【正文】 以及名人，例如從“郭美美事件”了解了瑪莎拉蒂、愛瑪仕等奢侈品，并對(duì)開始其建立起錯(cuò)誤的消費(fèi)觀念。其四，大部分的大學(xué)生消費(fèi)屬理性。由于消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，他們會(huì)盡量搜索那些價(jià)廉物美的商品。無(wú)論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，他們不會(huì)考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品，相反，他們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，絕大部分人不追求奢侈品，但質(zhì)量顯然是他們非常關(guān)注的內(nèi)容。三、引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費(fèi)心理和行為的建議當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)正處于激烈的社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中，雖然社會(huì)經(jīng)濟(jì)與以往比較已經(jīng)取得卓越的成就，但是放眼世界，我們離工業(yè)化發(fā)達(dá)國(guó)家的距離還很遙遠(yuǎn)。當(dāng)代大學(xué)生是未來(lái)社會(huì)建設(shè)的棟梁，引導(dǎo)他們繼續(xù)保持艱苦樸素、勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念，反對(duì)奢侈浪費(fèi)、盲目攀比、過高消費(fèi)等不良消費(fèi)風(fēng)氣，加強(qiáng)大學(xué)生健康的消費(fèi)觀念的培養(yǎng)與塑造。在當(dāng)前國(guó)情下具有非常重要的意義。要正確引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費(fèi)心理和行為，可以從以下三個(gè)方面著手：1．加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究應(yīng)當(dāng)重視和加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況的關(guān)注，注重在研究他們的消費(fèi)心理與行為中發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。發(fā)現(xiàn)時(shí)下熱點(diǎn)問題，進(jìn)行有目的、有重點(diǎn)的調(diào)研，了解大學(xué)生的消費(fèi)觀念及存在的問題。2．培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費(fèi)觀念培養(yǎng)當(dāng)代大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)金錢及金錢規(guī)律的能力，提高正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力。學(xué)校應(yīng)該圍繞這些方面的內(nèi)容，創(chuàng)造條件，在課內(nèi)外，通過課堂以及學(xué)生社團(tuán)進(jìn)行有益的引導(dǎo)。3．對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的凈化大學(xué)生對(duì)于奢侈品上的消費(fèi)誤區(qū)主要來(lái)源于輿論的錯(cuò)誤導(dǎo)向。因此，有必要規(guī)范輿論對(duì)于大學(xué)生的引導(dǎo)、促使公眾對(duì)于奢侈品等的消費(fèi)的有正確的認(rèn)識(shí)。關(guān)于大學(xué)生奢侈品消費(fèi)狀況的調(diào)查問卷第一題：您的性別1．第二題：您所在的年級(jí)第三題：您的家庭所在地第四題：您每月的生活費(fèi)—800元（含800元）—1500元（含1500元）第五題：您主要的生活費(fèi)用來(lái)源第六題：您喜歡名牌嗎（在不考慮能不能支付得起的情況下）第七題：條件允許，對(duì)于自己喜歡的奢侈品，您會(huì)購(gòu)買？第八題：什么讓你認(rèn)為某個(gè)名牌的服飾就是所謂的名牌，廣告做得好第九題：自己大概有多少名牌服飾—上第十題：您一般通過哪些途徑了解奢侈品()第十一題：您購(gòu)買時(shí)會(huì)比較有意識(shí)的去選擇奢侈品第十二題：您對(duì)奢侈品的態(tài)度， 第十三題：如果一件名牌產(chǎn)品與一件非名牌產(chǎn)品質(zhì)量差不多，您會(huì)選擇第十四題：您的家長(zhǎng)對(duì)于您買奢侈品有何看法第十五題：如果家長(zhǎng)不同意你買奢侈品，你會(huì)，說服他們 第十六題：您覺得大家追求奢侈品的原因是什么 第十七題：您對(duì)大學(xué)生追求奢侈品有何看法，沒有影響，大學(xué)生應(yīng)該養(yǎng)成簡(jiǎn)樸的習(xí)慣，不應(yīng)刻意追求第十八題：以下十個(gè)品牌，您了解的品牌個(gè)數(shù)有多少（愛瑪仕、香奈兒、迪奧、寶馬、歐米茄、拉斐、卡地亞、古馳、LV、阿瑪尼）～～～10個(gè)第十九題：以下十個(gè)品牌，您使用過的品牌個(gè)數(shù)有多少（愛瑪仕、香奈兒、迪奧、寶馬、歐米茄、拉斐、卡地亞、古馳、LV、阿瑪尼）～～～10個(gè)第二十題：您平時(shí)的生活費(fèi)主要用于哪些方面？（多選）、第二十一題：請(qǐng)問您如何看待當(dāng)下富二代對(duì)于奢侈品的使用狀況？第五篇：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告當(dāng)前我國(guó)在全面建設(shè)小康社會(huì)，而大眾的消費(fèi)狀況值得探究，因?yàn)橹?當(dāng)前我國(guó)在全面建設(shè)小康社會(huì)，而大眾的消費(fèi)狀況值得探究，有了解大眾的消費(fèi)狀況，特別是對(duì)奢侈品的消費(fèi)調(diào)查了解，才有可能 有了解大眾的消費(fèi)狀況，特別是對(duì)奢侈品的消費(fèi)調(diào)查了解，從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力。——中國(guó)國(guó)際技 從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力。中國(guó)服務(wù)企業(yè) 500 強(qiáng)——中國(guó)國(guó)際技 術(shù)智力合作公司旗下的庫(kù)瑪在線調(diào)查門戶在 2006 年 1 月利用網(wǎng)絡(luò)調(diào) 查系統(tǒng)對(duì)其注冊(cè)會(huì)員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，查系統(tǒng)對(duì)其注冊(cè)會(huì)員進(jìn)行了抽樣調(diào)查，抽取的有效樣本 7128 個(gè)，同 個(gè)有效的樣本。參與調(diào)查的人中，%，時(shí)獲取了 7128 個(gè)有效的樣本。參與調(diào)查的人中，男性占 %，女 %； 歲之間，%。性占 %；年齡主要分布在 20 到 39 歲之間，占 %。一、認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶是奢侈品的觀念依然沒有 改變，大家購(gòu)買奢侈品都比較理性，多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不高，改變，大家購(gòu)買奢侈品都比較理性，多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人對(duì)奢侈品非常熟悉。少數(shù)人對(duì)奢侈品非常熟悉?！吧莩奁贰边@個(gè)概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣，是主要 奢侈品”這個(gè)概念在大多數(shù)人的頭腦里，還是像以前一樣，消費(fèi)對(duì)象是有錢人的產(chǎn)品，是國(guó)際品牌、高價(jià)位的消費(fèi)品，消費(fèi)對(duì)象是有錢人的產(chǎn)品，是國(guó)際品牌、高價(jià)位的消費(fèi)品，同時(shí)是能 提高生活品質(zhì)的消費(fèi)品。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、提高生活品質(zhì)的消費(fèi)品。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品都是奢侈品，珠寶、香包、化妝品、服裝等頂級(jí)時(shí)尚產(chǎn)品都是奢侈品，整體占了調(diào) %。大家購(gòu)買奢侈品都還是比較理性的，查的 %。大家購(gòu)買奢侈品都還是比較理性的，認(rèn)為對(duì)于奢侈品 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，%； 應(yīng)該先衡量自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，占 %；會(huì)為購(gòu)買奢侈品會(huì)特意積 蓄一段時(shí)間，%； 占 認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是一種生活品質(zhì) 占 %； 費(fèi)是一種生活品質(zhì)，蓄一段時(shí)間，%； 認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是一種生活品質(zhì)，%； 同時(shí)，認(rèn)為勤儉是中國(guó)人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費(fèi)華而不實(shí)，同時(shí)，認(rèn)為勤儉是中國(guó)人的傳統(tǒng)美德，奢侈品消費(fèi)華而不實(shí)，反對(duì)奢 侈消費(fèi)的比例也不小，%； 侈消費(fèi)的比例也不小，占了 %；還有人認(rèn)為奢侈品消費(fèi)可以塑 造成功者形象，%。多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不高，造成功者形象，占 %。多數(shù)人對(duì)奢侈品的關(guān)注程度不高，少數(shù)人 對(duì)奢侈品非常熟悉。平時(shí)對(duì)奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場(chǎng)會(huì)留意，對(duì)奢侈品非常熟悉。平時(shí)對(duì)奢侈品的關(guān)注度，偶爾逛商場(chǎng)會(huì)留意，占%；只是每季看看品牌出了哪些新品，%；對(duì)品牌歷史、%；只是每季看看品牌出了哪些新品，占 %；對(duì)品牌歷史、產(chǎn)品如數(shù)家珍，占 %。這說明大家雖然對(duì)奢侈品有向往，但是對(duì) 產(chǎn)品如數(shù)家珍，%。這說明大家雖然對(duì)奢侈品有向往，其還不非常關(guān)注。其還不非常關(guān)注。二、大多數(shù)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)數(shù)量還是非常少，主要*自己掙的錢在 大多數(shù)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)數(shù)量還是非常少，主要* 本國(guó)自己消費(fèi)。本國(guó)自己消費(fèi)。過去二個(gè)月對(duì)奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷來(lái)看，沒有消費(fèi)的超過半數(shù)以上，過去二個(gè)月對(duì)奢侈品消費(fèi)經(jīng)歷來(lái)看，沒有消費(fèi)的超過半數(shù)以上，占 %。有奢侈品消費(fèi)的占 %。消費(fèi)奢侈品周期來(lái)看，偶爾和基 %。%。消費(fèi)奢侈品周期來(lái)看，本不消費(fèi)的比例占絕大多數(shù)。本不消費(fèi)的比例占絕大多數(shù)，達(dá)到 。只有非常少數(shù)人有一年 6 次以上奢侈品消費(fèi)。消費(fèi)奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源看，占絕大多數(shù)都是 次以上奢侈品消費(fèi)。消費(fèi)奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源看，自己掙的錢，%；其次是父母的錢，%； 自己掙的錢，比例為 %；其次是父母的錢，%；非常小部分 是伴侶給的，%。是伴侶給的，占 %。購(gòu)買奢侈品的地方來(lái)看，本國(guó)的品牌銷售店是主流，占 %；到 購(gòu)買奢侈品的地方來(lái)看，本國(guó)的品牌銷售店是主流，%； 香港、%；到日本、新加坡等亞洲其他國(guó)家購(gòu)買，香港、臺(tái)灣購(gòu)買的占 %；到日本、新加坡等亞洲其他國(guó)家購(gòu)買，歐洲、美國(guó)奢侈品的產(chǎn)地選購(gòu) 歐洲、美國(guó)奢侈品的產(chǎn)地選購(gòu)，與生產(chǎn)廠家直接聯(lián)系購(gòu)買的總共占 %。從購(gòu)買奢侈品的用途來(lái)說，%；贈(zèng)送他人、%。從購(gòu)買奢侈品的用途來(lái)說，自己使用 %；贈(zèng)送他人、%。給家人使用和作收藏用共占 %。三、大家對(duì)勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、希爾頓 大家對(duì)勞斯萊斯、法拉利、勞力士、香奈兒、香格里拉、等世界名牌非常熟悉。等世界名牌非常熟悉。汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時(shí)捷、賓利、汽車：勞斯萊斯、法拉利、奔馳、寶馬、保時(shí)捷、賓利、其他所占比 例非常平均。例非常平均。手表： %，%，%，手表：勞力士占 %，登喜路占 %，迪奧占 %，范思哲占 %，古琦占 %，其他 %。服裝和飾品：香奈兒占 %，%，%，6%。服裝和飾品： %，%，%，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、資生堂占 %， %，蘭蔻、范思哲、迪奧、高絲、古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。古琦、紀(jì)梵希、芬迪、佛萊格默、高田賢三及其他均所占比例不大。酒店： %，%，%，酒店：香格里拉占 %，希爾頓占 %，凱悅集團(tuán)占 %，%。萬(wàn)豪占 %。萬(wàn)元以內(nèi)，四、多數(shù)人過去在省際周邊旅游，費(fèi)用多在 1 萬(wàn)元以內(nèi)，有近一半的 多數(shù)人過去在省際周邊旅游，人在計(jì)劃境外旅游，其中亞歐國(guó)家為首選。調(diào)查表明，人在計(jì)劃境外旅游，其中亞歐國(guó)家為首選。調(diào)查表明，人們用于旅游 的費(fèi)用不高，這跟個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況：省外 的費(fèi)用不高，這跟個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況和收入有直接關(guān)系。旅游情況： %，%，%，游占 %，省內(nèi)游占 %，城市周邊游占 %，境外游占 %，%。過去一年，%，沒出去旅游占 %。過去一年，全家在旅游和購(gòu)物上的支 千元及以下占了多數(shù)，%。未來(lái)一年的境外旅游計(jì)劃中，出 ： 5 千元及以下占了多數(shù)，%。未來(lái)一年的境外旅游計(jì)劃中，%； %，評(píng)分秋色。有計(jì)劃的占 %；沒有計(jì)劃的占 %，評(píng)分秋色。最有可能選擇 的旅游目的地：亞洲國(guó)家 %，歐洲國(guó)家 %，大洋洲國(guó)家、的旅游目的地： %，%，大洋洲國(guó)家、%?？磥?lái)，南北美洲國(guó)家和非洲國(guó)家共占 %?？磥?lái)，最有可能選擇的旅游目 的地是亞洲和歐洲國(guó)家。的地是亞洲和歐洲國(guó)家。五、大多數(shù)人進(jìn)行過個(gè)人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、保齡球之類的 大多數(shù)人進(jìn)行過個(gè)人投資，參加過如游泳、網(wǎng)球、運(yùn)動(dòng)健身，但是費(fèi)用比較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如徒步穿越、滑雪、攀巖、運(yùn)動(dòng)健身，但是費(fèi)用比較高的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如徒步穿越、滑雪、攀巖、探 險(xiǎn)、潛水、高爾夫球等較少人能參加。這從另外一個(gè)方面說明參與調(diào) 潛水、高爾夫球等較少人能參加。查的人群經(jīng)濟(jì)收入不高。過去一年里，家里人進(jìn)行個(gè)人投資的情況中， 查的人群經(jīng)濟(jì)收入不高。過去一年里，家里人進(jìn)行個(gè)人投資的情況中 有投資的占大多數(shù)，%，%。過去一年里，有投資的占大多數(shù)，達(dá) %，沒有投資的占 %。過去一年里，大家參加過的運(yùn)動(dòng)健身里，游泳所占比例最大，%；其次，大家參加過的運(yùn)動(dòng)健身里，游泳所占比例最大，達(dá) %；其次，網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運(yùn)動(dòng)，如徒步穿越、滑雪、攀巖、網(wǎng)球、保齡球也占相當(dāng)比例；其余運(yùn)動(dòng)，如徒步穿越、滑雪、攀巖、探險(xiǎn)、潛水、高爾夫球、國(guó)標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無(wú)幾。探險(xiǎn)、潛水、高爾夫球、國(guó)標(biāo)舞、棒球、馬術(shù)所占比例均相差無(wú)幾。表明設(shè)施完備的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到大家的喜愛，相對(duì)較刺激和危險(xiǎn)的運(yùn)動(dòng) 表明設(shè)施完備的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到大家的喜愛，項(xiàng)目較少人參加。項(xiàng)目較少人參加。六、大都認(rèn)為月薪在 5001 元到 20000 元及以上的人適合經(jīng)常進(jìn)行奢 侈品消費(fèi)，中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、歐美國(guó)家適合購(gòu)買奢侈品。侈品消費(fèi)，中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、歐美國(guó)家適合購(gòu)買奢侈品。有大多 10%過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活 過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。數(shù)被調(diào)查的身邊人約 10%過著一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。大家覺得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系是，5001大家覺得月薪與經(jīng)常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)之間的關(guān)系是，500110000 元、1000120000 元、20000 元以上分別占 %、%和 %，%、%和 %，2000元的人，%，只有相當(dāng)少的人認(rèn)為月薪在 20005000 元的人，約 %，有能力經(jīng) 常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。大家身邊一邊消費(fèi)奢侈品一邊過著負(fù)債的生活 常的進(jìn)行奢侈品消費(fèi)。的人的范圍，10%以內(nèi)占 %，10%30%占 %。的人的范圍，10%以內(nèi)占 %，10%30%占 %。最適合購(gòu)買奢 侈品的地方有：中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣，%；歐洲、侈品的地方有：中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣，占 %；歐洲、美國(guó)奢侈 品的產(chǎn)地選購(gòu)，占 %；中國(guó)沿海城市，占 %；日本、新加 品的產(chǎn)地選購(gòu)，%；中國(guó)沿海城市，%；日本、海城市 坡等亞洲其他國(guó)家購(gòu)買，%。坡等亞洲其他國(guó)家購(gòu)買，僅占 %。了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚雜志、電視、了解奢侈品的途徑，互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚雜志、電視、銷售專賣店加起來(lái)的 %。比例達(dá)到了 %。不管結(jié)果如何，——中國(guó)國(guó)際技術(shù)智力合作公 不管結(jié)果如何，中國(guó)服務(wù)企業(yè) 500 強(qiáng)——中國(guó)國(guó)際技術(shù)智力合作公 司旗下庫(kù)瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告》，一 司旗下庫(kù)瑪在線調(diào)查系統(tǒng)推出的《關(guān)于奢侈品消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告》，一 》，定層面上反映了大眾對(duì)奢侈品真實(shí)消費(fèi)心態(tài)，必將對(duì)商家產(chǎn)生有益的 定層面上反映了大眾對(duì)奢侈品真實(shí)消費(fèi)心態(tài)，提醒和幫助。提醒和幫助。