建筑企業(yè)經(jīng)營管理2(ppt20)建筑企業(yè)品牌經(jīng)營-地產(chǎn)綜合(完整版)
【正文】 管理體系 技術(shù)與管理創(chuàng)新 優(yōu)質(zhì)服務(wù) 良好的品牌形象 來自 資料庫下載 （三）品牌建設(shè)策略 人才領(lǐng)先 技術(shù)領(lǐng)先 質(zhì)量領(lǐng)先 產(chǎn)品領(lǐng)先 資源優(yōu)勢領(lǐng)先 信息領(lǐng)先 速度、效益領(lǐng)先 價格、成本、規(guī)模適宜 服務(wù)領(lǐng)先 企業(yè)形象、美譽度領(lǐng)先 來自 資料庫下載 二、品牌運營 （一）擴散方式 向外擴散 向內(nèi)擴散 （二）吸納式 （三）擴張式 （四）集聚式 三、品牌管理 （一）確定品牌目標(biāo)系統(tǒng) （二）理順主品牌、副品牌和其他品牌的關(guān)系 （三）確定合理的品牌數(shù)目 （四）品牌管理程序 來自 資料庫下載 四、品牌服務(wù) （一）優(yōu)質(zhì)服務(wù)造就好品牌 （二）服務(wù)理念 ⒈超值服務(wù) ⒉全方位服務(wù) 五、品牌營銷 （一）品牌營銷體系 ⒈品牌體系 ⒉品牌傳播體系 ⒊品牌概念體系 （二）品牌營銷法則 （三）品牌營銷模式 ⒈縱聯(lián)品牌模式 ⒉模塊營銷模式 ⒊品牌聯(lián)合模式 ⒋品牌直銷模式 來自 資料庫下載 六、品牌策略 （一）品牌建立策略 （二）品牌歸屬策略 （三）品牌系統(tǒng)策略 七、品牌延伸 （一）品牌延伸的良性效應(yīng) ⒈品牌傘效應(yīng) ⒉品牌活力創(chuàng)新效應(yīng) ⒊品牌投資集約效應(yīng) （二）品牌延伸的隱憂 （三）品牌延伸的
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