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建筑企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理2(ppt20)建筑企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)-地產(chǎn)綜合-閱讀頁(yè)

2024-09-01 15:31本頁(yè)面
  

【正文】 定位的原則、類型 (一)品牌定位原則 ⒈結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)定位的原則 ⒉結(jié)合企業(yè)資源條件定位的原則 ⒊結(jié)合成本收益比定位的原則 ⒋結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)者定位的原則 來(lái)自 資料庫(kù)下載 (二)品牌定位類型 ⒈反襯定位 ⒉以功能定位 ⒊以價(jià)格定價(jià) ⒋以產(chǎn)品外觀定位 ⒌以創(chuàng)新定位 六、品牌定位策略 (一)初次定位 (二)樹立領(lǐng)先地位 (三)跟進(jìn)者的市場(chǎng)定位 (四)空隙定位 (五)重新定位 來(lái)自 資料庫(kù)下載 七、品牌定位過(guò)程 圖 3- 1 品牌定位程序 市場(chǎng)調(diào)研 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 品牌定位 制定價(jià)格 確定銷售渠道 市 場(chǎng) 來(lái)自 資料庫(kù)下載 第二節(jié) 品牌設(shè)計(jì) 一、品牌設(shè)計(jì)的類型 (一)按品牌完整性 (二)按品牌文字類型 (三)按品名本身含義 (四)按品牌寓意 二、品牌設(shè)計(jì)內(nèi)涵與原則 (一)設(shè)計(jì)內(nèi)涵 (二)設(shè)計(jì)原則 三、品牌設(shè)計(jì)理念 來(lái)自 資料庫(kù)下載 四、品牌命名 (一)品牌命名設(shè)計(jì)的原則 ⒈可記憶原則 ⒉有意義原則 ⒊可轉(zhuǎn)換原則 ⒋適應(yīng)性原則 ⒌可保護(hù)原則 (二)品牌命名設(shè)計(jì)要點(diǎn) ,易讀易記 。 ,獨(dú)特風(fēng)格
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