澳貝樂奶粉品牌創(chuàng)建策劃案-資料下載頁
2025-04-30 06:09本頁面
【正文】 活動。與媒體各種欄目的深入合作參與媒體的全國性和區(qū)域性活動附：品牌導入期建設綱要項目名稱內容實施時間效果評估等級分析VI手冊企業(yè)視覺系統規(guī)劃設計1月418日規(guī)劃澳貝樂形象的基本條件很重要單張、海報品牌闡述及產品信息介紹1月412日宣傳品牌及產品的基本工具必列元素展架、展區(qū)終端建設1月1030日銷售網絡建設的重要內容必列元素促銷禮品促銷活動及銷售的禮品制作1月10日2月10日銷售工作的有利支持很重要自有網站網站內容的更新及建設1月20日2月15日宣傳的組成部分延伸部分新聞發(fā)布會品牌信息發(fā)布及產品發(fā)布2月中旬品牌大眾宣傳的第一步必列元素新聞軟文產品、品牌信息媒體傳播2月中旬品牌宣傳的長期鋪墊工作延伸部分產品評測產品的營養(yǎng)成分、技術、功效評測2月下旬，每月一次樹立行業(yè)專業(yè)水準的準宣傳延伸部分推薦獎同行業(yè)產品中獲媒體評估獎2月下旬，每兩個月一次行業(yè)高水準的準宣傳延伸部分產品報價條產品價格、功能等信息的發(fā)布2月下旬，每月一次發(fā)布價格，宣傳質高價中延伸部分專訪媒體對企業(yè)主的采訪時機成熟對品牌的領導者進行傳播延伸部分企業(yè)活動根據市場情況制訂促銷活動2月后對品牌銷售前線的督導宣傳很重要與媒體的合作通過贊助，宣傳品牌信息3月后通過間接形式宣傳發(fā)展方向【品牌建設的幾點建議】一、形象細節(jié)控制由于“澳貝樂”剛開始在國內進行系統的品牌宣傳，企業(yè)形象定位是重中之重，在開始就必須將企業(yè)形象引入正軌。因此我們特別強調“形象細節(jié)控制”這個課題，以統一規(guī)范企業(yè)的行為識別系統。216。 統一的口碑形象宣傳：對外傳播的信息必須保持一致性，所有的傳播將采用同一種標準，包括在視覺上的體現和廣告作品的內涵中。計劃書開篇的“品牌定位描述”“背景描述”所有人員必須熟記和統一，包括企業(yè)領導決策層、媒體、廣告公司、渠道經銷商、企業(yè)部門全體員工、平面設計人員。屆時將公司VI手冊、單張等分發(fā)各相關人員，實施自上而下的逐層培訓。216。 產品圖片的清晰度和美感：新聞傳播、產品介紹、平面設計、網絡媒體圖片、廣告刊物，任何涉及到產品圖片的地方都要保持圖片的絕對清晰度和最佳美感。寧可不出現也不能敷衍了事。為了網站的建設、單張、海報的設計等工作，應該對產品圖片組織一次統一圖片正片拍攝工作。216。 傳播要點：企業(yè)形象、澳洲技術引進、奶源純正、真誠服務二、媒體獎項的獲取由于合家樂公司本身具有廣告公司的關系資源，希望通過對一些媒體的廣告支持和參加澳貝樂奶粉產品的對比橫向評測，可以拿到一些國內強勢媒體的推薦獎牌，同時，對獲得推薦獎的事件進行新聞報道，提升澳貝樂嬰幼兒奶粉的領導品牌形象。如果事情發(fā)展順利，我們更希望可以在短時間內一舉拿下幾家在中國最具有影響力的媒體獎項。這樣才更完美地表現了一個產品和品牌的強大實力，再經過大覆蓋面的傳播，相信效果會十分理想，單單事件本身就可以對現有的嬰幼兒食品消費領域造成沖擊效應，但前提是對要拿出幾個營養(yǎng)技術成分和品質有絕對把握的嬰幼兒奶粉的產品，才能獲得媒體的獎項。三、互動溝通及操作控制216。 廣告公司要定期的參加“澳貝樂”的內部重大會議，以便對品牌整個營銷策略有充分理解，可以更加及時且更加精確地向媒體和外界傳播信息。216。 雙方保持至少平均一個月項目組負責人和企業(yè)高層碰面溝通一次。讓企業(yè)能夠及時對傳播工作提出修正改善建議。（前期的會晤會更加頻繁）216。 “澳貝樂”需安排專人與廣告進行日常操作執(zhí)行的配合和控制。216。 廣告公司在每月的10日之前提交下個月份的媒體計劃書。216。 廣告公司在每月底提交當期傳播總結報告及競爭對手的監(jiān)測報告。四、競爭對手的品牌監(jiān)測廣告公司將在合家樂公司的配合下，對競爭對手的市場定位、平面設計風格的轉換、媒體購買的計劃（選擇的媒體、媒體投放量、頻率、版面形式）、傳播信息、新品推出、廣告促銷活動等各個角度進行監(jiān)測并做出分析報告。數據來源于各平面紙媒體、網絡媒體、專業(yè)雜志以及銷售部門的信息等。監(jiān)測目標的擬定：惠氏、智恩康在上面我提出了“澳貝樂”嬰幼兒奶粉品牌導入期創(chuàng)建計劃，以后我將提出以下方案：【發(fā)展期品牌建設方案】【成熟期品牌建設方案】策劃人：陳少娜二00九年八月二十二日14
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