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正文內(nèi)容

案例:沃爾瑪?shù)墓?yīng)鏈管理(編輯修改稿)

2025-01-20 11:47 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ,沃爾瑪才不必總引起公眾的公開對(duì)抗。沃爾瑪開始全面改善與供應(yīng)商的關(guān)系,主要是通過計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)和電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng),與供應(yīng)商共享信息,從而建立伙伴關(guān)系。其中最典型的例子就是沃爾瑪與寶潔的伙伴關(guān)系建立。 在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期,一直有 自我擴(kuò)張欲的家伙 之稱寶潔,企圖控制沃爾瑪對(duì)其產(chǎn)品的銷售價(jià)格和銷售條件,沃爾瑪也不示弱,針鋒相對(duì),威脅終止寶潔公司產(chǎn)品的銷售或留給其最差的貨價(jià)位置,彼此之間沒有信息共享,沒有合 作計(jì)劃,沒有系統(tǒng)的協(xié)調(diào),關(guān)系一度緊張。直到 80 年代中期,這種敵對(duì)關(guān)系才有所改變。寶潔的高級(jí)職員拜訪了當(dāng)時(shí)初具規(guī)模的沃爾瑪,雙方就建立一個(gè)全新的供應(yīng)商和零售商關(guān)系達(dá)成了協(xié)議,其中最重要的成果就是建立電腦互聯(lián)網(wǎng)共享信息,即寶潔公司可以通過電腦監(jiān)視其產(chǎn)品在沃爾瑪各分店的銷售及存貨情況,然后據(jù)次此調(diào)整它們的生產(chǎn)和銷售計(jì)劃,從而大幅提高了經(jīng)營(yíng)效率。 10 多年過去了,沃爾瑪和寶潔建立的長(zhǎng)久的伙伴關(guān)系已成為零售商和制造商關(guān)系的標(biāo)準(zhǔn)。這一關(guān)系基于雙方成熟的依賴度:沃爾瑪需要寶潔的品牌,而寶潔沃爾瑪建立的顧客通道。 沃爾瑪與供應(yīng)商努力建立伙伴關(guān)系的另一做法是為關(guān)鍵供應(yīng)商在店內(nèi)安排適當(dāng)?shù)目臻g,有時(shí)還讓這些供應(yīng)商自行設(shè)計(jì)布置自己商品的展示區(qū),旨在店內(nèi)造成一種更吸引,更專業(yè)化的購物環(huán)境。 物流配送系統(tǒng)管理 有效的商品配送是保證沃爾瑪達(dá)到最大銷售量和最低成本的存貨周轉(zhuǎn)及費(fèi)用的核心。在沃爾瑪折扣百貨公司建立之初,由于地處偏僻小鎮(zhèn),幾乎沒有哪個(gè)專業(yè)分銷商愿意為它的分店送貨,沃爾瑪?shù)母鞣值瓴坏貌蛔约合蛑圃焐逃嗀洠缓笤俾?lián)系貨車送貨,效率非常低。也就是在這種情況下,一向以節(jié)儉著稱的山姆為使公司獲得可靠的供貨保證及成本效率,決定 大手筆投資建立自己的配送組織。沃爾瑪?shù)牡谝患遗渌椭行挠?1970 年建立,占地 6000 平方米,負(fù)責(zé)供貨給 4 個(gè)州的32 家商場(chǎng),集中處理公司所銷商品的 40%。隨著公司的不斷發(fā)展壯大,配
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