澳貝樂奶粉品牌創(chuàng)建策劃案-資料下載頁
2025-01-16 22:04本頁面
【正文】 提供獎(jiǎng)品等。有獎(jiǎng)活動(dòng)：以澳貝樂冠名的各種有獎(jiǎng)活動(dòng)，如“澳貝樂杯”有獎(jiǎng)讀者調(diào)查；或有獎(jiǎng)?wù)魑牡鹊雀嘈问降幕顒?dòng)。與媒體各種欄目的深入合作參與媒體的全國性和區(qū)域性活動(dòng)附：品牌導(dǎo)入期建設(shè)綱要項(xiàng)目名稱內(nèi)容實(shí)施時(shí)間效果評估等級分析VI手冊企業(yè)視覺系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)1月418日規(guī)劃澳貝樂形象的基本條件很重要單張、海報(bào)品牌闡述及產(chǎn)品信息介紹1月412日宣傳品牌及產(chǎn)品的基本工具必列元素展架、展區(qū)終端建設(shè)1月1030日銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要內(nèi)容必列元素促銷禮品促銷活動(dòng)及銷售的禮品制作1月10日2月10日銷售工作的有利支持很重要自有網(wǎng)站網(wǎng)站內(nèi)容的更新及建設(shè)1月20日2月15日宣傳的組成部分延伸部分新聞發(fā)布會(huì)品牌信息發(fā)布及產(chǎn)品發(fā)布2月中旬品牌大眾宣傳的第一步必列元素新聞軟文產(chǎn)品、品牌信息媒體傳播2月中旬品牌宣傳的長期鋪墊工作延伸部分產(chǎn)品評測產(chǎn)品的營養(yǎng)成分、技術(shù)、功效評測2月下旬，每月一次樹立行業(yè)專業(yè)水準(zhǔn)的準(zhǔn)宣傳延伸部分推薦獎(jiǎng)同行業(yè)產(chǎn)品中獲媒體評估獎(jiǎng)2月下旬，每兩個(gè)月一次行業(yè)高水準(zhǔn)的準(zhǔn)宣傳延伸部分產(chǎn)品報(bào)價(jià)條產(chǎn)品價(jià)格、功能等信息的發(fā)布2月下旬，每月一次發(fā)布價(jià)格，宣傳質(zhì)高價(jià)中延伸部分專訪媒體對企業(yè)主的采訪時(shí)機(jī)成熟對品牌的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行傳播延伸部分企業(yè)活動(dòng)根據(jù)市場情況制訂促銷活動(dòng)2月后對品牌銷售前線的督導(dǎo)宣傳很重要與媒體的合作通過贊助，宣傳品牌信息3月后通過間接形式宣傳發(fā)展方向【品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議】一、形象細(xì)節(jié)控制由于“澳貝樂”剛開始在國內(nèi)進(jìn)行系統(tǒng)的品牌宣傳，企業(yè)形象定位是重中之重，在開始就必須將企業(yè)形象引入正軌。因此我們特別強(qiáng)調(diào)“形象細(xì)節(jié)控制”這個(gè)課題，以統(tǒng)一規(guī)范企業(yè)的行為識別系統(tǒng)。216。 統(tǒng)一的口碑形象宣傳：對外傳播的信息必須保持一致性，所有的傳播將采用同一種標(biāo)準(zhǔn)，包括在視覺上的體現(xiàn)和廣告作品的內(nèi)涵中。計(jì)劃書開篇的“品牌定位描述”“背景描述”所有人員必須熟記和統(tǒng)一，包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策層、媒體、廣告公司、渠道經(jīng)銷商、企業(yè)部門全體員工、平面設(shè)計(jì)人員。屆時(shí)將公司VI手冊、單張等分發(fā)各相關(guān)人員，實(shí)施自上而下的逐層培訓(xùn)。216。 產(chǎn)品圖片的清晰度和美感：新聞傳播、產(chǎn)品介紹、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體圖片、廣告刊物，任何涉及到產(chǎn)品圖片的地方都要保持圖片的絕對清晰度和最佳美感。寧可不出現(xiàn)也不能敷衍了事。為了網(wǎng)站的建設(shè)、單張、海報(bào)的設(shè)計(jì)等工作，應(yīng)該對產(chǎn)品圖片組織一次統(tǒng)一圖片正片拍攝工作。216。 傳播要點(diǎn)：企業(yè)形象、澳洲技術(shù)引進(jìn)、奶源純正、真誠服務(wù)二、媒體獎(jiǎng)項(xiàng)的獲取由于合家樂公司本身具有廣告公司的關(guān)系資源，希望通過對一些媒體的廣告支持和參加澳貝樂奶粉產(chǎn)品的對比橫向評測，可以拿到一些國內(nèi)強(qiáng)勢媒體的推薦獎(jiǎng)牌，同時(shí)，對獲得推薦獎(jiǎng)的事件進(jìn)行新聞報(bào)道，提升澳貝樂嬰幼兒奶粉的領(lǐng)導(dǎo)品牌形象。如果事情發(fā)展順利，我們更希望可以在短時(shí)間內(nèi)一舉拿下幾家在中國最具有影響力的媒體獎(jiǎng)項(xiàng)。這樣才更完美地表現(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)品和品牌的強(qiáng)大實(shí)力，再經(jīng)過大覆蓋面的傳播，相信效果會(huì)十分理想，單單事件本身就可以對現(xiàn)有的嬰幼兒食品消費(fèi)領(lǐng)域造成沖擊效應(yīng)，但前提是對要拿出幾個(gè)營養(yǎng)技術(shù)成分和品質(zhì)有絕對把握的嬰幼兒奶粉的產(chǎn)品，才能獲得媒體的獎(jiǎng)項(xiàng)。三、互動(dòng)溝通及操作控制216。 廣告公司要定期的參加“澳貝樂”的內(nèi)部重大會(huì)議，以便對品牌整個(gè)營銷策略有充分理解，可以更加及時(shí)且更加精確地向媒體和外界傳播信息。216。 雙方保持至少平均一個(gè)月項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人和企業(yè)高層碰面溝通一次。讓企業(yè)能夠及時(shí)對傳播工作提出修正改善建議。（前期的會(huì)晤會(huì)更加頻繁）216。 “澳貝樂”需安排專人與廣告進(jìn)行日常操作執(zhí)行的配合和控制。216。 廣告公司在每月的10日之前提交下個(gè)月份的媒體計(jì)劃書。216。 廣告公司在每月底提交當(dāng)期傳播總結(jié)報(bào)告及競爭對手的監(jiān)測報(bào)告。四、競爭對手的品牌監(jiān)測廣告公司將在合家樂公司的配合下，對競爭對手的市場定位、平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的轉(zhuǎn)換、媒體購買的計(jì)劃（選擇的媒體、媒體投放量、頻率、版面形式）、傳播信息、新品推出、廣告促銷活動(dòng)等各個(gè)角度進(jìn)行監(jiān)測并做出分析報(bào)告。數(shù)據(jù)來源于各平面紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)雜志以及銷售部門的信息等。監(jiān)測目標(biāo)的擬定：惠氏、智恩康第 14 頁 共 14 頁
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