建筑企業(yè)經(jīng)營管理2(ppt20)建筑企業(yè)品牌經(jīng)營-地產(chǎn)綜合-wenkub.com
2025-07-29 15:31 本頁面
【正文】 ，獨(dú)特風(fēng)格 。來自 資料庫下載 第二章 建筑企業(yè)品牌經(jīng)營 學(xué)習(xí)要求和重點(diǎn) : 掌握品牌、商標(biāo)、名牌的概念及有關(guān)知識(shí) 掌握品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌形象、品牌建設(shè)的相關(guān)知識(shí) 掌握建筑企業(yè)品牌經(jīng)營的基礎(chǔ)知識(shí) 來自 資料庫下載 第一節(jié) 品牌概論 一、品牌、商標(biāo)、名牌 （一）品牌、商標(biāo)、名牌的含義 品牌是指用來幫助消費(fèi)者識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案和色彩等要素組合形成。 （三）品牌命名程序 ⒈分析市場主體 ⒉品牌審核 ⒊分析品牌客體 ⒋選擇品牌策略 ⒌指定品牌標(biāo)準(zhǔn) ⒍創(chuàng)造品牌名稱 ⒎品牌名稱決策 來自 資料庫下載 第三節(jié) 品牌形象 一、品牌形象塑造 （一）品牌形象的構(gòu)成要素 產(chǎn)品形象 質(zhì)量形象 服務(wù)形象 信譽(yù)形象 品牌文化形象 品牌標(biāo)識(shí)形象 （二）品牌形象塑造 用正確原則指導(dǎo) 按科學(xué)程序塑造品牌形象 按品牌形象定位確定品牌形象策略 按品牌經(jīng)營戰(zhàn)略要求設(shè)計(jì)特色鮮明的品牌形象 來自 資料庫下載 二、品牌標(biāo)志 （一）品牌標(biāo)志的作用 （二）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的共同特點(diǎn) 品牌標(biāo)志簡煉 品牌標(biāo)志獨(dú)特、新穎 （三）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原則 簡潔明快原則 獨(dú)特新穎原則 準(zhǔn)確相符原則 優(yōu)美精致原則 穩(wěn)定適時(shí)原則 （四）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)程序 來自 資料庫下載
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