【導(dǎo)讀】如何經(jīng)營(yíng)一家女性內(nèi)衣專賣店？開一家內(nèi)衣專賣店，是很多愛美的年輕女性的夢(mèng)想。的確，每天面對(duì)那么多五彩繽紛的。漂亮的內(nèi)衣，是一件很賞心悅目的事情。而且，內(nèi)衣又是一種與潮流和時(shí)尚結(jié)合很緊的物件。內(nèi)衣專賣店，在近兩年來(lái)發(fā)展速度特別的快，主要有幾個(gè)原因：一是因?yàn)樯钏降奶岣?，?lái)越多的投資者。通常情況下，投資5~6萬(wàn)左右即可開一家象樣的品牌內(nèi)衣專賣店。同一個(gè)款號(hào)的產(chǎn)品可能有八九十件不同的規(guī)。格產(chǎn)品可供選擇，一不小心就會(huì)造成大量的庫(kù)存積壓。開內(nèi)衣店容易，但要賺取較可觀的利。能保持穩(wěn)定，持續(xù)獲利，同時(shí)，提升專賣店的業(yè)績(jī)也是眾多內(nèi)衣企業(yè)一直在研究的問(wèn)題。也就是說(shuō)，終端專賣店的經(jīng)營(yíng)不理想，以至不能帶動(dòng)整個(gè)銷售鏈。且商場(chǎng)經(jīng)常性的打折必然影響專賣店的經(jīng)。品牌商場(chǎng)渠道普遍比較薄弱，不易受到價(jià)格沖擊。的挑選過(guò)程，增強(qiáng)顧客對(duì)產(chǎn)品的好感。列的產(chǎn)品來(lái)全面滿足女性的內(nèi)衣需求。動(dòng)，同時(shí)，促銷活動(dòng)要不斷的變換，給消費(fèi)者以新鮮的感覺。

　　

【正文】 內(nèi)衣品牌華歌爾，在品牌建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，非常重視對(duì)市場(chǎng)的研究與策劃，注重獨(dú)立的市場(chǎng)運(yùn)作，尋找市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空白點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，在市場(chǎng)表現(xiàn)亦有較大的上升趨勢(shì)。 在市場(chǎng)細(xì)分方面，其針對(duì)不同層次、不同年齡、不同結(jié)構(gòu)的消費(fèi)者進(jìn)行深入研究，進(jìn)行細(xì)分化的系列產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費(fèi)者需求。比如其對(duì) 1000多名中國(guó)女性的體型進(jìn)行測(cè)量，總結(jié)出標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)制作立體模型進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，就是一例。 “華歌爾”在市場(chǎng)拓展過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，找到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的空白點(diǎn) 或競(jìng)爭(zhēng)力薄弱的市場(chǎng)，作為開拓的立足點(diǎn)，取得區(qū)域市場(chǎng)的成功以后，再進(jìn)行大規(guī)模的市場(chǎng)拓展行動(dòng)，從而有效回避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。 “華歌爾”在價(jià)格策略上，慣于采用滲透式定價(jià)策略，堅(jiān)信“沒有比便宜 2 分錢可以抵消得了的品牌忠誠(chéng)”品牌戰(zhàn)略，經(jīng) 常采用侵略性的價(jià)格戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)其“對(duì)顧客實(shí)行最低成本”的價(jià)格戰(zhàn)略。在為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)下價(jià)格壁壘的同時(shí)，穩(wěn)固市場(chǎng)份額，從而達(dá)到最大限度的銷售增長(zhǎng)。 “華歌爾”通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)的系列化產(chǎn)品開發(fā)策略，以及比較先進(jìn)的營(yíng)銷手段，獲得了較大的成功，同時(shí)也預(yù)示著細(xì)分化競(jìng)爭(zhēng)也即將開始。 概念化及個(gè)性化的品牌，可能迅速崛起 隨著中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的逐漸成熟和發(fā)展，女性越穿越講究衣著品味，而對(duì)品牌的需求，亦表現(xiàn)出概念化及個(gè)性化的特點(diǎn)，一個(gè)好的概念可者能夠體現(xiàn)消費(fèi)者心理及個(gè)性的產(chǎn)品，將可能迅速得到一部分消費(fèi)者的認(rèn)同。 比如在休閑風(fēng)格的影響下，人們講求內(nèi)衣的新概念，新風(fēng)格就表現(xiàn)在以產(chǎn)品要求舒適、自然、休閑、隨意、能體現(xiàn)自己的個(gè)性。哪一品牌如果能順應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)理念的變化，將有可能取得快速發(fā)展。 競(jìng)爭(zhēng)將向品牌化、規(guī)?；较虬l(fā)展 (大量管理資料下載 ) 2020 年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的銷售額近 500 億，盡管市場(chǎng)空間巨大，但國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌并不多，市場(chǎng)份額高度分散，還處于較低端的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段。 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入，各商家已越來(lái)越重視品牌建設(shè)，如北京“愛慕”品牌，引入敦煌文化，展開內(nèi)衣秀的迅速突圍，即表現(xiàn)了該市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，同時(shí)在 另一個(gè)側(cè)面也反應(yīng)了該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層次不高。所以，從現(xiàn)在開始打造品牌，是最佳的切入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。 品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，內(nèi)衣行業(yè)將出現(xiàn)“洗牌” 隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，那些工藝落后，營(yíng)銷手段與不具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，將會(huì)被淘汰出局，隨著大品牌在細(xì)分化市場(chǎng)的不斷深入，他們的生存空間將越來(lái)越小，靠跟進(jìn)和銷售賺錢的好日子將成為歷史。 尤其中國(guó)入市以后，將有一大部分的品牌被激烈的競(jìng)爭(zhēng)陶汰出局，勝出的將是有一定規(guī)模優(yōu)勢(shì)與品牌優(yōu)勢(shì)的品牌。 品牌營(yíng)銷正當(dāng)時(shí) 目前的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局將很快結(jié)束，洋品牌與國(guó)內(nèi)迅速崛起的 品牌，將迅速打破目前的市場(chǎng)格局，以其多元化、系列化的品牌營(yíng)銷手段，在細(xì)分市場(chǎng)里展開爭(zhēng)奪，中小品牌或雜牌軍將度日艱難，品牌內(nèi)衣的多元化產(chǎn)品與梯度化價(jià)格，在形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)以后，就會(huì)完成重新洗牌的過(guò)程。 通過(guò)前面分析我們發(fā)現(xiàn)：近 500 億的內(nèi)衣市場(chǎng)，形成強(qiáng)勢(shì)的品牌并不多。生產(chǎn)規(guī)模小，市場(chǎng)高度分散，主要競(jìng)爭(zhēng)方式集中在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的層面，品牌“同質(zhì)化”現(xiàn)象嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)混亂，消費(fèi)者等待品牌消費(fèi)與更適合自己的個(gè)性消費(fèi)。 從品牌發(fā)展的趨勢(shì)上來(lái)看，品牌的發(fā)展，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量以外，更加注重產(chǎn)品的款式、文化內(nèi)涵與個(gè)性，這 是市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，也是成熟的消費(fèi)者新的需求，品牌的發(fā)展必需適應(yīng)這一趨勢(shì)。 “小規(guī)模、同質(zhì)化、分散化”的生產(chǎn)，向“以品牌為主導(dǎo)”的規(guī)?；?jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。誰(shuí)能整合更多的社會(huì)資源，把品牌做大，做強(qiáng)，誰(shuí)就能取得規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)，最終勝出。 一般的市場(chǎng)規(guī)律是，在行業(yè)發(fā)展期與成熟期交替的特征是，行業(yè)的增長(zhǎng)潛力很大；空間容量很大；中小品牌眾多，相互間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的較為低的競(jìng)爭(zhēng)層面；真正靠品牌拉動(dòng)銷售的品牌很少或沒有；有龍頭品牌但其市場(chǎng)份額非常小。 內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展到今天，上面的 特征已表現(xiàn)得非常明顯。龍頭品牌除了黛安芬有良好的品牌形象外，其它品牌還基本處于發(fā)展期，構(gòu)不成絕對(duì)的威脅。所有這一切跡象已充分表明，內(nèi)衣行業(yè)已發(fā)展到了品牌運(yùn)作的火山口，然而到目前為止，敢第一個(gè)跳出來(lái)，進(jìn)行品牌運(yùn)作的企業(yè)還很少，雖然曼妮芬、愛慕等進(jìn)行了一些嘗試，但從手法與系統(tǒng)性來(lái)看，還不夠成熟。 歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法，聯(lián)系電話： 13925149498 (大量管理資料下載 ) 透視女性內(nèi)衣市場(chǎng) 以文胸為主的女性內(nèi)衣，早已經(jīng)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)而獨(dú)立存在，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前已經(jīng)有大大小小的文胸生產(chǎn)企業(yè) 5000 家以上，主要分 布在廣東、浙江、北京、上海、江蘇等地。因?yàn)槲男禺a(chǎn)品技術(shù)含量比較高，原材料訂料采購(gòu)周期長(zhǎng)，生產(chǎn)門檻比較高，所以一般廠家不敢輕易涉足文胸生產(chǎn)，行業(yè)發(fā)展越來(lái)越呈集中的趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，消費(fèi)意識(shí)的逐漸覺醒，在追求外在美的同時(shí)，中國(guó)女性已經(jīng)越來(lái)越注重內(nèi)衣的穿著。內(nèi)衣不再羞羞答答，而是堂而皇之的登上了各大商場(chǎng)專賣柜臺(tái)，內(nèi)衣專賣店也開始出現(xiàn)在各大城市商業(yè)街，內(nèi)衣廣告也開始最大限度的吸引著人們的眼球，女性內(nèi)衣也開始受到男性的廣泛關(guān)注。亂花漸欲迷人眼，五顏六色的美麗、性感、嬌媚的內(nèi)衣，正浪漫地飛入尋常百姓家。波濤洶涌 的背后，蘊(yùn)涵的是洶涌的商機(jī)，各大內(nèi)衣品牌也在暗中較勁，策劃著一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于美麗事業(yè)的市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。 高檔產(chǎn)品，基本成熟 高檔文胸產(chǎn)品切入中國(guó)市場(chǎng)較早，最先的賣場(chǎng)是大中城市的各主要商場(chǎng)的內(nèi)衣專賣柜，主要消費(fèi)群為一些城市高收入女性，至九十年代中期，各主要品牌已經(jīng)完成基本的市場(chǎng)布局。這些品牌中有號(hào)稱 全球最大內(nèi)衣公司 的德國(guó)黛安芬；有號(hào)稱東南亞第一內(nèi)衣品牌的華歌爾；有來(lái)自香港的號(hào)稱連續(xù)幾年中國(guó)銷量第一的安莉芳，有在華東地區(qū)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的古今內(nèi)衣；也有愛慕、曼妮芬等迅速成長(zhǎng)中的國(guó)內(nèi)內(nèi)衣貴族。臺(tái)灣的一些品牌如欣姿 芳、歐笛芬、奇麗爾、奧黛莉等也先后進(jìn)駐大陸，來(lái)分食這塊美麗的蛋糕。如今甚至包括 Aubade、 CK等國(guó)際大品牌也逐漸進(jìn)入大陸頂級(jí)賣場(chǎng)，高檔產(chǎn)品通常比較注重內(nèi)衣的色彩、款式、質(zhì)量以及整體的形象，產(chǎn)品推出也逐漸呈現(xiàn)系列化的特點(diǎn)，內(nèi)衣正逐漸被經(jīng)營(yíng)成一種時(shí)尚文化。高檔品牌如黛安芬在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)精耕細(xì)作，已經(jīng)培養(yǎng)了大批固定的白領(lǐng)消費(fèi)群體，而華歌爾則以精良的做工和產(chǎn)品極佳的舒適度而著稱，但其相對(duì)高昂的價(jià)格定位使其消費(fèi)群體比較狹窄，愛慕和曼妮芬是近兩年成長(zhǎng)最快最引人矚目的中高檔品牌， 1993年成立的北京 愛慕內(nèi)衣公司在完成其北方市場(chǎng)的整體戰(zhàn)略布局后，已大舉揮師南下，以圖迅速在南方市場(chǎng)確立其主導(dǎo)品牌的地位，同時(shí)愛慕在蘇州投資建立美山子內(nèi)衣公司作為其大型生產(chǎn)加工基地，以順利實(shí)現(xiàn)其在全國(guó)擴(kuò)張的計(jì)劃。愛慕在全國(guó)很多大城市設(shè)有 人體測(cè)繪館 ，大力宣揚(yáng)其內(nèi)衣科技，同時(shí) 愛慕，給你舒適 也成為其產(chǎn)品的主要訴求點(diǎn)。而成立于 1996年的曼妮芬公司更是以一種快速滾動(dòng)的擴(kuò)張方式發(fā)展，曼妮芬品牌以 時(shí)尚 為訴求核心，產(chǎn)品款式和色彩等總是匯集了國(guó)內(nèi)外最新的流行時(shí)尚，在全國(guó)擁有近 30家分公司，致力于在國(guó)內(nèi)打造優(yōu)秀的時(shí)尚內(nèi)衣品牌。面對(duì)愛 慕與曼妮芬的咄咄逼人的攻勢(shì)，老牌內(nèi)衣生產(chǎn)廠商安莉芳則顯得有些保守，近年市場(chǎng)力度不大，市場(chǎng)份額正被其它品牌逐漸的蠶食。 中檔品牌，異軍突起 2020 年開始，以南海鹽步品牌為代表的中檔內(nèi)衣異軍突起，迅速在市場(chǎng)上打開局面，從而在市場(chǎng)上確立中檔內(nèi)衣的概念。此前，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)一直處于兩級(jí)分化的地步，中檔市場(chǎng)當(dāng)時(shí)其實(shí)是一個(gè)極大的空白市場(chǎng)。鹽步，這個(gè)原來(lái)以生產(chǎn)五金鋁材而著稱的南方小鎮(zhèn)，卻陰差陽(yáng)錯(cuò)發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最有影響的大型內(nèi)衣生產(chǎn)基地。鹽步內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)大都淵源于 1979 年在鹽步設(shè)廠的香港胸圍大王羅杰倫先生，正是 他投資興建的麗斯內(nèi)衣廠為鹽步的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)了大量的內(nèi)衣專業(yè) (大量管理資料下載 ) 人才，這些人中包括現(xiàn)在內(nèi)衣界聲名顯赫的奧麗儂內(nèi)衣董事長(zhǎng)何炳祥、美思內(nèi)衣公司總經(jīng)理吳艷芬等。中檔內(nèi)衣這一巨大的空間給鹽步的內(nèi)衣企業(yè)提供了良好的契機(jī)，他們認(rèn)準(zhǔn)了這一市場(chǎng)空檔，適中的價(jià)格定位導(dǎo)致了這些品牌的迅速成長(zhǎng)，接著，大連桑扶蘭，浙江水中花、潮陽(yáng)奧絲藍(lán)黛等品牌也開始推波助瀾，在內(nèi)衣行業(yè)掀起了中檔品牌的狂瀾，以嘉莉詩(shī)、奧麗儂、美思為代表的鹽步內(nèi)衣品牌于2020~2020 度創(chuàng)造了一個(gè)行業(yè)快速成長(zhǎng)的神話。嘉莉詩(shī)，這家 1995 年才姍姍起步的名不見經(jīng)傳的小企業(yè)， 率先舉起中檔品牌的大旗，憑借其總裁何柏強(qiáng)超人的膽識(shí)和氣魄，大力進(jìn)行內(nèi)衣的市場(chǎng)化改革，經(jīng)過(guò)短短幾年的迅速擴(kuò)張，如今已經(jīng)發(fā)展成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，嘉莉詩(shī)的招牌宮殿式廠房也成為了鹽步街頭一景。奧麗儂，這家以 OEM 而出名的老牌內(nèi)衣企業(yè)，曾是多家國(guó)際著名品牌的加工合作單位，其董事長(zhǎng)何炳祥以管理作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)和精通設(shè)計(jì)而著稱。直到 2020 年下半年，奧麗儂才正式啟動(dòng)其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)范化運(yùn)作，在 2020 年上半年就實(shí)現(xiàn)了其市場(chǎng)的狂飆突進(jìn)，迅速發(fā)展成為中檔內(nèi)衣的主導(dǎo)品牌之一???筆者分析，中檔品牌市場(chǎng)取得迅速成功主要有以下幾個(gè)原因， 一 市場(chǎng)空白比較大。二 普遍采用的代理商發(fā)展專賣店和商場(chǎng)專柜這種銷售模式使他們的網(wǎng)點(diǎn)迅速鋪開，輻射面非常廣。三 經(jīng)銷商開一家內(nèi)衣專賣店的門檻不高，資金壓力不大，但利潤(rùn)率又遠(yuǎn)比時(shí)裝要高，四 內(nèi)衣沒有明顯的淡旺季之分，很容易吸引到經(jīng)銷商。這些有利因素綜合起來(lái)使內(nèi)衣廠家不愁找不到客戶。有了眾多下游經(jīng)銷商的追捧，上游生產(chǎn)廠家迅速迎來(lái)了自己的黃金歲月。 浙江內(nèi)衣，黑馬狂奔 浙江內(nèi)衣應(yīng)該是近幾年逐漸發(fā)展起來(lái)的一支生力軍，浙江內(nèi)衣生產(chǎn)源起于義烏小商品城，在義烏小商品城批發(fā)的輻射影響下，周邊東陽(yáng)、義烏等地開始 逐漸出現(xiàn)數(shù)成百上千家服裝、內(nèi)衣企業(yè)，在義烏小商品城淘到第一桶金的部分意識(shí)超前的經(jīng)商戶成為了這些內(nèi)衣、服裝企業(yè)的老板。其中最受行業(yè)關(guān)注的內(nèi)衣品牌是水中花，這個(gè)成長(zhǎng)才四年的內(nèi)衣市場(chǎng)的后起之秀，憑借其出色的產(chǎn)品質(zhì)量和誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，迅速實(shí)現(xiàn)了其市場(chǎng)的擴(kuò)張，水中花近年在廣告市場(chǎng)推廣方面的力度猶為引人注目， 2020 年豪華組團(tuán)參加第 93 屆廣州秋交會(huì)，震驚四座，在今年上海舉行的第八屆中國(guó)內(nèi)衣展上，又艷壓群芳，出盡風(fēng)頭、還贊助了第二十八屆雅典奧運(yùn)會(huì)中國(guó)花樣游泳隊(duì)、舉辦全國(guó)首屆 水中花 杯內(nèi)衣知識(shí)競(jìng)賽等等。其總裁吳永新為人的 低調(diào)和其品牌的大張旗鼓又形成了鮮明對(duì)比。一直是服裝強(qiáng)省，盛產(chǎn)服飾業(yè)中國(guó)馳名商標(biāo)的浙江，如今已經(jīng)擁有數(shù)百家以水中花為代表的新興內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)，常規(guī)內(nèi)衣、無(wú)縫內(nèi)衣的生產(chǎn)等也頗具規(guī)模，江浙企業(yè)特有的文化色彩務(wù)必將這些企業(yè)引向新的輝煌。 潮陽(yáng)內(nèi)衣，不甘寂寞 廣東潮陽(yáng)其實(shí)是中國(guó)最大的女性內(nèi)衣生產(chǎn)基地，中國(guó)低端內(nèi)衣一度被潮陽(yáng)產(chǎn)品壟斷，潮陽(yáng)產(chǎn)也一度成為低端內(nèi)衣的代名字。但這兩年，隨著鹽步等地內(nèi)衣企業(yè)的崛起及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益無(wú)序化，潮陽(yáng)內(nèi)衣的光芒已經(jīng)有些被南海內(nèi)衣掩蓋住，精明的潮陽(yáng)人當(dāng)然不會(huì)甘心大好市場(chǎng)被南海、中山 等地企業(yè)蠶食。在低端市場(chǎng)依舊占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，如今以潮陽(yáng)奧絲藍(lán)黛、雪妮芳、霞黛芳等為代表的品牌紛紛開始進(jìn)行品牌化的市場(chǎng)化運(yùn)作，潮陽(yáng)內(nèi)衣的專賣店也開始陸續(xù)出現(xiàn)在全國(guó)各大中城市，在市場(chǎng)上暫露頭角。但潮陽(yáng)與低端品牌的歷史淵源也 (大量管理資料下載 ) 給潮陽(yáng)企業(yè)家?guī)?lái)許多無(wú)奈。 1996 年，從安莉芳出走的一支主力人馬在潮陽(yáng)創(chuàng)辦了曼妮芬內(nèi)衣公司，定位為中高檔，但為了提升自己的品牌形象，曼妮芬不得不將營(yíng)銷總部遷往深圳。 塑身內(nèi)衣，幾度繁華 塑身內(nèi)衣市場(chǎng)和保暖內(nèi)衣一樣，是用概念打造出來(lái)的一個(gè)巨大市場(chǎng)。婷美對(duì)這個(gè)市場(chǎng)所做的引導(dǎo)和培育 的貢獻(xiàn)無(wú)疑是巨大的。婷美用鋪天蓋地的廣告在國(guó)內(nèi)引起了一場(chǎng)塑身旋風(fēng)，婷美產(chǎn)品迅速出現(xiàn)在各大商場(chǎng)、專賣店，塑身內(nèi)衣一度成為熱門話題。緊接著廣州雅蘭國(guó)際推出了旗下的姿蔓婷、碧斯品牌的塑身內(nèi)衣，掀起所謂的第二次浪潮，經(jīng)過(guò)大手筆的市場(chǎng)推廣很快樹立領(lǐng)先地位，來(lái)自臺(tái)灣的雅筑、歐瑞等豪門則樹立起了塑身衣美容院專業(yè)線市場(chǎng)，為服裝業(yè)的銷售開辟了另外一條全新渠道。莎緹萱琳，日佩爾，立美力等品牌也不甘寂寞，頻頻出擊。一時(shí)間，市場(chǎng)上林林總總冒出了一大堆塑身內(nèi)衣品牌，爭(zhēng)妍斗艷，各顯芳華。塑身內(nèi)衣與化妝品之間的距離也越來(lái)越近，在廣州舉行 的一年兩次的美容美發(fā)品博覽會(huì)成了塑身內(nèi)衣展示推廣的舞臺(tái)，每年都有一些全新的面孔從這里走出。塑身內(nèi)衣經(jīng)過(guò)宣傳包裝所產(chǎn)生的附加價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其產(chǎn)品本身，納米技術(shù)、記憶合金、減肥燃燒脂肪等是塑身內(nèi)衣最常宣傳的概念。美容化妝品行業(yè)本來(lái)就是競(jìng)爭(zhēng)極度成熟的行業(yè)，市場(chǎng)成熟度遠(yuǎn)較內(nèi)衣行業(yè)高，所以塑身內(nèi)衣一開始就經(jīng)歷了更多的刀光劍影，成為內(nèi)衣分支中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的部分。 內(nèi)衣秀各領(lǐng)風(fēng)騷 內(nèi)衣秀在近兩年頗為時(shí)髦，隨著時(shí)尚概念的不斷轉(zhuǎn)變，內(nèi)衣不再是閨中的私密品，而是被模特們穿著走了上 T 型臺(tái)，而且表現(xiàn)方式和觀賞性 已經(jīng)絲毫不亞于時(shí)裝展。作為全球內(nèi)衣時(shí)尚先驅(qū)，黛安芬一直以如夢(mèng)如幻的華美時(shí)尚內(nèi)衣秀而蜚聲國(guó)際，巡演遍及歐美各大時(shí)尚之都。 2020 年，黛安芬與北京概念九八公司合作，由香港著名時(shí)尚導(dǎo)演貝雅倫編導(dǎo)的 夢(mèng)醉霓裳橋 時(shí)尚內(nèi)衣秀更是掀起新一輪的內(nèi)衣時(shí)尚潮流，此次展演規(guī)?？涨?，自北京首演開始，將歷時(shí) 16個(gè)星期、巡回 30個(gè)城市、演出近 200 場(chǎng)，個(gè)中意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了內(nèi)衣秀本身。 夢(mèng)醉霓裳橋 將成為 2020年中國(guó)時(shí)裝舞臺(tái)上最壯觀、最華美的風(fēng)景，創(chuàng)下了全球時(shí)尚記錄。緊接著， 2020 年，北京愛慕也與概念 98 攜手，舉行 愛慕敦煌 的大 型時(shí)尚內(nèi)衣秀，以獨(dú)特的創(chuàng)意、全新的理念、超前的表現(xiàn)方式，全面展示了愛慕的實(shí)力和 時(shí)尚、文化、人性化