)買地。不同收入層級(jí)的消費(fèi)群體對(duì)消費(fèi)地點(diǎn)的選擇也存在差異。富裕群體通常在機(jī)場(chǎng)免稅店或國(guó)外旅游時(shí)購(gòu)買產(chǎn)品，高收入群體通常也在國(guó)外旅游時(shí)購(gòu)買產(chǎn)品，而高級(jí)白領(lǐng)通常都在本地品牌店購(gòu)買產(chǎn)品。本文從人口特征、心理特征、購(gòu)買行為特征三方面對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體進(jìn)行了分析，但消費(fèi)者的特征不是固定的，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)奢侈品價(jià)值理解的變化會(huì)不斷發(fā)展，奢侈品經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)兩個(gè)方面對(duì)其消費(fèi)者特征進(jìn)行研究分析，針對(duì)不同的目標(biāo)消費(fèi)者制定適合的營(yíng)銷策略。 5 / 5
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1