建筑企業(yè)經(jīng)營管理2(ppt20)建筑企業(yè)品牌經(jīng)營-地產(chǎn)綜合-全文預(yù)覽
【正文】 ⒊品牌經(jīng)營擺脫了地域限制 （二）品牌經(jīng)營的支持體系 ⒈樹立品牌意識 ⒉建立有效的品牌經(jīng)營支持系統(tǒng) （三）抓住品牌經(jīng)營核心 來自 資料庫下載 建筑企業(yè)品牌經(jīng)營 一、靠精品工程創(chuàng)建企業(yè)品牌 （一）品牌獲得認(rèn)同的要求 （二）從創(chuàng)精品工程到塑造企業(yè)品牌 二、創(chuàng)精品工程的意義 （一）創(chuàng)精品工程，打品牌戰(zhàn)略，提高管理水平 （二）創(chuàng)精品工程，推動企業(yè)技術(shù)進(jìn)步 （三）創(chuàng)精品工程，提升企業(yè)形象 （四）形成建筑企業(yè)優(yōu)良的施工作風(fēng) （五）培養(yǎng)一批施工管理人才 （六）增強(qiáng)建筑企業(yè)在市場中的競爭力 （七）創(chuàng)精品工程帶來社會效益、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益 三、創(chuàng)精品工程與貫徹 ISO9000族相輔相成 四、創(chuàng)精品工程的方法 。 ，啟發(fā)聯(lián)想 。 （二）品牌與產(chǎn)品的關(guān)系 ⒈產(chǎn)品是實(shí)體，品牌是抽象的精神 ⒉產(chǎn)品是品牌的載體 ⒊產(chǎn)品會落后，成功品牌經(jīng)久不衰 （三）品牌與商標(biāo)的關(guān)系 （四）品牌與名牌的關(guān)系 來自 資料庫下載 二、品牌的特征 （一）品牌是對消費(fèi)者的引力 （二）品牌是企業(yè)資產(chǎn) （三）品牌資產(chǎn)是企業(yè)經(jīng)營績效的反映 三、品牌的功能與作用 （一）品牌的個性魅力 （二）品牌成為所有者的標(biāo)志 （三）品牌是建立產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢的重要手段 （四）品牌是功能特性的標(biāo)志 （五）品牌是一種象征 （六）品牌是市場競爭中的有力手段 來自 資料庫下載 四、品牌定位的前提 （一）市場細(xì)分 （二）目標(biāo)市場 （三）市場
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