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正文內(nèi)容

廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文(編輯修改稿)

2024-11-16 22:14 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告》、《現(xiàn)代廣告》等。主要參考網(wǎng)站1中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館 :// 6世界企業(yè)文化網(wǎng):// 7設(shè)計(jì)中國(guó) 10山東工藝美術(shù)學(xué)院網(wǎng)站目錄格式①標(biāo)題“目錄”(三號(hào)、黑體、居中)②章標(biāo)題(四號(hào)字、黑體、居左)③節(jié)標(biāo)題(小四號(hào)子、宋體)④頁(yè)碼(小四號(hào)子、宋體、居右)正文格式①頁(yè)邊距:,,右2cm,,左側(cè)裝訂;②字體:章標(biāo)題,四號(hào)字、黑體、居左;節(jié)標(biāo)題,小四號(hào)子、宋體;正文文字,小四號(hào)字、宋體;③行距:;④頁(yè)碼:底部居中,五號(hào);參考文獻(xiàn)格式①標(biāo)題:“參考文獻(xiàn)”,小四,黑體,居中。②示例:(五號(hào)宋體)期刊類:[序號(hào)]作者1,作者2,……(版本).出版年,卷次(期次)::[序號(hào)]作者1,作者2,……:出版社,出版年:頁(yè)次.第三篇:廣告設(shè)計(jì)廣告課程設(shè)計(jì)上好佳薯片廣告策劃書(shū)指導(dǎo)教師:董峰 學(xué)院:輕工與紡織 班級(jí):包裝111班 姓名:孫文娜 分?jǐn)?shù):廣告課程設(shè)計(jì)目 錄前言.................................................1 第一部分、市場(chǎng)與消費(fèi)者調(diào)查...........................................................................1一、營(yíng)銷環(huán)境分析........................................................................................................1二、消費(fèi)者分析............................................................................................................3 第二部分、產(chǎn)品分析................................................................................................4一、產(chǎn)品特征分析........................................................................................................4二、產(chǎn)品品牌形象分析................................................................................................4三、產(chǎn)品定位分析........................................................................................................5 第三部分、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析...........................................................................5一、本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位...........................................5三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析...............................................6第四部分、廣告策略................................................................................................6一、廣告目標(biāo).......................................................7二、廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略...............................................7三、產(chǎn)品定位策略...................................................7四、廣告訴求策略...................................................8五、廣告表現(xiàn)策略...................................................8第五部分、公關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)略.....................................................................................9 第六部分、結(jié)束語(yǔ)...................................................................................................10廣告課程設(shè)計(jì)前言薯片似乎早已成為人們傳遞情感,面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌的休閑食品,消費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一種休閑食品,而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何,他們要求整袋薯片可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者,本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的上好佳天然薯片,而且每年求新應(yīng)變.,至今已具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模,積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和極高的市場(chǎng)占有率?,F(xiàn)在,風(fēng)靡全國(guó)的Oishi上好佳系列休閑食品是LIWAYWAY與上海食品雜貨總公司合作于1994年投入生產(chǎn),上好佳被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo),這家專門(mén)從事休閑食品生產(chǎn)銷售的企業(yè)以小商品開(kāi)創(chuàng)出大市場(chǎng),產(chǎn)品不僅暢銷全國(guó)城鄉(xiāng)市場(chǎng),并外銷到日本、韓國(guó)、新加坡及歐美,頗受海內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的青睞?!吧虾眉选币环矫嬉云放菩蜗蠓e累培育市場(chǎng),除天然口味外還生產(chǎn)了番茄口味系列產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi)一開(kāi)始消費(fèi)者不接受,通過(guò)幾年的“培養(yǎng)”逐漸形成一批穩(wěn)定的消費(fèi)群體。另一方面不斷推出多品種、多口味的系列產(chǎn)品,從而不斷占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。與此同時(shí),“上好佳”嚴(yán)格執(zhí)行ISO質(zhì)量管理體系及HACCP食品安全關(guān)鍵控制點(diǎn),選料方面始終堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)、新鮮、天然、健康安全的原則。自1974年起生產(chǎn)休閑食品,至今已具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模,積累了豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和極高的市場(chǎng)占有率。吉祥物“咕咕鳥(niǎo)”鮮黃色的咕咕鳥(niǎo)象征著新生命的誕生,象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元;活潑可愛(ài)的咕咕鳥(niǎo)是來(lái)自菲律賓的“歡樂(lè)鳥(niǎo)”、“幸運(yùn)鳥(niǎo)”期盼著所有朋友的喜愛(ài)與關(guān)心。本廣告策劃書(shū)中包括了市場(chǎng)與消費(fèi)者分析,產(chǎn)品分析,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析等等,還包括上好佳天然薯片的電視廣告。第一部分、市場(chǎng)與消費(fèi)者調(diào)查一、營(yíng)銷環(huán)境分析影響市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀因素(1)從物價(jià)、承受能力等因素來(lái)看物價(jià)低廉,一般消費(fèi)者都能接受,有廣泛的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。(2)不穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局:在零售食品的市場(chǎng)中,不同消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)不同,薯片的消費(fèi)族群聚集城市,小部分消費(fèi)者對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認(rèn)識(shí),而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費(fèi)者對(duì)多種多樣的零食品牌都一頭霧水,無(wú)從下手,所以消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局不穩(wěn)定。(3)不斷提高的生活質(zhì)量和食品零售總額:第 1 頁(yè)廣告課程設(shè)計(jì)近年來(lái),追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費(fèi)者的普遍需求,也由此帶動(dòng)了食品零售總額的大幅度提高,上好佳所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的食品市場(chǎng),它的單價(jià)在二~五元之間,屬于中抵擋商品。影響市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀因素(1)企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系良好。作為一家合資食品有限公司,它的上好佳系列休閑食品暢銷全國(guó)各個(gè)大中城市,企業(yè)擁有先進(jìn)的技術(shù)力量和投資優(yōu)勢(shì)。此外,企業(yè)還在不斷開(kāi)辟全國(guó)性的銷售網(wǎng)絡(luò),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中還是具有一定的優(yōu)勢(shì),風(fēng)靡全國(guó)。(2)企業(yè)1993年即進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),與樂(lè)事,品客等幾個(gè)知名品牌共同壟斷了的薯片市場(chǎng),產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)勁。(3)品牌知名度高,但隨著新全國(guó)性薯片品牌的崛起,品牌在新一代消費(fèi)者中的認(rèn)知度下降,這嚴(yán)重阻礙消費(fèi)量的消費(fèi)行為。(4)渠道:產(chǎn)品出場(chǎng)——批發(fā)商——北京地區(qū)總代理——海淀地區(qū)總代理——各大超市——二——零售商——消費(fèi)者手中市場(chǎng)概況(1)品種年1998 1999 2000 2001番茄味薯片38500 45000 68000 97400田園味薯片37650 55000 76666 99000(2)市場(chǎng)構(gòu)成:目前市場(chǎng)上主要的薯片品種有番茄味、田園味、披薩味、雞汁味、自然味、麻辣味等好多品種。目前市場(chǎng)上主要有品客,樂(lè)事,可比克等品牌的薯片共同占領(lǐng)薯片市場(chǎng)。從1998年起至今,品客薯片的銷售量一直維持著市場(chǎng)第一品牌的地位是年輕人零食的最佳選擇之一。樂(lè)事薯片是以“一口樂(lè)事不過(guò)癮”為營(yíng)銷口號(hào),并且走品牌路線進(jìn)入市場(chǎng)的,所以市場(chǎng)還有很大的潛力。近幾個(gè)季度以來(lái),越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇樂(lè)事世界風(fēng),從而帶動(dòng)了樂(lè)事薯片的發(fā)展??杀瓤恕逼放埔惨云鋬?yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)、親和的品牌形象贏得了廣泛的知名度和消費(fèi)者的喜愛(ài)。而本品牌上好佳薯片,上好佳(中國(guó))有限公司是一家致力于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售各種休閑食品的外資集團(tuán)公司,產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者的青睞,在休閑食品領(lǐng)域享有很高的聲譽(yù)。公司擁有世界領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、嚴(yán)格的質(zhì)量管理和龐大、完善的銷售網(wǎng)絡(luò)。(3)市場(chǎng)中薯片競(jìng)爭(zhēng)激烈,由于各品牌各自具有的優(yōu)勢(shì)不同,所以市場(chǎng)前景不同。品客”薯片在美國(guó)誕生。品客薯片是寶潔公司最獨(dú)特的產(chǎn)品之一,三大獨(dú)特之處幫助“品客”薯片從美國(guó)起步,在短短三十年間風(fēng)靡全球。%,具有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),而其他兩品牌占有率合計(jì)則20%左右,從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看品客具有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì),預(yù)計(jì)將占據(jù)主力。但是上好佳品牌知名度高,要繼續(xù)維持,目前上好佳市場(chǎng)處于成熟階段,采取了擴(kuò)大品牌影響、培育消費(fèi)者、提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度、提高銷量加強(qiáng)品牌滲透、加強(qiáng)品牌形象等措施,面對(duì)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上好佳勇敢迎戰(zhàn)必第 2 頁(yè)廣告課程設(shè)計(jì)將占于市場(chǎng)上風(fēng)(4)該商品屬于休閑食品不受季節(jié)影響。營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)(1)市場(chǎng)機(jī)會(huì):整個(gè)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大,需求量迅速提高,消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng)。(2)市場(chǎng)威脅:市場(chǎng)中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場(chǎng)份額,樂(lè)事與可比克在市場(chǎng)中正發(fā)展為細(xì)分化市場(chǎng)中的崛起品牌,而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充斥市場(chǎng),且還在不斷增多,使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。(3)企業(yè)在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì):在品牌知名度,品牌形象等諸多方面都有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì),具有比較明顯的品牌特性,因此企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢(shì)。企業(yè)在市場(chǎng)中的劣勢(shì):在產(chǎn)品核心形象與概念沒(méi)有新進(jìn)的樂(lè)事突出,同時(shí)作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。(4)重點(diǎn)問(wèn)題:基于市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀,企業(yè)應(yīng)利用市場(chǎng)尚未成熟之際,重新塑造起上好佳的品牌形象,同時(shí)提高品牌對(duì)消費(fèi)者的心理占有率,進(jìn)而提高市場(chǎng)占有率。二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者選擇商
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