建筑企業(yè)經營管理2(ppt20)建筑企業(yè)品牌經營-地產綜合-資料下載頁
2025-08-03 15:31本頁面
【導讀】學習要求和重點:. 象、品牌建設的相關知識。品牌是指用來幫助消費者識別銷售者的產品?；蚍?，并使之與競爭對手的產品或服務相區(qū)別的商。業(yè)名稱及其標志，由文字、標記、符號、圖案和色彩。等要素組合形成。⒈產品是實體，品牌是抽象的精神。⒊產品會落后，成功品牌經久不衰。（二）品牌成為所有者的標志。（六）品牌是市場競爭中的有力手段。⒋結合競爭者定位的原則。⒊以價格定價⒋以產品外觀定位。六、品牌定位策略。（二）樹立領先地位。（三）跟進者的市場定位。圖3－1品牌定位程序。⒋適應性原則⒌可保護原則。⒈分析市場主體⒉品牌審核。⒌指定品牌標準⒍創(chuàng)造品牌名稱。⒊品牌經營擺脫了地域限制。⒉建立有效的品牌經營支持系統(tǒng)
【正文】 質服務造就好品牌 （二）服務理念 ⒈超值服務 ⒉全方位服務 五、品牌營銷 （一）品牌營銷體系 ⒈品牌體系 ⒉品牌傳播體系 ⒊品牌概念體系 （二）品牌營銷法則 （三）品牌營銷模式 ⒈縱聯(lián)品牌模式 ⒉模塊營銷模式 ⒊品牌聯(lián)合模式 ⒋品牌直銷模式 來自 資料庫下載 六、品牌策略 （一）品牌建立策略 （二）品牌歸屬策略 （三）品牌系統(tǒng)策略 七、品牌延伸 （一）品牌延伸的良性效應 ⒈品牌傘效應 ⒉品牌活力創(chuàng)新效應 ⒊品牌投資集約效應 （二）品牌延伸的隱憂 （三）品牌延伸的原則 來自 資料庫下載 八、品牌經營 （一）品牌經營的優(yōu)勢 ⒈品牌經營可以主動拓展企業(yè)生存空間 ⒉品牌經營不需投入大量資金 ⒊品牌經營擺脫了地域限制 （二）品牌經營的支持體系 ⒈樹立品牌意識 ⒉建立有效的品牌經營支持系統(tǒng) （三）抓住品牌經營核心 來自 資料庫下載 建筑企業(yè)品牌經營 一、靠精品工程創(chuàng)建企業(yè)品牌 （一）品牌獲得認同的要求 （二）從創(chuàng)精品工程到塑造企業(yè)品牌 二、創(chuàng)精品工程的意義 （一）創(chuàng)精品工程，打品牌戰(zhàn)略，提高管理水平 （二）創(chuàng)精品工程，推動企業(yè)技術進步 （三）創(chuàng)精品工程，提升企業(yè)形象 （四）形成建筑企業(yè)優(yōu)良的施工作風 （五）培養(yǎng)一批施工管理人才 （六）增強建筑企業(yè)在市場中的競爭力 （七）創(chuàng)精品工程帶來社會效益、經濟效益、環(huán)境效益 三、創(chuàng)精品工程與貫徹 ISO9000族相輔相成 四、創(chuàng)精品工程的方法
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