北京市瓶裝桶裝飲用水市場調(diào)研報(bào)告(doc)-市場調(diào)研-資料下載頁
2025-08-05 21:46本頁面
【導(dǎo)讀】獲取設(shè)計(jì)計(jì)劃的有效樣本500人。本次調(diào)查結(jié)果顯示，在北京市民中有%的人購買過瓶裝飲用水。的人消費(fèi)純凈水，二者相差，表明消費(fèi)礦泉水的人數(shù)遠(yuǎn)高于消費(fèi)純凈水的人數(shù)。按此計(jì)算，每月的瓶裝純凈水和礦泉水消費(fèi)額分別為5684和11984萬元，合計(jì)達(dá)。比例是%，居第三位。其它品牌的礦泉水均低于4%。娃哈哈"%，居第三位；最喜歡的前三位品牌和最常購買品牌一致。調(diào)查顯示，"樂百氏"的市場占有率最高，為%，"娃哈哈"為%，居第二位，"農(nóng)夫山泉"為%；瓶裝飲用水的北京市場幾乎被這三家占領(lǐng)，而其余各類瓶裝飲用水只有%的市場份額。本次調(diào)查表明，北京市區(qū)居民家庭中有%的人家在飲用桶裝飲用水。和%；"獲特滿"占到%，排第四位；其它品牌的純凈水都低于10%。散，表明各生產(chǎn)廠家只要策略得當(dāng)，在今后的競爭中均有機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場份額。率低的品牌，顯示在價(jià)格、銷售通路等方面還有待改進(jìn)。
【正文】 %的人根據(jù) 廣告宣傳 來決定自己購買的飲用水品牌， %的人是 自己選擇 ，也有%的人是根據(jù) 親友推薦 來選擇。詳見下表： 決定購買純凈水的各類因素 比例（ %） 廣告宣傳 自己選擇 親友推薦 廠家聘用促銷人員推薦 售貨員推薦 其他 注：此題多選，比例合計(jì)大于 100% 五、絕大多數(shù)消費(fèi)者是通過電 視廣告來獲得飲用水的信息 本次調(diào)查顯示，對飲用水而言， 電視廣告 是最為有效的廣告方式，比例是 %，其次是 報(bào)紙 ，提及率為 %； 親友宣傳 的比例列第三位，為 %，詳見下表： 各類廣告方式 比例（ %） 電視廣告 報(bào)紙 親友宣傳 商店內(nèi)廣告、產(chǎn)品介紹 街頭廣告牌 廠家聘用促銷人員介紹 廣播廣告 售貨員推薦 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 廠家定期發(fā) 行的刊物 公交車流動(dòng)廣告 地鐵廣告 其他 注：此題為多選題，比例合計(jì)大于 100% 總體看來，瓶裝礦泉水的消費(fèi)量高于瓶裝純凈水的消費(fèi)量；但對桶裝飲用水來說，純凈水的消費(fèi)量要高于礦泉水。這一結(jié)果表明瓶裝礦泉水比純凈水更受人們的喜愛，桶裝純凈水的消費(fèi)量較高的原因可能是出 于人們對飲水機(jī)的保護(hù)。市區(qū)居民對瓶 /桶裝飲用水的品牌相當(dāng)注重，表明品牌的形象對市民的消費(fèi)心理和消費(fèi)意向有直接的影響。本次調(diào)查顯示，雖然廣告對人們確定消費(fèi)瓶 /桶裝飲用水的品牌有相 當(dāng)大的作用，但是相近比例的人們是自己選擇所消費(fèi)的飲用水品牌，在品牌選擇中加入注重水的質(zhì)量和廠家的實(shí)力等因素，因此，飲用水的生產(chǎn)廠家在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，更應(yīng)在產(chǎn)品的質(zhì)量上下功夫。本次調(diào)查還顯示，到目前為止，電視廣告仍然是瓶 /桶裝飲用水最為有效的廣告宣傳形式。
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