現(xiàn)代多媒體音響品牌創(chuàng)建策劃案(doc10)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-07 20:06本頁面
【導讀】“現(xiàn)代”做成中國多媒體音箱-中高端市場的第一品牌。國市場上的多媒體電腦音箱品牌大約有60多種，市場競爭十分激烈。箱市場的競爭趨于白熱化。并且隨著家用PC增長速度急劇減緩，PC音箱銷量。的銷量還存在著上升的空間，可以說多媒體音箱行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。務、現(xiàn)代建筑、現(xiàn)代電子、現(xiàn)代重工造船等都在全球市場發(fā)揮了舉足輕重的作用。據(jù)中國汽車市場的1/5，達10萬臺。2020年5月，現(xiàn)代空調(diào)登陸中國，當年實。現(xiàn)銷售額近1個億。目前創(chuàng)見的兩個自有品牌CJC. 聽覺沖擊，從而擴大受眾對產(chǎn)品及品牌的理解，進一步加深品牌印象。全面的展示系列產(chǎn)品，從而引起消費者的關注，從而形成銷售。傳播媒體的覆蓋面應最大限度的寬廣，以保證曝光度。和見報率的廣度及力度。
【正文】 理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 9 頁 共 11 頁 產(chǎn)品評測 產(chǎn)品的技術、功能評測 7 月后，每月一次 樹立行業(yè)專業(yè)水準的準宣傳 延伸部分 推薦獎 同行業(yè) 產(chǎn)品中獲媒體評估獎 8 月后，每兩個月一次 行業(yè)高水準的準宣傳 延伸部分 產(chǎn)品報價條 產(chǎn)品價格、功能等信息的發(fā)布 7 月后，每月一次 發(fā)布價格，宣傳質(zhì)高價中 延伸部分 專訪 媒體對企業(yè)主的采訪 時機成熟 對品牌的領導者進行傳播 延伸部分 企業(yè)活動 根據(jù)市場情況制訂促銷活動 7 月后 對品牌銷售前線的督導宣傳 很重要 與媒體的合作 通過贊助，宣傳品牌信息 8 月后 通過間接形式宣傳 發(fā)展方向 【品牌建設的幾點建議】 一、形象細節(jié)控制 由于現(xiàn)代剛開始在國內(nèi)進行系統(tǒng)的品牌宣傳，企業(yè)形象定位是重中之重，在開始就 必須將企業(yè)形象引入正軌。因此我們特別強調(diào)“形象細節(jié)控制”這個課題，以統(tǒng)一規(guī)范企業(yè)的行為識別系統(tǒng)。 ? 統(tǒng)一的口碑形象宣傳： 對外傳播的信息必須保持一致性，所有的傳播將采用同一種標準，包括在視覺上的體現(xiàn)和廣告作品的內(nèi)涵中。計劃書開篇的“品牌定位描述”“背景描述”所有人員必須熟記和統(tǒng)一，包括企業(yè)領導決策層、媒體、廣告公司、渠道經(jīng)銷商、企業(yè)部門全體員工、平面設計人員。屆時將公司 VI 手冊、單張等分發(fā)各相關人員，實施自上而下的逐層培訓。 ? 產(chǎn)品圖片的清晰度和美感： 新聞傳播、產(chǎn)品介紹、平面設計、網(wǎng)絡媒體圖片、廣告刊物，任何 涉及到產(chǎn)品圖片的地方都要保持圖片的絕對清晰度和最佳美感。寧可不出現(xiàn)也不能敷衍了事。為了網(wǎng)站的建設、單張、海報的設計等工作，應該對產(chǎn)品圖片組織一次統(tǒng)一 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 10 頁 共 11 頁 圖片正片拍攝工作。 ? 傳播要點： 二、媒體獎項的獲取 由現(xiàn)代產(chǎn)品本身的優(yōu)秀品質(zhì)和廣告公司的關系資源，希望通過對一些媒體的廣告支持和參加音箱產(chǎn)品的對比橫向評測，可以拿到一些國內(nèi)強勢媒體的推薦獎牌，同時，對獲得推薦獎的事件進行新聞報道，提升現(xiàn)代的專業(yè)多媒體音響領導品牌形象。如果事情發(fā)展順利，我們更希望可以在短時間內(nèi)一舉拿下幾家在中國最具影響面的 IT 配件外設媒體的獎項。 這樣才更完美地表現(xiàn)了一個產(chǎn)品和品牌的強大實力，再經(jīng)過大覆蓋面的傳播，相信效果會十分理想，單單事件本身就可以對現(xiàn)有的音箱領域造成沖擊效應，但前提是對要拿出幾個的產(chǎn)品技術內(nèi)涵和品質(zhì)有絕對把握的現(xiàn)代多媒體音箱，才能獲得媒體的獎項。 三、互動溝通及操作控制 ? 廣告公司要定期的參加“現(xiàn)代”的內(nèi)部重大會議，以便對現(xiàn)代的整個營銷策略有充分理解，可以更加及時且更加精確地向媒體和外界傳播信息。 ? 雙方保持至少平均一個月項目組負責人和企業(yè)高層碰面溝通一次。讓企業(yè)能夠及時對傳播工作提出修正改善建議。（前期的會晤會更加頻繁） ? 現(xiàn)代需安 排專人與廣告進行日常操作執(zhí)行的配合和控制。 ? 廣告公司在每月的 10 日之前提交下個月份的媒體計劃書。 ? 廣告公司在每月底提交當期傳播總結報告及競爭對手的監(jiān)測報告。 四、競爭對手的品牌監(jiān)測 廣告公司將在創(chuàng)見公司的配合下，對競爭對手的市場定位、平面設計風格的轉(zhuǎn)換、媒體購買的計劃（選擇的媒體、媒體投放量、頻率、版面形式）、傳播信息、新品推出、廣告促銷活動等各個角度進行監(jiān)測并做出分析報告。數(shù)據(jù)來源于各平面紙媒體、網(wǎng)絡媒體、專業(yè)雜志以及銷售部門的信息等。 監(jiān)測目標的擬定： 惠威 （多媒體） 在上面我們提出了“現(xiàn)代”多媒體音 箱的品牌導入期創(chuàng)建計劃，以后我們將提出以下方案： 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 11 頁 共 11 頁 【發(fā)展期品牌建設方案】 【成熟期品牌建設方案】
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