迪卡儂的營(yíng)銷模式(編輯修改稿)
2024-09-14 13:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)： 迪卡儂公司從 1986年開(kāi)始嘗試體育運(yùn)動(dòng)用品的生產(chǎn)，其生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到全球五大洲十八個(gè)國(guó)家，公司按照質(zhì)量，價(jià)格和供貨能力等標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格選擇其生產(chǎn)合作伙伴。迪卡儂全球所有的 331家運(yùn)動(dòng)用品連鎖店中出售的貨品， 一半以上是迪卡儂自身的品牌產(chǎn)品 。 迪卡儂的商品： 在迪卡儂的產(chǎn)品上你會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣的小吊牌，這是很多功能和技術(shù)創(chuàng)新的指示牌。 Novadry以此原料為標(biāo)志的成品，確保了所有成品都具 有防水和透氣的功能。 Equarea吸濕快干性能的標(biāo)志和保障。 價(jià)格 (price)： 迪卡儂特有的商業(yè)模式，是從上游的設(shè)計(jì)，到生產(chǎn)，再到下游的零售，采取了一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略。在法國(guó)，迪卡儂有全球僅次于雷諾的第二大研發(fā)中心，擁有自己的生產(chǎn)公司，所有的產(chǎn)品也都是在自己的店內(nèi)銷售 —— 沒(méi)有任何中間環(huán)節(jié)，這樣大大節(jié)約了成本， 把最好的性價(jià)比返還給顧客 。 價(jià)格無(wú)疑是迪卡儂的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 專業(yè) 玩家 中級(jí)玩家 初級(jí)菜鳥(niǎo) 迪卡儂面向的層級(jí)是 大眾化需求 ，這個(gè)人群對(duì)性價(jià)比極為看重。 定位（歧視）： 價(jià)格 (price) 13 迪卡儂把每一類運(yùn)動(dòng)都分為 藍(lán)色貨品 、中端貨品、高端貨品 . “ 藍(lán)色商品” 即是由迪卡儂推薦的高性價(jià)比的入門級(jí)首選產(chǎn)品 ,或者是每種級(jí)別里價(jià)格最優(yōu)惠的商品。這種產(chǎn)
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