迪士尼經(jīng)營(yíng)之道(編輯修改稿)
2024-09-14 13:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 he Walt Disney Company，取名自其創(chuàng)始人華特 迪士尼，是總部設(shè)在美國(guó)的大型跨國(guó)公司，二十世紀(jì)三四十年代，依靠米老鼠起家，四十年代涉足真人電影領(lǐng)域，先后收購(gòu)了獨(dú)立電影界巨頭米拉麥克斯和 3D勱畫霸主皮克斯之后，迪士尼更是鞏固了自己作為頂級(jí)電影公司的地位 。 媒體網(wǎng)絡(luò) ? 公司通常自己出資生產(chǎn)制作節(jié)目，或者從其他節(jié)目廠商購(gòu)買節(jié)目播放權(quán)，并且為播放這些節(jié)目的附屬臺(tái)站支付數(shù)額不等的補(bǔ)償金。公司的收入則來(lái)自出售節(jié)目中的商業(yè)廣告時(shí)間。 迪士尼樂(lè)園 國(guó)家 城市 建成時(shí)間 占地面積 每年游客人次 美國(guó) 洛杉磯 1955年 207公頃 2020萬(wàn) 美國(guó) 奧蘭多 1971年 12228公頃 1600萬(wàn) 日本 東京 1983年 780公頃 1730萬(wàn) 法國(guó) 巴黎 1992年 1951公頃 1200萬(wàn) 中國(guó) 香港 2020年 126公頃 450萬(wàn) 中國(guó) 上海 2020年后 1000公頃 相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)品 ? 公司在世界范圍內(nèi)進(jìn)行公司創(chuàng)造的各種形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易，并出版圖書和雜志。許可發(fā)放的品種包括與迪斯尼有關(guān)的玩具、禮品、家具、文具、體育用品等。出版類的許可證包括連環(huán)畫、藝術(shù)圖畫書和雜志的。許可證經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的利潤(rùn)主要依靠從批發(fā)和零售產(chǎn)品的銷售定價(jià)中提取固定比例的使用費(fèi)。除提取使用費(fèi)外，公司還積極開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品，不斷尋求可以用于許可證產(chǎn)品的新角色形象，并參與具有許可證意義的出版物的寫作和插圖的創(chuàng)意工作。此外，公司以“迪斯尼專賣店”向市場(chǎng)直接推出與迪斯尼有關(guān)的產(chǎn)品。截至 1999年 9月 30日，專賣店的總數(shù)已達(dá) 728家。公司擁有出版社為兒童和家長(zhǎng)提供各種圖書，出版 《 趣味家庭 》 、 《 迪斯尼歷險(xiǎn) 》 和科普雜志 《發(fā)現(xiàn) 》 等期刊。公司下屬的軟件商迪斯尼互動(dòng)公司，則主要從事開發(fā)和營(yíng)銷家庭和學(xué)校使用的計(jì)算機(jī)教育與娛樂(lè)軟件以及游戲軟件。公司還生產(chǎn)教育用的視聽產(chǎn)品，其中包括錄影帶和電影、招貼畫和其他教具。 盈利模式 ? 迪斯尼是一個(gè)“品牌乘數(shù)型企業(yè)”，即用迪斯尼的品牌做乘數(shù)，在后面乘上各種經(jīng)營(yíng)手段以獲得最大的利潤(rùn)。這種經(jīng)營(yíng)思想的定形，讓迪斯尼開始把大部分利潤(rùn)徹底轉(zhuǎn)向影視產(chǎn)品制作之外。迪斯尼在快樂(lè)文
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