【導(dǎo)讀】任何一個(gè)企業(yè)想進(jìn)行宣傳并傳播給社會(huì)大眾，從而塑造可視的企業(yè)形象，都需要。依賴(lài)傳播系統(tǒng)，傳播的成效大小完全依賴(lài)于在傳播系統(tǒng)模式中的符號(hào)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。能否被社會(huì)大眾辨認(rèn)與接受，并給社會(huì)大眾留下深刻的印象。載體來(lái)反映企業(yè)形象，這種符號(hào)系統(tǒng)可稱(chēng)作企業(yè)形象的符號(hào)系統(tǒng)。VI是一個(gè)嚴(yán)密而完整的符號(hào)系統(tǒng)，它的特點(diǎn)在于展示清晰的“視覺(jué)。力”結(jié)構(gòu)，從而準(zhǔn)確地傳達(dá)獨(dú)特的企業(yè)形象，通過(guò)差異性面貌的展現(xiàn)，從而達(dá)成。作為介于藝術(shù)品與識(shí)別圖形之間的特定符號(hào)，具有美學(xué)的與社。會(huì)的規(guī)則，這種雙重內(nèi)涵的聚合構(gòu)成，使它具有豐富的表現(xiàn)力。達(dá)成識(shí)別的作用往往較之以往單一標(biāo)志符號(hào)具有更大的優(yōu)越性與沖擊力?？梢哉f(shuō)VI符號(hào)系統(tǒng)是標(biāo)志符號(hào)發(fā)展史中的一個(gè)新的階段的產(chǎn)物，在社會(huì)生活中。將占有重要的地位。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)簡(jiǎn)稱(chēng)中文字體方格座標(biāo)制圖。企業(yè)全稱(chēng)英文字體

　　

【正文】 第 22 頁(yè) 共 27 頁(yè) （ 2）歷史性：人類(lèi)都有一種眷戀歷史、緬懷過(guò)去的懷舊心理，以歷史性確定企業(yè)造型設(shè)計(jì)方向，可以標(biāo)示歷史悠久的傳統(tǒng)文化，經(jīng)典名牌的權(quán)威性。如美國(guó)肯德基炸雞公司即以創(chuàng)始者山德斯老先生的肖像為企業(yè)造型，以顯示祖?zhèn)髋浞降莫?dú)特風(fēng)格。日本國(guó)立歌劇院以翩翩飛舞長(zhǎng)空的霓裳仙女為企業(yè)造型，仙女外繞六瓣花朵，象征 “ 六呂 ” 音律，有機(jī)地與企業(yè)業(yè)務(wù)內(nèi)容聯(lián)系在一起，還體現(xiàn)出濃郁的東方文化風(fēng)采。 （ 3）材料性：以企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容或產(chǎn)品制造的材料為 企業(yè)造型的設(shè)計(jì)方向。如英國(guó)瓦特涅斯酒業(yè)公司以釀酒木桶為企業(yè)造型；法國(guó)米其林輪胎公司的企業(yè)造型 “ 輪胎漢 ” 是將輪胎進(jìn)行擬人化演變而成的。 （ 4）動(dòng)植物的習(xí)性：以不同習(xí)性的動(dòng)植物再賦予其特定的姿態(tài)動(dòng)作，傳達(dá)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念。享譽(yù)世界的體育用品名牌企業(yè)采取這種設(shè)計(jì)方向，如彪馬的飛豹、亞瑟士的老虎、 Lacoste 的連鱷魚(yú)等諧屬影響力極大的企業(yè)造型。 企業(yè)造型的表現(xiàn)基本上可分為具象的和半具象的兩大類(lèi)： （ 1）具象的企業(yè)造型：以物象的自然形態(tài)作寫(xiě)實(shí)性的表現(xiàn)，容易讓人感到親切，人們樂(lè)于接 受與喜愛(ài) ，在企業(yè)造型表現(xiàn)中占主導(dǎo)地位。 具象的企業(yè)造型從題材上分，又可為人物、動(dòng)物、商品擬人化和聯(lián)想性四種表現(xiàn)形式。 *人物類(lèi)企業(yè)造形：這是在企業(yè)造形中用的最多的一種形式，例如受人歡迎的電視節(jié)目人物鐵臂阿童木就是日本明治制果企業(yè)的企業(yè)造型，在日本為消費(fèi)大眾所熟知的企業(yè)尚有朝日啤酒的霍希先生、松下電器的魔術(shù)大叔、桃屋食品的三木教平、辛托利飲料的托利大叔等。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 23 頁(yè) 共 27 頁(yè) *動(dòng)物類(lèi)企業(yè)造型：選擇人們所寵愛(ài)的某些動(dòng)物，強(qiáng)化其令人喜愛(ài)的形象特征和個(gè)性，使之成為人們理解歡迎的角色形象。 設(shè)計(jì)十分成功的動(dòng)物企業(yè)造型有美國(guó)迪斯尼的唐老鴨、日本三洋電器的松鼠小姐、三菱空調(diào)機(jī)的河貍、中外制藥的小鱷魚(yú)等。 *產(chǎn)品擬人化企業(yè)造型：把特定的產(chǎn)品賦予人的個(gè)性，突出產(chǎn)品所具有的特性，并作個(gè)性化的強(qiáng)調(diào)，以加深消費(fèi)大眾對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象。 個(gè)性突出令人印象深刻的產(chǎn)品擬人化企業(yè)造型有日本資生堂牙膏的珍珠姐妹、家庭食品工業(yè)快餐面的蛋兄、電信電話公司的長(zhǎng)途電話小子等。 * 聯(lián)想性企業(yè)造型：根據(jù)對(duì)企業(yè)名稱(chēng)或標(biāo)志以及有關(guān)物質(zhì)材料的聯(lián)想而創(chuàng)造的企業(yè)造型，使人能很快聯(lián)想到相關(guān)企 業(yè)及產(chǎn)品。 在日本為人們所喜愛(ài)的聯(lián)想性企業(yè)造型有星辰表的星辰先生、索尼電器的影視先生等。 （ 2）半具象的企業(yè)造型：將具象形象作高度簡(jiǎn)化和提煉的抽象處理，作一種意象性表現(xiàn)。這種表現(xiàn)個(gè)性突出，隨意性強(qiáng)，能更自由地表達(dá)意念，給人印象深刻，記憶度更高。 企業(yè)造型在設(shè)計(jì)上應(yīng)把握如下準(zhǔn)則： （ 1）關(guān)聯(lián)性：企業(yè)造型的形象與性格必須與企業(yè)和產(chǎn)品有所關(guān)聯(lián)并吻合一起，這樣才能和諧自然，有助于獨(dú)具個(gè)性的企業(yè)形象的建立。 （ 2）個(gè)性化：有與眾不同的鮮明的個(gè)性，在造型 、風(fēng)格和氣質(zhì)上都獨(dú)具特色。別具一格，具有很強(qiáng)的識(shí)別感。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 24 頁(yè) 共 27 頁(yè) （ 3）情感性：令人有親切感，富于濃郁的人情味，可愛(ài)有趣，具有某種情感與氣質(zhì)，平易近人，使人喜愛(ài) ，樂(lè)于接受。 （ 4）定型化：企業(yè)造型在造型上雖可作一定的延伸變化，但也應(yīng)與標(biāo)志一樣具有穩(wěn)定的形態(tài)特征，不能隨意加以改變。 （ 5）取個(gè)好名：取名要?jiǎng)e致有趣，富于人情味，能給人以深刻的印象并便于記憶，使人見(jiàn)到名字便能立即聯(lián)想到相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)品。 （ 6）夸張的表現(xiàn)：在設(shè)計(jì)時(shí)要對(duì)企業(yè)造型的形態(tài)和表情給予適度的夸張變形處理，使其氣 質(zhì)特征更加鮮明突出。 （ 7）簡(jiǎn)潔的造型：在造型上要高度概括提煉，盡可能地單純化，使企業(yè)造型的個(gè)性更加突出，同時(shí)也便于人們識(shí)別記憶。 象征圖形 在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，象征圖形是作為一種附屬與輔助性的要素出現(xiàn)的，配合標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等基本要素而被廣泛靈活地運(yùn)用，有著不可忽略的功能作用。 象征圖形與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的基本要素是一種主從與賓主的關(guān)系，以配合設(shè)計(jì)的展開(kāi)運(yùn)用。作為帶有一種線或面的視覺(jué)特征的設(shè)計(jì)要素，往往能與具有點(diǎn)的特征的標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造 型等基本要素，在畫(huà)面上形成主次、強(qiáng)弱、大小等對(duì)比呼應(yīng)關(guān)系，豐富與強(qiáng)化畫(huà)面的視覺(jué)傳達(dá)效果，增強(qiáng)了視覺(jué)傳達(dá)的力度與感召力。 象征圖形在設(shè)計(jì)運(yùn)用上有如下功能： 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 25 頁(yè) 共 27 頁(yè) （ 1）強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力：作為一種輔助與補(bǔ)充的設(shè)計(jì)要素，象征圖形能以其豐富多樣靈活運(yùn)用的造型符號(hào)，補(bǔ)充企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等更有效地增強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，使其內(nèi)涵與表現(xiàn)更趨于完整，更易于認(rèn)知識(shí)別。 （ 2）擴(kuò)展設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性：利用象征圖形作為設(shè)計(jì)的輔助要素，有利于設(shè)計(jì)的擴(kuò)展與變化，增加了基本要素運(yùn)用時(shí)的適應(yīng)性與靈活性，有 助于設(shè)計(jì)表現(xiàn)的幅度與深度的推進(jìn)。 （ 3）增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)律動(dòng)感：由象征圖形組合變化能衍生出富于趣味性的律動(dòng)感，能強(qiáng)化畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，產(chǎn)生良好的誘導(dǎo)效果，增加審美情趣和親切感。 由于象征圖形具有以上突出的功能，其積極作用日益為人們所認(rèn)識(shí)，故其扮演的角色有越來(lái)越重要的趨勢(shì)。 象征圖形多采用圓點(diǎn)、直線、方塊、三角、條紋、星形、色面等單純?cè)煨妥鳛閱挝换拘?，可根?jù)設(shè)計(jì)作業(yè)上的需要，進(jìn)行多樣的排列組合變化，產(chǎn)生豐富多樣富于情趣的構(gòu)成形態(tài)，給人以不同的視覺(jué)感受。 象征圖案的設(shè)計(jì)表現(xiàn)不僅富于彈性，有廣闊的表現(xiàn)空間，而且具有強(qiáng)烈的識(shí)別性，有利于樹(shù)立獨(dú)特的企業(yè)形象。 象征圖形的設(shè)計(jì)可由兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)： （ 1）以企業(yè)標(biāo)志衍生變化作延伸性的表現(xiàn)，可作增加數(shù)量、折曲、漸層等演化。 （ 2）重新設(shè)計(jì)具有個(gè)性的造型符號(hào)，再進(jìn)行一定限度的延伸變化。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 26 頁(yè) 共 27 頁(yè) 象征圖形確定后，需要確定它與其它基本要素的組合規(guī)范，以便應(yīng)用到需要涉及的傳播媒體，以創(chuàng)造統(tǒng)一而系統(tǒng)的企業(yè)形象。 版面編排模式 版面編排模式是指在平面設(shè) 計(jì)的版面上塑造統(tǒng)一性的設(shè)計(jì)形式，是一種具有差別化、風(fēng)格化的編排模式。它不僅創(chuàng)造引人注目的吸引力，而且對(duì)企業(yè)形象有強(qiáng)烈的識(shí)別性，因此逐漸成為設(shè)計(jì)家重視的設(shè)計(jì)要素。 在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中規(guī)劃一套同一性、系統(tǒng)化并富有延伸性的編排模式，已成為當(dāng)今各大企業(yè)規(guī)劃視覺(jué)識(shí)別 計(jì)劃的重點(diǎn)。 規(guī)劃版面編排模式，首先要了解、把握企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)基本要素的組合系統(tǒng)，根據(jù)組合系統(tǒng)的規(guī)定，再增添標(biāo)題、標(biāo)題字、文案內(nèi)容的空間，試作各種排列組合，再確定富于延伸性的編排模式。 根據(jù)應(yīng)用的需要，設(shè)計(jì)各種不 同的模式，以滿足實(shí)務(wù)的操作，如報(bào)紙報(bào)告必須設(shè)計(jì)橫、豎二種模式。對(duì)于尺寸特殊的平面媒體設(shè)計(jì)，尚需要根據(jù)特殊規(guī)格設(shè)計(jì)特定的版面模式。 版面編排模式確定后，為方便應(yīng)用制作，需要繪制結(jié)構(gòu)圖以統(tǒng)一規(guī)范。 版面編排模式的結(jié)構(gòu)圖必須標(biāo)明尺寸，標(biāo)出各種構(gòu)成要素（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)名、插圖、標(biāo)題字、文案內(nèi)容等）在版面上的空間位置。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 27 頁(yè) 共 27 頁(yè)