建筑企業(yè)經營管理2(ppt20)建筑企業(yè)品牌經營-地產綜合(參考版)
2024-08-16 15:31本頁面
【正文】 （三）品牌命名程序 ⒈分析市場主體 ⒉品牌審核 ⒊分析品牌客體 ⒋選擇品牌策略 ⒌指定品牌標準 ⒍創(chuàng)造品牌名稱 ⒎品牌名稱決策 來自 資料庫下載 第三節(jié) 品牌形象 一、品牌形象塑造 （一）品牌形象的構成要素 產品形象 質量形象 服務形象 信譽形象 品牌文化形象 品牌標識形象 （二）品牌形象塑造 用正確原則指導 按科學程序塑造品牌形象 按品牌形象定位確定品牌形象策略 按品牌經營戰(zhàn)略要求設計特色鮮明的品牌形象 來自 資料庫下載 二、品牌標志 （一）品牌標志的作用 （二）品牌標志設計的共同特點 品牌標志簡煉 品牌標志獨特、新穎 （三）品牌標志設計原則 簡潔明快原則 獨特新穎原則 準確相符原則 優(yōu)美精致原則 穩(wěn)定適時原則 （四）品牌標志設計程序 來自 資料庫下載 三、品牌美學 （一）品牌美學設計法則 安定與比例 對稱與均衡 對比與調和 節(jié)奏與韻律 多樣與統(tǒng)一 （二）品牌美學的延伸 —— 品牌色彩 色彩情感與品牌色彩的關系 品牌色彩的促銷力 （三）品牌包裝 —— 品牌的臉譜 品牌設計原則 品牌包裝設計檢核 來自 資料庫下載 四、品牌文化 （一）品牌文化的內涵 ⒈品牌依附于特定的文化 ⒉品牌蘊藏著民族精神 ⒊品牌蘊藏著企業(yè)經營理念 （二）品牌文化的特點 ⒈有鮮明個性
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