tcl手機(jī)營銷策劃案范文(編輯修改稿)
2024-12-06 00:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 間對(duì)本次聯(lián)盟活動(dòng)予以報(bào)道，全國各地主要媒體競(jìng)相刊發(fā)大會(huì)新聞，《結(jié)盟百家廣告強(qiáng)手，TCL打造中國手機(jī)第一品牌》、《百家廣告公司集結(jié)京城為哪般？》、《TCL在行動(dòng)》等不絕于報(bào)端、熒屏。 不久，“聯(lián)盟”的優(yōu)勢(shì)在一次緊急媒介執(zhí)行中充分展示。2001年10月11日，TCL下單大禹偉業(yè)：10月20日之前在全國23家報(bào)紙投放兩次1/2版彩版廣告。按常規(guī)，這簡直是天方夜譚——時(shí)間太緊，定版面、設(shè)計(jì)、確認(rèn)、出菲林、預(yù)付款等千頭萬緒。然而，10月17日到19日，浩浩蕩蕩的TCL手機(jī)廣告便凜然列陣于全國23家報(bào)紙主要版面，百家廣告代理聯(lián)盟首戰(zhàn)告捷。 （三）渠道優(yōu)化——“超級(jí)大終端” “中國手機(jī)新形象”得到國人的廣泛認(rèn)同，但銷售業(yè)績只能通過渠道來實(shí)現(xiàn)。為高速高效地優(yōu)化TCL手機(jī)營銷網(wǎng)絡(luò)渠道體系，大禹偉業(yè)又成功策劃和實(shí)施了“超級(jí)大終端”。 木桶盛水的多少?zèng)Q定于最短的那塊木板，TCL手機(jī)較為薄弱的正是終端環(huán)節(jié)，銷售終端消化能力不強(qiáng)，尤其是二、三級(jí)市場(chǎng)新拓建的終端更需加大促銷來“進(jìn)補(bǔ)”。終端賣場(chǎng)是營銷網(wǎng)絡(luò)渠道的龍頭。抓住終端賣場(chǎng)，就保證了“臨門一腳”，從而反向激活市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)體系，使之不斷健全和完善，拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)轉(zhuǎn)。 從2001年12月24日至2002年2月14日，大禹偉業(yè)全力協(xié)助TCL移動(dòng)通信，周密計(jì)劃、精心部署了“TCL手機(jī)超級(jí)大終端”，在全國504個(gè)重點(diǎn)城市強(qiáng)檔推出。這場(chǎng)戰(zhàn)役具有以下特點(diǎn)： 利用元旦、春節(jié)的銷售旺季，與節(jié)日促銷緊密結(jié)合；。 與全國各地的民族文化與民間習(xí)俗巧妙融合； 充分利用各地二級(jí)代理廣告公司的地域優(yōu)勢(shì)； 按一、二、三級(jí)城市統(tǒng)一規(guī)劃，標(biāo)新立異裝飾手機(jī)賣場(chǎng)，張燈結(jié)彩，大力營造TCL品牌氛圍，吸引全國各地公眾的特別關(guān)注； 傾力舉辦2000場(chǎng)次路演推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛餍呛臀乃?、體育團(tuán)體友情參與，把超級(jí)大終端的現(xiàn)場(chǎng)氣氛不斷推向高潮，廣聚人氣； 針對(duì)
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