建筑企業(yè)經(jīng)營管理2(ppt20)建筑企業(yè)品牌經(jīng)營-地產(chǎn)綜合-預覽頁
【正文】 定位 五、品牌定位的原則、類型 （一）品牌定位原則 ⒈結(jié)合產(chǎn)品特點定位的原則 ⒉結(jié)合企業(yè)資源條件定位的原則 ⒊結(jié)合成本收益比定位的原則 ⒋結(jié)合競爭者定位的原則 來自 資料庫下載 （二）品牌定位類型 ⒈反襯定位 ⒉以功能定位 ⒊以價格定價 ⒋以產(chǎn)品外觀定位 ⒌以創(chuàng)新定位 六、品牌定位策略 （一）初次定位 （二）樹立領(lǐng)先地位 （三）跟進者的市場定位 （四）空隙定位 （五）重新定位 來自 資料庫下載 七、品牌定位過程 圖 3－ 1 品牌定位程序 市場調(diào)研 市場細分 目標市場選擇 品牌定位 制定價格 確定銷售渠道 市 場 來自 資料庫下載 第二節(jié) 品牌設(shè)計 一、品牌設(shè)計的類型 （一）按品牌完整性 （二）按品牌文字類型 （三）按品名本身含義 （四）按品牌寓意 二、品牌設(shè)計內(nèi)涵與原則 （一）設(shè)計內(nèi)涵 （二）設(shè)計原則 三、品牌設(shè)計理念 來自 資料庫下載 四、品牌命名 （一）品牌命名設(shè)計的原則 ⒈可記憶原則 ⒉有意義原則 ⒊可轉(zhuǎn)換原則 ⒋適應性原則 ⒌可保護原則 （二）品牌命名設(shè)計要點 ，易讀易記
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