國內奢侈品消費人群特點-資料下載頁
2025-04-13 21:16本頁面
【正文】 所占比例也逐漸提高；高收入群體消費的產品包括名車、豪宅等絕對奢侈品，也包括手表、服飾等相對奢侈品，高收入群體的奢侈品消費主要是以富裕群體作為標準，通常會跟隨富裕群體的消費趨勢。由于經(jīng)濟限制，高級白領消費的奢侈品中手表、服飾、香水、皮包、領帶等相對奢侈品占絕大多數(shù)，他們熱衷于購買一些頂級奢侈品品牌的小配件。中國的奢侈品購買地主要還是集中在中國大陸，但是許多奢侈品都有至少30％左右出自我國香港、澳門或者臺灣，在國外，歐洲也已經(jīng)成為了第三位的奢侈品購買地。不同收入層級的消費群體對消費地點的選擇也存在差異。富裕群體通常在機場免稅店或國外旅游時購買產品，高收入群體通常也在國外旅游時購買產品，而高級白領通常都在本地品牌店購買產品。本文從人口特征、心理特征、購買行為特征三方面對中國奢侈品消費群體進行了分析，但消費者的特征不是固定的，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們對奢侈品價值理解的變化會不斷發(fā)展，奢侈品經(jīng)營企業(yè)應從靜態(tài)和動態(tài)兩個方面對其消費者特征進行研究分析，針對不同的目標消費者制定適合的營銷策略。 5 / 5
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