【導讀】市場運作的關(guān)鍵，是旅游房地產(chǎn)開發(fā)。其中，特色商業(yè)休閑街區(qū)等旅游商業(yè)房地產(chǎn)的。推動旅游目的地品牌營銷。資環(huán)境和生活條件，吸引社會資金投資開發(fā)城市。財政來源于稅費收入、政府借貸、上級專項資金和一般轉(zhuǎn)移支付。一般的財政手段，表現(xiàn)為地方政府制定的招商引資優(yōu)惠政策上。公共工程是對區(qū)域整體發(fā)展有益，而又無法實現(xiàn)直接盈利的建設(shè)項目。對于區(qū)域經(jīng)濟中的收益?zhèn)€體，完全是不平衡的，這就為一部分企業(yè)創(chuàng)造了巨大的商機。道路建設(shè)是最大的公共工程投資項目。城市公共配套設(shè)施包括供水、供氣、供熱、排污、的建設(shè)速度，直接影響房地產(chǎn)商的投資收益率及回收時間。獲評全國優(yōu)秀旅游城市，可以說已經(jīng)跨入了旅游城市的門檻。游產(chǎn)業(yè)發(fā)達，但其他產(chǎn)業(yè)也很不錯的綜合性城市，比如青島、大連、杭州、昆明等。旅游城市經(jīng)營，應(yīng)該對旅游商業(yè)房地產(chǎn)，給予最大程度的政策支持。的營銷，將把區(qū)域的休閑度假資源包裝之后，推向全國。這樣的推廣，是促進旅游產(chǎn)

　　

【正文】 類房地產(chǎn)的環(huán)境賣點和土地產(chǎn)權(quán)和使用權(quán)限制，一般以非固定和非永久性建筑為主。產(chǎn)品形式的發(fā)展還有待于法律的健全。 四、山野旅游房地產(chǎn)景觀設(shè)計 山野旅游房地 產(chǎn)一般可用的平地、臺地相對不多，景觀設(shè)計須結(jié)合坡面和溝谷用地。因此，對坡面景觀、臨水景觀的打造更為強調(diào)，綠維創(chuàng)景的設(shè)計團隊對此有專門的研究和技術(shù)。 應(yīng)與當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境融合，選址應(yīng)巧借山、水、景，注意保護自然生態(tài)； 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 22 頁 共 26 頁 除了單純的建筑外，應(yīng)有情趣化、游樂化的山野小品作為吸引物； 山野建筑內(nèi)部空間應(yīng)更為變幻有趣，人們向往的是不同于城市中鋼筋水泥的方盒子的建筑風格； 山野建筑的材質(zhì)以生態(tài)材質(zhì)為主，如石、木等，但忌諱高成本的投入，犯不生態(tài)地使用生態(tài)材質(zhì)的錯誤； 山野建筑應(yīng)該尊重當?shù)氐拿褡屣L格，注意在 風格上保留其原汁原味。 山野旅游房地產(chǎn)的經(jīng)典之一就是賴特的流水別墅，考夫曼的致辭是對賴特這一杰作的感人的總結(jié)，也是對山野旅游房地產(chǎn)最好的解釋。他說：“流水別墅的美依然像它所配合的自然那樣新鮮，它曾是一所絕妙的棲身之處，但又不僅如此，它是一件藝術(shù)品，超越了一般含義，住宅和基地在一起構(gòu)成了一個人類所希望的與自然結(jié)合、對等和融合的形象。這是一件 人類為自身所作的作品，不是一個人為另一個人所作的，由于這樣一種強烈的含義，它是一筆公眾的財富，而不是私人擁有的珍品?！? 我們的旅游景觀設(shè)計追求的就是這種創(chuàng)造“天人合一”的 完美境界。綠維創(chuàng)景設(shè)計的“水晶大帳城堡酒店”就是草原上野趣與奢華結(jié)合的時尚經(jīng)典；大漠客棧就是武俠傳說中的“龍門客棧” —— 濃厚的鄉(xiāng)土味道，整個建筑以曲面為主，內(nèi)部空間富于變幻，是戲劇化的休閑商業(yè)場所。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 23 頁 共 26 頁 田園旅游房地產(chǎn)的開發(fā) 隨著經(jīng)濟發(fā)展，自駕車的興起，使得人們生活空間的地域限制逐漸減小，人們的出游能力和生活空間變大，體現(xiàn)在旅游休閑和旅游房地產(chǎn)上，就是鄉(xiāng)村旅游房地產(chǎn)的發(fā)展。實質(zhì)上，體現(xiàn)了人們追求與自然貼近的本性，是追求生活方式豐富多樣的表現(xiàn)。田園旅游房地產(chǎn)，是鄉(xiāng)村休閑房地產(chǎn)中的一類重要產(chǎn)品，田園中原有的“人 家”的內(nèi)涵使游客容易找到親切感。 一、田園生活休憩模式的發(fā)展趨勢 田園生活是田園旅游房地產(chǎn)發(fā)展的吸引力。在鄉(xiāng)村休閑產(chǎn)品中，田園生活是較為普及的一類產(chǎn)品。除了與自然親近，游客更著重田園中“人家”生活的感覺，那是人與自然和諧相處的體驗過程。吸引力內(nèi)容包括： 田園風光：包括田園生活重要的意象，如耕田、梯田、水塘、牧童、耕牛、油菜花、大樹、庭院植物等等；不同時節(jié)田園不同的景象。 田園生產(chǎn)生活方式：包括漁、樵、耕、讀等等，各種農(nóng)耕器具的展示與使用；田園生活節(jié)奏的體驗。 田園的手工副業(yè)：包括自然經(jīng)濟下的行行 業(yè)業(yè)，釀酒、制茶、養(yǎng)蠶、造紙、燒瓷、風箏、年畫等等。 田園四季節(jié)慶：圍繞農(nóng)耕文明形成的各種節(jié)慶活動。 田園的建筑和小品：村舍、祠堂、庵廟、書院、水車、水井、曬場、草垛等等；各個地域有自己獨特的風格，讓游客樂此不疲。 田園的文化：包括中國士大夫文化、隱逸文化、民俗掌故等等，無數(shù)的藝術(shù)作品都在描繪詩意的田園生活。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 24 頁 共 26 頁 二、田園旅游房地產(chǎn)產(chǎn)品類型 田園旅游房地產(chǎn)主要有以下四類： “農(nóng)家”：一般為農(nóng)民的生活生產(chǎn)資料，具備接待功能即是“農(nóng)家樂”，如果是較大景區(qū)周邊的農(nóng)家，其盈利效益非?？捎^； “莊園”：一般為 企業(yè)或個人開發(fā)的度假村性質(zhì)產(chǎn)品，綜合了餐飲、采摘、住宿、游樂等多項休憩內(nèi)容，通常以某項農(nóng)作物或手工副業(yè)為賣點，綜合各類配套產(chǎn)品，有較大的接待容量，如農(nóng)莊、酒莊、水莊、山莊等等。有的產(chǎn)品檔次極高，能滿足高端市場的消費需求。一般區(qū)位靠近休閑消費市場，有點采用異國田園風格。此類莊園中的酒店產(chǎn)品可走野奢酒店的路線。 “鄉(xiāng)村別墅”：除了地理位置處在城市近郊，通常有花卉、果園等配套，如葡萄園、熏衣草花園等，就很受小資階層的青睞。此類別墅有產(chǎn)權(quán)和時權(quán)的產(chǎn)品選擇。 “古村古鎮(zhèn)古城”：此類產(chǎn)品是田園旅游房地產(chǎn)中資源條件最好的 產(chǎn)品，以仍然保留以前鮮活的生活方式為最佳品。山水、建筑、風光、文化、人物等方面，對游客有很強的吸引力，隨著可進入性和接待設(shè)施的配套，整個產(chǎn)品可以相對較少的投資帶來非常好的現(xiàn)金流。目前此類產(chǎn)品中古徽州村落、江南水鄉(xiāng)水鎮(zhèn)較受歡迎，但是此類產(chǎn)品的旅游房地產(chǎn)開發(fā)須充分考慮文物保護問題，除了地塊選址的問題，還須考慮新建和改造房地產(chǎn)的風格協(xié)調(diào)問題。 三、田園旅游房地產(chǎn)的土地 田園旅游房地產(chǎn)具備鄉(xiāng)村休閑房地產(chǎn)的一般土地問題，即大部分建設(shè)用地為鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)用地、集體用地、宅基地和農(nóng)業(yè)生態(tài)科技園政策配套用地。 近郊農(nóng)村，不僅具備 發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的條件，而且可以開發(fā)休閑旅游房地產(chǎn)。雖然農(nóng)村集體建設(shè)用地在土地管理上存在較大的障礙，鄉(xiāng)村房地產(chǎn)的法律產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)、流通性等方面存在較多的問題，但是，鄉(xiāng)村休閑旅游房地產(chǎn)仍然悄悄地發(fā)展了起來。這正在成為房地產(chǎn)的一個分支，也正在從法律的盲區(qū)走向商業(yè)模式的創(chuàng)新。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 25 頁 共 26 頁 田園旅游房地產(chǎn)是鄉(xiāng)村休閑房地產(chǎn)中較易人手運作的一種類型。因“田園”與“人家”的結(jié)合，一般存在一定存量的房產(chǎn)，這些房產(chǎn)下的地產(chǎn)已是事實的建設(shè)用地。這些房產(chǎn)的選址一般對周邊環(huán)境的風水有一定考慮，自然環(huán)境一般較好，因此，會出現(xiàn)個人買下敗落的鄉(xiāng)村院落老 宅，翻新蓋私人別墅的現(xiàn)象。一些有實力的企業(yè)，通過“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)”、“高科技農(nóng)業(yè)開發(fā)”、“旅游開發(fā)”等不同的形式，在農(nóng)村開展圈地運動，靠租用、征用、私人交易等手法，占用了一些土地，建設(shè)了一批房地產(chǎn)。如北京一家著名企業(yè)就一舉拿下北京郊區(qū) 20 多個古村落進行旅游房地產(chǎn)開發(fā)，手筆不小，但如果不能打造出田園旅游房地產(chǎn)的核心吸引力，這個開發(fā)的進程將有些曲折。 我們認為，鄉(xiāng)村休閑房地產(chǎn)是中國經(jīng)濟發(fā)展到今天必然形成的一個具有相當需求的市場。國家現(xiàn)有的土地政策對于這一市場的發(fā)展并不鼓勵，應(yīng)該對農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)進行調(diào)整，對集體建設(shè)用 地的流轉(zhuǎn)給予支持，使鄉(xiāng)村休閑房地產(chǎn)能夠順利發(fā)展，使其成為推動新農(nóng)村建設(shè)的一個有力的工具，帶動區(qū)域公共設(shè)施配套，交通道路建設(shè)，環(huán)境整治及衛(wèi)生安全建設(shè)的重要力量，帶動農(nóng)民生活水品的提高。 (鄉(xiāng)村房地產(chǎn)更多內(nèi)容參見中國旅游報 2020 年 4 月 3 日、 10 日、 17 日第 7 版的《旅游產(chǎn)業(yè)導向的社會主義新農(nóng)村建設(shè)》 ) 因此，此類旅游房地產(chǎn)的土地流轉(zhuǎn)的法律形式雖然存在瑕疵，但是已經(jīng)事實存在，如何規(guī)范并合理運作需要國家給予更為明確、更為詳細的法律供給。 此類房地產(chǎn)的環(huán)境賣點、土地產(chǎn)權(quán)和使用權(quán)限制，一般以非固定和非永久性建筑為主。產(chǎn)品 形式的發(fā)展還有待于法律供給的健全。 四、田園旅游房地產(chǎn)運作模式 田園旅游房地產(chǎn)已經(jīng)有較為成熟的運作模式： 依托于具備了田園生活核心吸引力的高品質(zhì)旅游資源，解決可進人性問題，開發(fā)旅游房地產(chǎn)。以觀光休閑游客的商業(yè)消費和住宿接待為主要功能的旅游房地產(chǎn)，可稱為景區(qū)式房地產(chǎn)模式。先期可對原有村落進行內(nèi)部住宿接待設(shè)施提升和改造；后期可新建結(jié)合當?shù)仫L格的檔次較高的賓館酒店。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 26 頁 共 26 頁 在高品位的 古村古鎮(zhèn)古城保護區(qū)外，具備合適條件的地方進行旅游房地產(chǎn)開發(fā)，為高端客戶投資購買，可稱為旅游目的地房地產(chǎn)模式。 在休閑消費市場 需求較大的城市近郊，租入或購入適合開發(fā)田園旅游房地產(chǎn)的地塊或村落，打造出典型田園生活的吸引力產(chǎn)品，吸引休閑度假游客消費，較受自駕市場、企業(yè)單位會議活動市場及其他市場的青睞，可稱為度假村房地產(chǎn)模式。 最為普遍的農(nóng)家樂房地產(chǎn)模式，體量規(guī)模較小，但卻支撐了一大部分市場。 在城市近郊，以田園生活產(chǎn)品為賣點的房地產(chǎn)產(chǎn)品，以田園生活的浪漫詩意為訴求點，如郁金香花園、熏衣草莊園等，是正式的房地產(chǎn)產(chǎn)品，可稱為題材房地產(chǎn)模式。