建筑企業(yè)經(jīng)營管理2(ppt20)建筑企業(yè)品牌經(jīng)營-地產(chǎn)綜合-文庫吧在線文庫
【正文】 簡潔明快原則 獨(dú)特新穎原則 準(zhǔn)確相符原則 優(yōu)美精致原則 穩(wěn)定適時原則 （四）品牌標(biāo)志設(shè)計程序 來自 資料庫下載 三、品牌美學(xué) （一）品牌美學(xué)設(shè)計法則 安定與比例 對稱與均衡 對比與調(diào)和 節(jié)奏與韻律 多樣與統(tǒng)一 （二）品牌美學(xué)的延伸 —— 品牌色彩 色彩情感與品牌色彩的關(guān)系 品牌色彩的促銷力 （三）品牌包裝 —— 品牌的臉譜 品牌設(shè)計原則 品牌包裝設(shè)計檢核 來自 資料庫下載 四、品牌文化 （一）品牌文化的內(nèi)涵 ⒈品牌依附于特定的文化 ⒉品牌蘊(yùn)藏著民族精神 ⒊品牌蘊(yùn)藏著企業(yè)經(jīng)營理念 （二）品牌文化的特點(diǎn) ⒈有鮮明個性 ⒉是無形的手 ⒊作用的持續(xù)性 ⒋軟約束作用 五、品牌質(zhì)量 （一）品牌質(zhì)量的作用 構(gòu)筑質(zhì)量保護(hù)大堤 提高經(jīng)營績效 創(chuàng)造競爭優(yōu)勢 來自 資料庫下載 （二）品牌質(zhì)量成本與效益 a b g A B 質(zhì)量成本曲線 價格曲線 區(qū)間 盈利 質(zhì)量水平 圖 3－ 2 質(zhì)量 、 成本 、 價格的關(guān)系 質(zhì)量 (成本 ) (價格 ) 來自 資料庫下載 第四節(jié) 品牌建設(shè)、運(yùn)營與管理 一、品牌建設(shè) （一）品牌建設(shè)的基礎(chǔ)工作 明確品牌的核心價值 理清品牌的角色 重視品牌認(rèn)同設(shè)計 (二 )品牌建設(shè)要素 完善的質(zhì)量
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