建筑企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理2(ppt20)建筑企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)-地產(chǎn)綜合(留存版)
【正文】 圖 3－ 1 品牌定位程序 市場(chǎng)調(diào)研 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 品牌定位 制定價(jià)格 確定銷售渠道 市 場(chǎng) 來(lái)自 資料庫(kù)下載 第二節(jié) 品牌設(shè)計(jì) 一、品牌設(shè)計(jì)的類型 （一）按品牌完整性 （二）按品牌文字類型 （三）按品名本身含義 （四）按品牌寓意 二、品牌設(shè)計(jì)內(nèi)涵與原則 （一）設(shè)計(jì)內(nèi)涵 （二）設(shè)計(jì)原則 三、品牌設(shè)計(jì)理念 來(lái)自 資料庫(kù)下載 四、品牌命名 （一）品牌命名設(shè)計(jì)的原則 ⒈可記憶原則 ⒉有意義原則 ⒊可轉(zhuǎn)換原則 ⒋適應(yīng)性原則 ⒌可保護(hù)原則 （二）品牌命名設(shè)計(jì)要點(diǎn) ，易讀易記 。 （三）品牌命名程序 ⒈分析市場(chǎng)主體 ⒉品牌審核 ⒊分析品牌客體 ⒋選擇品牌策略 ⒌指定品牌標(biāo)準(zhǔn) ⒍創(chuàng)造品牌名稱 ⒎品牌名稱決策 來(lái)自 資料庫(kù)下載 第三節(jié) 品牌形象 一、品牌形象塑造 （一）品牌形象的構(gòu)成要素 產(chǎn)品形象 質(zhì)量形象 服務(wù)形象 信譽(yù)形象 品牌文化形象 品牌標(biāo)識(shí)形象 （二）品牌形象塑造 用正確原則指導(dǎo) 按科學(xué)程序塑造品牌形象 按品牌形象定位確定品牌形象策略 按品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略要求設(shè)計(jì)特色鮮明的品牌形象 來(lái)自 資料庫(kù)下載 二、品牌標(biāo)志 （一）品牌標(biāo)志的作用 （二）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的共同特點(diǎn) 品牌標(biāo)志簡(jiǎn)煉 品牌標(biāo)志獨(dú)特、新穎
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