建筑企業(yè)經(jīng)營管理2(ppt20)建筑企業(yè)品牌經(jīng)營-地產(chǎn)綜合(參考版)
2024-08-16 15:31本頁面
【正文】 （三）品牌命名程序 ⒈分析市場主體 ⒉品牌審核 ⒊分析品牌客體 ⒋選擇品牌策略 ⒌指定品牌標(biāo)準(zhǔn) ⒍創(chuàng)造品牌名稱 ⒎品牌名稱決策 來自 資料庫下載 第三節(jié) 品牌形象 一、品牌形象塑造 （一）品牌形象的構(gòu)成要素 產(chǎn)品形象 質(zhì)量形象 服務(wù)形象 信譽(yù)形象 品牌文化形象 品牌標(biāo)識形象 （二）品牌形象塑造 用正確原則指導(dǎo) 按科學(xué)程序塑造品牌形象 按品牌形象定位確定品牌形象策略 按品牌經(jīng)營戰(zhàn)略要求設(shè)計特色鮮明的品牌形象 來自 資料庫下載 二、品牌標(biāo)志 （一）品牌標(biāo)志的作用 （二）品牌標(biāo)志設(shè)計的共同特點(diǎn) 品牌標(biāo)志簡煉 品牌標(biāo)志獨(dú)特、新穎 （三）品牌標(biāo)志設(shè)計原則 簡潔明快原則 獨(dú)特新穎原則 準(zhǔn)確相符原則 優(yōu)美精致原則 穩(wěn)定適時原則 （四）品牌標(biāo)志設(shè)計程序 來自 資料庫下載 三、品牌美學(xué) （一）品牌美學(xué)設(shè)計法則 安定與比例 對稱與均衡 對比與調(diào)和 節(jié)奏與韻律 多樣與統(tǒng)一 （二）品牌美學(xué)的延伸 —— 品牌色彩 色彩情感與品牌色彩的關(guān)系 品牌色彩的促銷力 （三）品牌包裝 —— 品牌的臉譜 品牌設(shè)計原則 品牌包裝設(shè)計檢核 來自 資料庫下載 四、品牌文化 （一）品牌文化的內(nèi)涵 ⒈品牌依附于特定的文化 ⒉品牌蘊(yùn)藏著民族精神 ⒊品牌蘊(yùn)藏著企業(yè)經(jīng)營理念 （二）品牌文化的特點(diǎn) ⒈有鮮明個性
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