【導(dǎo)讀】準(zhǔn)確的定位是成功的基礎(chǔ)。根據(jù)對(duì)市場(chǎng)及項(xiàng)目的分析結(jié)論為項(xiàng)目確定系列市場(chǎng)目標(biāo)，即賣(mài)給誰(shuí)，賣(mài)什么，從而確定本項(xiàng)目的戰(zhàn)略方針，即怎么賣(mài)？元的中等收入家庭，年齡在35—50歲之間，有子女。購(gòu)買(mǎi)大戶型的意向較大。身感受到淌洋在浪漫的地中海風(fēng)情文化氛圍之中。透明金字塔、巴黎圣母院、圣心院等名勝享譽(yù)世界。目，與該項(xiàng)目形成品牌互動(dòng)關(guān)系?？谔?hào)以配合樓盤(pán)的宣傳定位；門(mén)為黑色鐵藝雙開(kāi)，給人們一種純正的法式地中海風(fēng)情。⑵池底圖案采用不同色彩瓷片組成，如海豹或海豚等圖案；⑸建議在泳池邊硬地加種若干顆大棕櫚樹(shù)；⑺池邊噴水設(shè)施增加3至5個(gè)小造形噴嘴，如青蛙、鯉魚(yú)等造型。⑴掛上近界法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽冠軍獲得者照片、個(gè)人歷史介紹；⑵增加一些高大喬木類(lèi)樹(shù)種，如大棕櫚樹(shù)，營(yíng)造出豐富的立體層次感；

　　

【正文】 ⑵參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)（詳情待定） 定價(jià)說(shuō)明： ⑴起價(jià)于該價(jià)位，基本符合本樓盤(pán)的“商意中價(jià)”定價(jià)。 27 ⑵起價(jià) 1352 元 /M2，有很好的價(jià)格性能比，便于能有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ⑶起價(jià)不高，日后每階段升幅 50— 100 元 /M2，便于形成價(jià)升量漲的動(dòng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)，而且因?yàn)樯臻g大，易于隨時(shí)調(diào)控，不至于造成“有價(jià)無(wú)市”之態(tài)。 ⑷最差單位價(jià)格低，其它單元?jiǎng)t可通過(guò)樓宇差價(jià)系數(shù)的修正來(lái)保證基本的利潤(rùn)空間。 付款方式：視市場(chǎng)的反應(yīng)強(qiáng)弱，可及時(shí)修正 銀行按揭及建筑付款前后的比例，以起到價(jià)格的微調(diào)作用。此時(shí)的促銷(xiāo)優(yōu)惠起的是銷(xiāo)售調(diào)劑作用。 第三階段：持銷(xiāo)期、（ 11 月 28 日 —— 3 月 28 日） 定價(jià)原則： 平穩(wěn)銷(xiāo)售、穩(wěn)中有升、追求利潤(rùn)最大化 主要方式： A、 基本定價(jià)：起價(jià)和平均單位上漲 100 元 / M2。 B、 付款方式： ⑴一次性付款 96 折 ⑵銀行按揭，首期二成，八成三十年按揭 97 折。 （ 3）銀行按揭特惠：首期一成，另一成入伙付（或約定時(shí)間），八成三十年按揭 98 折。 C、 促銷(xiāo)優(yōu)惠 ⑴買(mǎi)躍式送一個(gè)車(chē)位 28 ⑵每天前三位購(gòu)房者送電器 定價(jià)說(shuō)明： ⑴付款方式盡量靈活 ⑵廣告強(qiáng) 打期：促銷(xiāo)優(yōu)惠應(yīng)配合付款方式交錯(cuò)出擊，此時(shí)的促銷(xiāo)優(yōu)惠不再是銷(xiāo)售的調(diào)劑，而是較為實(shí)質(zhì)性的讓利行為，以抵抗其他樓盤(pán)的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)銷(xiāo)售。 第四階段 掃尾期（ 3 月 28 日 — 6 月 28 日） 定價(jià)原價(jià)： 微利運(yùn)作，盤(pán)活余房。 基本定價(jià)： 起價(jià)均價(jià)不變。 付款方式： ⑴一次性付款 98 折 ⑵銀行按揭，首期二成，八成三十年按揭無(wú)折扣。 促銷(xiāo)優(yōu)惠： ⑴買(mǎi)（特價(jià)）房免一年物業(yè)管理費(fèi) ⑵買(mǎi)房送全套家用電器或裝修 ⑶一口價(jià) 定價(jià)說(shuō)明： 樓盤(pán)接近入伙，應(yīng)利用銷(xiāo)售的慣性通過(guò)價(jià)格杠桿加速尾樓資金的回籠。 29 第八部分 銷(xiāo) 售渠道 限于房地產(chǎn)商品的特殊性，一般而言，行之有效的房地產(chǎn)銷(xiāo)售渠道主要有三種：現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售、展銷(xiāo)會(huì)銷(xiāo)售和業(yè)務(wù)員直銷(xiāo)、業(yè)主直銷(xiāo)，以下就逐一簡(jiǎn)述。 一、 現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售 所謂現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，就是在樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)建立售樓部以開(kāi)展銷(xiāo)售。這是當(dāng)前房地產(chǎn)銷(xiāo)售的一種最主要方式，對(duì)大型跨年度發(fā)展的項(xiàng)目尤顯重要。 做好現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，關(guān)鍵在以下兩個(gè)方面： 第一、 現(xiàn)場(chǎng)包裝 現(xiàn)場(chǎng)包裝工作主要內(nèi)容包括：售樓部布置、樣板間布置、環(huán)境綠化、工地圍墻與指示牌的裝飾等?？傊?，務(wù)必讓購(gòu)房者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)后有一種濃郁的法蘭西情調(diào)，用“家”的環(huán)境去引導(dǎo)、感染購(gòu)買(mǎi)者。 具體方案由廣告公司 與裝修公司共同設(shè)計(jì)，聯(lián)合發(fā)展商、策劃代理公司共同審定。 第二、 搞好銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)人氣的培育。 30 “有人氣才有財(cái)氣”，購(gòu)房者皆有從眾心理（即“羊群效應(yīng)”），故要善于制造旺盛的銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)人氣，具體措施有： （ 1） 重點(diǎn)把握的每個(gè)周末的小高潮。推出促銷(xiāo)方法（看樓者皆可獲贈(zèng)小禮品等），促使更多的人流集中在周末出現(xiàn)。 （ 2） 采取多種措施，促使每一個(gè)購(gòu)房者更多地出現(xiàn)在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)。例如：把簽認(rèn)購(gòu)書(shū)、交首期款、辦銀行按揭、交樓手續(xù)、辦理房產(chǎn)證等都安排在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)五、六次，人氣豈得不旺？ （ 3） 采取多種措施延長(zhǎng)購(gòu)房者每次停留的時(shí)間：①專人照顧購(gòu)房者隨行的小孩， 并帶其到兒童娛樂(lè)場(chǎng)所②舉行各種文娛、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。 二、 展銷(xiāo)會(huì) 開(kāi)展銷(xiāo)會(huì)銷(xiāo)售是“集中優(yōu)勢(shì)兵力打殲滅戰(zhàn)”。追求的是“速戰(zhàn)速?zèng)Q”，短時(shí)間內(nèi)取得銷(xiāo)售績(jī)效。 做好展銷(xiāo)會(huì)的策劃與安排，關(guān)鍵要抓好以下幾方面的工作： 展銷(xiāo)會(huì)舉辦場(chǎng)所選擇須符合以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是要環(huán)境高雅，以充分襯托項(xiàng)目的素質(zhì)；二是要交通便利，方便參觀者到達(dá)；三是要能有效地吸收、集中有購(gòu)買(mǎi)力的人流，以避免“旺丁不旺財(cái)”。 A、 組織專車(chē)接送買(mǎi)家看樓，而且在現(xiàn)場(chǎng)、會(huì)場(chǎng)、車(chē)上均安排專人負(fù)責(zé)對(duì)買(mǎi)家進(jìn)行接待與解說(shuō)，避免買(mǎi)家在這一過(guò)程中流失。 B、 選擇好合適的行車(chē)路線。行車(chē)路線既 要避開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)附近不利于銷(xiāo)售的設(shè)施，又要保證行車(chē)暢順避免塞車(chē)和走泥水路。一言以蔽 31 之：既要好看，又要好走。 C、配合強(qiáng)有力的促銷(xiāo)措施 D、展銷(xiāo)會(huì)場(chǎng)氣氛的調(diào)控 經(jīng)綜合分析，本項(xiàng)目的展銷(xiāo)方案一是參加市政府的春秋兩季房交會(huì)，二是在南岸區(qū)人流較旺的步行商業(yè)街，周末和節(jié)假日搞活動(dòng)，配看樓專車(chē)接送。 三、 業(yè)務(wù)員直銷(xiāo)（即業(yè)務(wù)員派單） 此種銷(xiāo)售方式便是“分片包圍、各個(gè)殲滅”，有針對(duì)性的以本盤(pán)為中心，由內(nèi)向外的層層劃分，通過(guò)鋪天蓋地的宣傳單張，不放過(guò)一個(gè)準(zhǔn)客戶。 根據(jù)本樓盤(pán)目前的社會(huì)形象，單純的依靠廣告投放及展示活動(dòng)還不夠，我們必須 大量派單，也就是所謂的“反復(fù)效應(yīng)”，使客戶在無(wú)形中對(duì)本樓盤(pán)加深印象。 就目前樓盤(pán)的實(shí)際狀況而言，（準(zhǔn)現(xiàn)樓、配有花園別墅）成為我們最大的賣(mài)點(diǎn)。因此，派單，就時(shí)段性而言也是一種較好的營(yíng)銷(xiāo)手段。 在回到樓盤(pán)形象方面，由于已經(jīng)成為準(zhǔn)現(xiàn)樓，可塑造的東西不多。硬件不行只能用軟件，即服務(wù)和入住率來(lái)重塑品牌。 四、 業(yè)主直銷(xiāo)（即顧客營(yíng)銷(xiāo)體系） 通常，一個(gè)已經(jīng)購(gòu)房的業(yè)主現(xiàn)身說(shuō)法，去向其親朋好友推薦購(gòu)買(mǎi) 32 其樓盤(pán)，這樣的成功率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通銷(xiāo)售人員在大量廣告支持下的推銷(xiāo)說(shuō)辭。這也就是所謂的“示范效應(yīng)”。 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上有 1： 25 法則，即一個(gè) 客戶，他所接觸到可產(chǎn)生類(lèi)似購(gòu)買(mǎi)行為的人可多達(dá) 25 個(gè)左右。所以某人買(mǎi)了一個(gè)他滿意的住宅，他將影響這些人并帶動(dòng)其中部分產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為；相反，如果他對(duì)所買(mǎi)的樓不滿意，亦將直接影響這些人，甚至更多人對(duì)本樓盤(pán)不再問(wèn)津。 根據(jù)同致以往的推廣經(jīng)驗(yàn)，大型項(xiàng)目銷(xiāo)售額的 25%左右是經(jīng)由業(yè)主介紹熟人而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的。本項(xiàng)目剩余單位 291 套，則將至少有 70 戶業(yè)主是由老業(yè)主介紹來(lái)的。 因此，對(duì)于房地產(chǎn)項(xiàng)目，除了要做好其前期的硬件設(shè)施外，后期的服務(wù)、管理也要一絲不茍。事實(shí)上，發(fā)動(dòng)已購(gòu)房的業(yè)主或?qū)①?gòu)房的業(yè)主加入銷(xiāo)售隊(duì)伍，已成為房地產(chǎn)銷(xiāo)售的重要 渠道。如深萬(wàn)科成立“萬(wàn)客會(huì)”，渝泰正花園成立“蔚藍(lán)會(huì)”等。無(wú)論是發(fā)展商、中介商還是媒體都已充分認(rèn)識(shí)到“顧客營(yíng)銷(xiāo)”的重要性并已開(kāi)始實(shí)際行動(dòng)。 做好直銷(xiāo)工作，主要注意三點(diǎn)： ⑴建立業(yè)主資料庫(kù)；（本項(xiàng)目的別墅業(yè)主和大廈的前期購(gòu)房者的名單及背景相關(guān)資料） ⑵制訂針對(duì)老業(yè)主和新購(gòu)買(mǎi)者的雙重優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)措施；（本項(xiàng)目可采取給老業(yè)主免一年的物管費(fèi)和新購(gòu)買(mǎi)者的額外優(yōu)惠房款 2%的優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)措施） ⑶通過(guò)合適的渠道向業(yè)主傳達(dá)有關(guān)直銷(xiāo)的招待方法；（如利用節(jié) 33 假日拜訪老業(yè)主的同時(shí)向口頭向他們傳達(dá)，盡量避免書(shū)面化的形式出現(xiàn)。） ⑷加強(qiáng)對(duì)老業(yè) 主的服務(wù)力度，重塑物業(yè)管理的嶄新形象，讓入住業(yè)主滿意了，自然形成良好的口碑，無(wú)形中就產(chǎn)生了“業(yè)主直銷(xiāo)”的功效。 怡豐大廈項(xiàng)目工作組 2020 年 10 月 20 日