【文章內(nèi)容簡介】 消費(fèi)市場、消費(fèi)群體和消費(fèi)季節(jié)不同角度來選擇合適的廣告媒體和時(shí)段；通過舉辦、贊助飲食文化活動和圍繞恩施富硒茶綠色及無公害，開展各種健康、慈善等公益性的宣傳活動。品牌擴(kuò)張是指運(yùn)用品牌及其包含的資本進(jìn)行發(fā)展、推廣的活動，恩施富硒茶品牌的擴(kuò)張應(yīng)以產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品檔次為主，突出品牌的核心價(jià)值和“兼容性”。恩施富硒茶在拓展品牌時(shí)應(yīng)注意：一是快速拓展的危險(xiǎn)。全國有的好多名優(yōu)土特產(chǎn)品在品牌打響，開始擴(kuò)張的過程中因?yàn)楣芾聿簧频仍蚨斐墒。缣m州白蘭瓜、白粉桃、紅紗洋芋等。二是保護(hù)基地市場。恩施富硒茶擴(kuò)展新市場時(shí)要注意保護(hù)原有市場，回頭客是忠誠度較高的消費(fèi)者，他們的宣傳是最好的廣告。四是注意企業(yè)良好的售前、售中、售后服務(wù)。恩施富硒茶的品牌維護(hù)主要包括經(jīng)營保護(hù)、法律維護(hù)、自我維護(hù)。品牌的經(jīng)營保護(hù)是恩施富硒茶企業(yè)經(jīng)營者在具體的營銷活動中所采取的一系列維護(hù)品牌形象、保持品牌市場地位的活動。一是以市場為中心，全面滿足消費(fèi)者的需求；二是苦練內(nèi)功，維持高質(zhì)量的品牌形象；三是嚴(yán)格管理，鍛造強(qiáng)勢品牌；四是不斷創(chuàng)新，鍛造企業(yè)活力；五是運(yùn)用品牌延伸策略，主動進(jìn)攻，捍衛(wèi)品牌陣地；品牌的法律維護(hù)是通過商標(biāo)的注冊和馳名商標(biāo)的申請對品牌進(jìn)行保護(hù)。加強(qiáng)品牌商標(biāo)的注冊管理工作，使品牌獲得法律保護(hù)。同時(shí)還應(yīng)注意品牌商標(biāo)的管理工作，特別是加強(qiáng)對商標(biāo)標(biāo)識的印刷、保留、使用和專用權(quán)保護(hù)等方面的管理，運(yùn)用法律手段保護(hù)自己的品牌；恩施富硒茶品牌的自我維護(hù)是生產(chǎn)企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行注冊商標(biāo)的管理制度，將商標(biāo)的管理納入全面質(zhì)量管理當(dāng)中，應(yīng)用專業(yè)防偽技術(shù)，進(jìn)行品牌秘密的保護(hù)，提高消費(fèi)者的品牌辨別能力。[1] [M].北京: 華夏出版社,2001 ,1 :355.第三篇：新農(nóng)村定位思考[摘 要] 建設(shè)社會主義新農(nóng)村是全面推進(jìn)中國現(xiàn)代化和全面建設(shè)和諧小康社會的需要。新農(nóng)村重在建設(shè),建設(shè)社會主義新農(nóng)村的關(guān)鍵是要抓住其主題主線和主旨。[關(guān)鍵詞] 社會主義新農(nóng)村 主題 主線 主旨根據(jù)現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的大背景,中央明確提出建設(shè)“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的社會主義新農(nóng)村的發(fā)展目標(biāo)。20字指導(dǎo)方針言簡意賅,高度概括了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的方方面面。新農(nóng)村重在建設(shè),建設(shè)社會主義新農(nóng)村的關(guān)鍵是要抓住其主題、主線和主旨。一、建設(shè)社會主義新農(nóng)村的主題是提高農(nóng)民的市場主體地位新農(nóng)村建設(shè)將生產(chǎn)發(fā)展列為首位,發(fā)展生產(chǎn)力仍是新農(nóng)村建設(shè)中首要的、迫切的、根本的任務(wù)。而在生產(chǎn)力體系中,人始終是最活躍、最積極、最關(guān)鍵的要素,因此,新農(nóng)村建設(shè)必須發(fā)揮農(nóng)民的主體作用。自上世紀(jì)90年代以來,我國農(nóng)村發(fā)展之所以一直停滯不前,很大程度上是由于體制和結(jié)構(gòu)抑制了廣大農(nóng)民群眾的生產(chǎn)積極性,從而窒息了農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展。其突出表現(xiàn)是在以市場經(jīng)濟(jì)為取向的體制改革中,農(nóng)民市場主體地位“殘食”現(xiàn)象嚴(yán)重。(1)作為經(jīng)營者不具有完全自主經(jīng)營權(quán)。市場經(jīng)濟(jì)中,經(jīng)營者具有獨(dú)立的自主經(jīng)營權(quán),即經(jīng)營者有權(quán)決定生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)等。經(jīng)營者的自主經(jīng)營權(quán)是建立在對生產(chǎn)資料的完全占有和自由支配的基礎(chǔ)之上的,而我國廣大農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)經(jīng)營者并不對其生產(chǎn)資料——土地,具有完全意義上的所有權(quán)和支配權(quán)。在我國現(xiàn)行的土地制度中,土地的所有權(quán)歸國家、集體所有,農(nóng)民不擁有土地的所有權(quán)。(2)作為投資者不能獲取對等收益。對農(nóng)民而言,土地是最重要財(cái)產(chǎn)。盡管在現(xiàn)行的土地制度中,農(nóng)民不具有以土地進(jìn)行投資的主體資格,但現(xiàn)行土地制度中同時(shí)也規(guī)定了農(nóng)民對土地具有絕對的使用權(quán)。如果剝奪或是占用了農(nóng)民的土地使用權(quán),就必須對其進(jìn)行對等的支付,這是市場經(jīng)濟(jì)公平原則最基本的要求。(3)作為勞動者不能獲取對等的權(quán)益。在我國,農(nóng)民作為勞動者,通?？煞譃槿N類型:一是農(nóng)業(yè)勞動者。二是進(jìn)城務(wù)工人員,即農(nóng)民工。三是農(nóng)村剩余勞動力。在現(xiàn)行的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中,農(nóng)民作為勞動者,與城市勞動者相比,不具有平等的競爭地位。首先,作為農(nóng)業(yè)勞動者,一直飽受到“剪刀差”的掠奪。其次,從進(jìn)城務(wù)工人員來看,農(nóng)民工與用人單位的勞動關(guān)系雖然受勞動法調(diào)整,但其勞動權(quán)利的實(shí)際享有水平明顯低于城鎮(zhèn)職工,尤其是很少被納入城鎮(zhèn)社會保險(xiǎn)的覆蓋范圍,即使被納入城鎮(zhèn)社會保險(xiǎn)覆蓋范圍的少量農(nóng)民工,其社會保險(xiǎn)待遇也低于城鎮(zhèn)職工。最后,從農(nóng)村剩余勞動力來看,雖然具備成為勞動法意義上勞動者的資格,但無資格享有失業(yè)保險(xiǎn)待遇,其就業(yè)權(quán)的內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)條件與城鎮(zhèn)失業(yè)人員不處于平等地位,在勞動力市場上受到源于正式制度和非正式制度的多種歧視。(4)作為居民不能平等地享有公共產(chǎn)品。市場經(jīng)濟(jì)中,納稅人平等地享有政府提供的公共產(chǎn)品,這是市場經(jīng)濟(jì)的法則。農(nóng)民作為納稅人也應(yīng)當(dāng)享有這一基本權(quán)利。然而,由于制度因素,我國農(nóng)民的這一基本權(quán)利長期被抑制,作為居民,不能平等地享有社會公共產(chǎn)品。二、建設(shè)社會主義新農(nóng)村的主線是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展農(nóng)業(yè)效益低、農(nóng)村發(fā)展慢、農(nóng)民收入少,是“三農(nóng)”問題的癥結(jié),而釀成新時(shí)期“三農(nóng)”問題的根源,很大程度上源自于城鄉(xiāng)差別發(fā)展戰(zhàn)略和由此形成的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。(1)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的客觀性。城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)是我國發(fā)展進(jìn)程中的一個階段,其形成有其客觀必然性。在推進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程中,我國始終是以改革、發(fā)展、穩(wěn)定構(gòu)建目標(biāo)函數(shù),將改革的力度、發(fā)展的速度和社會可接受的程度統(tǒng)籌起來的,只是不同的時(shí)期目標(biāo)的側(cè)重點(diǎn)不一樣。改革初期,擺脫貧困,追求發(fā)展是第一要務(wù),但如何發(fā)展,是當(dāng)時(shí)需要解決的首要問題。新中國成立以來對現(xiàn)代化建設(shè)道路的探索實(shí)踐表明:全面的、同步的、同時(shí)的發(fā)展不具有可行性。因此,對比各國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),我國選擇了城市偏好非均衡的發(fā)展戰(zhàn)略,優(yōu)先發(fā)展城市工業(yè),以工農(nóng)產(chǎn)品“剪刀差”的形式大量提取農(nóng)業(yè)剩余發(fā)展城市工業(yè)。(2)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的迫切性。發(fā)展是以穩(wěn)定為前提的,離開穩(wěn)定的發(fā)展是不健康的發(fā)展,是不可持續(xù)的發(fā)展。勿庸置疑,非均衡的發(fā)展戰(zhàn)略極大地促進(jìn)了社會生產(chǎn)力發(fā)展,為我國羸得了一個較長的發(fā)展時(shí)期。但隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和改革的深入,我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展“瓶頸”日益凸顯:連續(xù)多年內(nèi)需不足,工農(nóng)差別、城鄉(xiāng)差別日益擴(kuò)大。由城鄉(xiāng)差別所引發(fā)的一系列矛盾和社會問題,已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中最大的不穩(wěn)定性因素。如果不妥善處理,將會破壞經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的穩(wěn)定。(3)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的可行性?？v觀一些工業(yè)化國家發(fā)展的歷程,在工業(yè)化初始階段,農(nóng)業(yè)支持工業(yè)、農(nóng)業(yè)為工業(yè)提供積累帶有普遍性。但在工業(yè)化達(dá)到相當(dāng)程度以后,工業(yè)要反哺農(nóng)業(yè)、城市要支持農(nóng)村,實(shí)現(xiàn)工業(yè)與農(nóng)業(yè)、城市與農(nóng)村協(xié)調(diào)發(fā)展第四篇：定位的思考南寧城市品牌定位的思考[摘要] 本文對南寧市目前的定位作了適當(dāng)?shù)姆治觯赋隽四蠈幨卸ㄎ粸椤熬G城”的不足之處，提出了在南寧這樣的城市，品牌定位要服務(wù)于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。并在充分考慮到南寧市的城市特征和區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的情況下，提出南寧的城市品牌定位應(yīng)該為“果都”，且還對其可能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和傳播的可行性作了一定分析。[關(guān)鍵詞] 南寧城市品牌定位綠城果都南寧市城市品牌定位為“綠城”，依靠傳播載體國際民歌藝術(shù)節(jié)和中國—東盟博覽會，加上有目共睹的城市建筑變化，在城市品牌的知名度上的確較過去有很大地提升，但我們也可以清楚地看到，在《2004中國城市競爭力報(bào)告》中，南寧的綜合競爭力排第五十五位，而烏魯木齊排名還在第五十二位，在省會城市中僅領(lǐng)先于太原、蘭州、貴陽、銀川、西寧、拉薩這6