建筑企業(yè)經(jīng)營管理2(ppt20)建筑企業(yè)品牌經(jīng)營-地產(chǎn)綜合(已修改)
2025-08-23 15:31 本頁面
【正文】 來自 資料庫下載 第二章 建筑企業(yè)品牌經(jīng)營 學(xué)習(xí)要求和重點 : 掌握品牌、商標(biāo)、名牌的概念及有關(guān)知識 掌握品牌定位、品牌設(shè)計、品牌形象、品牌建設(shè)的相關(guān)知識 掌握建筑企業(yè)品牌經(jīng)營的基礎(chǔ)知識 來自 資料庫下載 第一節(jié) 品牌概論 一、品牌、商標(biāo)、名牌 （一）品牌、商標(biāo)、名牌的含義 品牌是指用來幫助消費者識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，由文字、標(biāo)記、符號、圖案和色彩等要素組合形成。 （二）品牌與產(chǎn)品的關(guān)系 ⒈產(chǎn)品是實體，品牌是抽象的精神 ⒉產(chǎn)品是品牌的載體 ⒊產(chǎn)品會落后，成功品牌經(jīng)久不衰 （三）品牌與商標(biāo)的關(guān)系 （四）品牌與名牌的關(guān)系 來自 資料庫下載 二、品牌的特征 （一）品牌是對消費者的引力 （二）品牌是企業(yè)資產(chǎn) （三）品牌資產(chǎn)是企業(yè)經(jīng)營績效的反映 三、品牌的功能與作用 （一）品牌的個性魅力 （二）品牌成為所有者的標(biāo)志 （三）品牌是建立產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢的重要手段 （四）品牌是功能特性的標(biāo)志 （五）品牌是一種象征 （六）品牌是市場競爭中的有力手段 來自 資料庫下載 四、品牌定位的前提 （一）市場細(xì)分 （二）目標(biāo)市場 （三）市場定位 五、品牌定位的原則、類型 （一）品牌定位原則 ⒈結(jié)合產(chǎn)品特點定位的原則 ⒉結(jié)合企業(yè)資源條件定位的原則 ⒊結(jié)合成本收益比定位的原則 ⒋結(jié)合競爭者定位的原則 來自 資料庫下載 （二）品牌定位
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