澳貝樂(lè)奶粉品牌創(chuàng)建策劃案-資料下載頁(yè)
2025-07-25 13:19本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】奶粉中高端市場(chǎng)的第一品牌。礎(chǔ)上擬定的，容易上口，讓消費(fèi)者有耳熟能詳、親切自然之感?！啊笔菍殞毜男δ?，“i”代表寶寶。有爸爸媽媽在身邊，自然就是“L”—?？谖兜母邫n奶粉；媽咪樂(lè)”孕婦奶粉。嬰幼兒奶粉市場(chǎng)仍保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。由于三聚氰胺事件，使得國(guó)產(chǎn)奶粉都受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，“三聚氰胺”事件后，續(xù)出臺(tái)了各種法規(guī)，為中國(guó)乳業(yè)的發(fā)展指明了方向。而先前沒(méi)有被查出三聚氰胺的。三元、安達(dá)山等二線品牌，銷(xiāo)量情況一直良好。三聚氰胺事件使得奶粉行業(yè)洗牌也將不可避免。屆時(shí)，中國(guó)將可能成為高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的第一大市場(chǎng)。年，預(yù)計(jì)到20xx年，整個(gè)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)300億元人民幣。樂(lè)正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。并率先在市場(chǎng)上推出了“有機(jī)營(yíng)養(yǎng)米粉”，以其對(duì)人體健康。終端宣傳是指在產(chǎn)品的售點(diǎn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和宣傳，對(duì)售點(diǎn)進(jìn)行形象建設(shè)。
【正文】 要 項(xiàng)目名稱 內(nèi)容 實(shí)施時(shí)間 效果評(píng)估 等級(jí)分析 VI 手冊(cè) 企業(yè)視覺(jué)系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì) 1 月 418 日 規(guī)劃 澳貝樂(lè) 形象的基本條件 很重要 單張、海報(bào) 品牌闡述及產(chǎn)品信息介紹 1 月 412 日 宣傳品牌及產(chǎn)品的基本工具 必列元素 展架、展區(qū) 終端建設(shè) 1 月 1030 日 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重要內(nèi)容 必列元素 促銷(xiāo)禮品 促銷(xiāo)活動(dòng)及銷(xiāo)售的 禮品制作 1 月 10 日 2月 10 日 銷(xiāo)售工作的有利支持 很重要 自有網(wǎng)站 網(wǎng)站內(nèi)容的更新及建設(shè) 1 月 20 日 2月 15 日 宣傳的組成部分 延伸部分 新聞發(fā)布會(huì) 品牌信息發(fā)布及產(chǎn)品發(fā)布 2 月中旬 品牌大眾宣傳的第一步 必列元素 新聞軟文 產(chǎn)品、品牌信息媒體傳播 2 月中旬 品牌宣傳的長(zhǎng)期鋪墊工作 延伸部分 產(chǎn)品評(píng)測(cè) 產(chǎn)品的 營(yíng)養(yǎng)成分、 技術(shù)、 功效評(píng)測(cè) 2 月下旬，每月一次 樹(shù)立行業(yè)專業(yè)水準(zhǔn)的準(zhǔn)宣傳 延伸部分 推薦獎(jiǎng) 同行業(yè)產(chǎn)品中獲媒體評(píng)估獎(jiǎng) 2 月下旬，每?jī)蓚€(gè)月一次 行業(yè)高水準(zhǔn)的準(zhǔn)宣傳 延伸部分 產(chǎn)品報(bào)價(jià)條 產(chǎn) 品價(jià)格、功能等信息的發(fā)布 2 月下旬，每月一次 發(fā)布價(jià)格，宣傳質(zhì)高價(jià)中 延伸部分 12 專訪 媒體對(duì)企業(yè)主的采訪 時(shí)機(jī)成熟 對(duì)品牌的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行傳播 延伸部分 企業(yè)活動(dòng) 根據(jù)市場(chǎng)情況制訂促銷(xiāo)活動(dòng) 2 月后 對(duì)品牌銷(xiāo)售前線的督導(dǎo)宣傳 很重要 與媒體的合作 通過(guò)贊助，宣傳品牌信息 3 月后 通過(guò)間接形式宣傳 發(fā)展方向 【品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議】 一、形象細(xì)節(jié)控制 由于 “澳貝樂(lè)” 剛開(kāi)始在國(guó)內(nèi)進(jìn)行系統(tǒng)的品牌宣傳，企業(yè)形象定位是重中之重，在開(kāi)始就必須將企業(yè)形象引入正軌。因此我們特別強(qiáng)調(diào)“形象細(xì)節(jié)控制”這個(gè)課題，以統(tǒng)一規(guī)范企業(yè) 的行為識(shí)別系統(tǒng)。 ? 統(tǒng)一的口碑形象宣傳： 對(duì)外傳播的信息必須保持一致性，所有的傳播將采用同一種標(biāo)準(zhǔn)，包括在視覺(jué)上的體現(xiàn)和廣告作品的內(nèi)涵中。計(jì)劃書(shū)開(kāi)篇的“品牌定位描述”“背景描述”所有人員必須熟記和統(tǒng)一，包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策層、媒體、廣告公司、渠道經(jīng)銷(xiāo)商、企業(yè)部門(mén)全體員工、平面設(shè)計(jì)人員。屆時(shí)將公司 VI 手冊(cè)、單張等分發(fā)各相關(guān)人員，實(shí)施自上而下的逐層培訓(xùn)。 ? 產(chǎn)品圖片的清晰度和美感： 新聞傳播、產(chǎn)品介紹、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體圖片、廣告刊物，任何涉及到產(chǎn)品圖片的地方都要保持圖片的絕對(duì)清晰度和最佳美感。寧可不出現(xiàn)也不能敷衍了事 。為了網(wǎng)站的建設(shè)、單張、海報(bào)的設(shè)計(jì)等工作，應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品圖片組織一次統(tǒng)一圖片正片拍攝工作。 ? 傳播要點(diǎn)： 企業(yè)形象、澳洲技術(shù)引進(jìn)、奶源純正、 真誠(chéng)服務(wù) 二、媒體獎(jiǎng)項(xiàng)的獲取 由 于合家樂(lè)公司 本身 具有 廣告公司的關(guān)系資源，希望通過(guò)對(duì)一些媒體的廣告支持和參加 澳貝樂(lè)奶粉 產(chǎn)品的對(duì)比橫向評(píng)測(cè)，可以拿到一些國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)媒體的推薦獎(jiǎng)牌，同時(shí)，對(duì)獲得推薦獎(jiǎng)的事件進(jìn)行新聞報(bào)道，提升 澳貝樂(lè)嬰幼兒奶粉的 領(lǐng)導(dǎo) 13 品牌形象。如果事情發(fā)展順利，我們更希望可以在短時(shí)間內(nèi)一舉拿下幾家在中國(guó)最 具有影響力 的媒體獎(jiǎng)項(xiàng)。這樣才更完美地表現(xiàn)了一個(gè)產(chǎn)品和品牌的強(qiáng)大實(shí)力，再經(jīng) 過(guò)大覆蓋面的傳播，相信效果會(huì)十分理想，單單事件本身就可以對(duì)現(xiàn)有的 嬰幼兒食品消費(fèi) 領(lǐng)域造成沖擊效應(yīng)，但前提是對(duì)要拿出幾個(gè) 營(yíng)養(yǎng)技術(shù)成分 和品質(zhì)有絕對(duì)把握的 嬰幼兒奶粉的產(chǎn)品 ，才能獲得媒體的獎(jiǎng)項(xiàng)。 三、互動(dòng)溝通及操作控制 ? 廣告公司要定期的參加“ 澳貝樂(lè) ”的內(nèi)部重大會(huì)議，以便對(duì) 品牌 整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略有充分理解，可以更加及時(shí)且更加精確地向媒體和外界傳播信息。 ? 雙方保持至少平均一個(gè)月項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人和企業(yè)高層碰面溝通一次。讓企業(yè)能夠及時(shí)對(duì)傳播工作提出修正改善建議。（前期的會(huì)晤會(huì)更加頻繁） ? “澳貝樂(lè)” 需安排專人與廣告進(jìn)行日常操作執(zhí)行的配合 和控制。 ? 廣告公司在每月的 10 日之前提交下個(gè)月份的媒體計(jì)劃書(shū)。 ? 廣告公司在每月底提交當(dāng)期傳播總結(jié)報(bào)告及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的監(jiān)測(cè)報(bào)告。 四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌監(jiān)測(cè) 廣告公司將在 合家樂(lè) 公司的配合下，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位、平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的轉(zhuǎn)換、媒體購(gòu)買(mǎi)的計(jì)劃（選擇的媒體、媒體投放量、頻率、版面形式）、傳播信息、新品推出、廣告促銷(xiāo)活動(dòng)等各個(gè)角度進(jìn)行監(jiān)測(cè)并做出分析報(bào)告。數(shù)據(jù)來(lái)源于各平面紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、專業(yè)雜志以及銷(xiāo)售部門(mén)的信息等。 監(jiān)測(cè)目標(biāo)的擬定： 惠氏 、智恩康 在上面我提出了“ 澳貝樂(lè) ” 嬰幼兒奶粉 品牌導(dǎo)入期創(chuàng)建計(jì)劃，以后 我 將提出以下 方案： 【發(fā)展期品牌建設(shè)方案】 【成熟期品牌建設(shè)方案】 策劃人：陳少娜 二 00 九年八月二十二日
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