優(yōu)樂美奶茶品牌提升策劃方案(doc)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-05 21:52本頁面
【導讀】優(yōu)樂美奶茶以情感作為策略推廣核心，塑造溫馨的品牌形象。但在2020年，香飄飄率先引進臺灣珍珠奶茶的概念，填補了中國市場在此領域的空白。新興起步階段，而且杯裝奶茶屬于快速消費品，便于攜帶，對年輕消費者具有強有力的吸引，所以，喜之郎采取跟進策略，于2020年夏。域卻處于嘗試性的階段，面臨著來自國內(nèi)先進品牌的競爭壓力。而其競爭主要來自率先進入。更從2020年下半年起，香飄飄不斷在電視媒體進行品牌宣傳，使“香飄飄”。的知名度迅速提高，拉動產(chǎn)品市場份額的不斷攀升，成為喜之郎的強勢競爭對手。香飄飄作為國內(nèi)率先進入杯裝奶茶領域的品牌，經(jīng)過強勢的廣告宣傳攻勢后，在廣大消費者心目中已經(jīng)建立了相當?shù)钠放菩蜗蟆６鳛楦M品牌的喜之郎奶茶在這一形勢。下銷售量緩慢增長。本次廣告運動選擇了周杰倫作為代言人。通過消費者研究發(fā)現(xiàn)，周杰倫在目標。放入隨機碼，消費者可憑隨機碼到社區(qū)兌換產(chǎn)品，從而有效促進銷售。
【正文】 ，優(yōu)樂美學院網(wǎng)站總曝光次數(shù)達到 3708萬次，日瀏覽總量達到 65萬次，頁面總流量達到 3700萬次，總獨立用戶達到 1005萬人次，同時還擁有49萬注冊會員。在主題活動參與方面，導演系活動參與人數(shù) 2415人次，音樂系活動參與人數(shù) 405289人次，表演系活動參與人數(shù) 9825人次。此網(wǎng)站目前還在運營中，通過購買產(chǎn)品獲得產(chǎn)品序號進行網(wǎng)站注冊的用戶已增加到 80 多萬，同時現(xiàn)在每天在沒有任何推廣投入預算的前提下，每天增加近 3000會員，優(yōu)樂美已 經(jīng)成為中國本土最大的與消費者之間互動的平臺。 （二） 實現(xiàn)優(yōu)樂美在短時內(nèi)井噴式銷售增長 通過優(yōu)樂美學院活動的創(chuàng)意設置、優(yōu)樂美學分以及獎品兌換機制和優(yōu)樂美奶茶杯內(nèi)的隨機密碼的用途相結(jié)合，使優(yōu)樂美奶茶在廣告運動期間，銷售量實現(xiàn)了井噴式的增長。通過優(yōu)樂美學院這個平臺就造就了 401031杯奶茶的銷售量。 （三） 利用網(wǎng)絡傳播的方式實現(xiàn)低成本大回報 通過四大平臺的推廣，使優(yōu)樂美的品牌信息實現(xiàn)以較低的成本獲得很好的曝光度。其中，騰訊網(wǎng)的廣告總曝光度達 ，廣告總點 擊超過 630萬次，平均 CPM是，平均 CPC是 。校內(nèi)網(wǎng)的廣告總曝光度達 ，廣告總點擊超過 64萬次，平均 CPM是 ，平均 CPC是 。視頻網(wǎng)站的廣告總曝光度達 ，廣告總點擊超過 59萬次，平均 CPM是 ，平均 CPC是 。杰迷網(wǎng)的廣告總曝光度達2千 2百萬次，廣告總點擊超過 18萬次，平均 CPM是 ，平均 CPC是 。 八、啟示 優(yōu)樂美奶茶品牌提升案成功的關鍵首先是在于 “ 選對了方向 ” —— 找到了品牌原型 —— 情人；其次是 “ 走對了路 ” —— 圍繞品牌原型展開的整合營銷傳播。 優(yōu)樂美 15 至 25 歲的目標人群對 于接觸、互動與歸屬有著強烈的渴望 —— 愛與被愛。優(yōu)樂美品牌無意中選擇了 “ 情人 ” 這一原型恰好滿足了目標人群的心理需求。隨之而來象征著 “ 大眾情人 ” 的 “ 明星 ” —— 周杰倫，被選為品牌代言人，實在是情理之中的事。 值得贊賞的是，優(yōu)樂美在 “ 情人 ” 這一品牌原型下，借助目標人群最熟悉、接觸最頻繁的網(wǎng)絡作為主要媒體，結(jié)合電視、校園等媒介接觸點通過整合營銷傳播，使得 “ 奶茶優(yōu)樂美 ” 成為 “ 感情呵護的代言符號 ” ，在可替代產(chǎn)品領域樹立了不可替代的品牌形象。 “ 情人 ” 品牌原型下的 “ 捧在手心里的愛 ” ，恰到好處地成就了優(yōu)樂美的成功。 九 、附錄 組員
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