論廣告設(shè)計中的色彩重要性與藝術(shù)傳達廣告專業(yè)畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-02-09 18:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 所以在色彩的運用上，要結(jié)合色彩對人的情感作用進行設(shè)計。 5．提高記憶效果。色彩豐富和諧的廣告能給人留下深刻印象，記憶效果比較好。 色彩在廣告表現(xiàn)中起著非常重要的作用，但并不是說色彩用的越多越好，應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的內(nèi)容和視覺效果進行選擇和應(yīng)用色彩。有時色彩越多，反而破壞了效果。在報紙廣告設(shè)計中運用色彩要恰到好處。 （二）雜志 雜志也稱期刊，與報紙一樣，也是一種以印刷符號傳遞信息的連續(xù)出版物。外國學(xué)者經(jīng)過研究，曾雜志、電視、報紙、廣播、戶外五種廣告媒體在各種情況下的不同效果作了比較。在目標傳達方面，雜志優(yōu)于報紙、戶外媒體，與電視、廣播相同。在創(chuàng)造情緒能力方面，雜志優(yōu)于廣播、報紙、戶外媒體，遜于電視。在季節(jié)彈性方面，雜志優(yōu)于電視，與廣播、報紙、戶外相同?？梢婋s志的作用不可小看，雜志是做各類專用產(chǎn)品廣告的良好媒介，而這是由雜志本身所具有的特點決定的。 廣告作品的傳真實性更好，同時，要求雜志在廣告設(shè)計中更注意色彩的運用，充分發(fā)揮畫面的視覺感染力。在宣傳食品、服裝等廣告設(shè)計中，色彩的價值是比較明顯的。 在這些廣告設(shè)計中，色彩能比文字更能表現(xiàn)這些產(chǎn)品的優(yōu)點和特色。消費者如果在雜志上見過這種商品，而且留有深刻印象，當他們在逛街、逛超市的時候，就會注意這種商品，產(chǎn)生購買欲望，并且可能做出決定購買商品。同一幅雜志廣告作品，黑白廣告與雙色廣告以及彩色廣告相比，其注目率是不同的，彩色廣告的注目率是最高的，最具有吸引力的。 雜志廣告的特點的針對性很強，由于不同的雜志不同的讀者群。比如：時裝雜志讀者，以婦女與服裝行業(yè)人員居多，女性的本性天生就喜歡色彩鮮艷、亮麗、豐富的色彩，大多數(shù)服裝類的雜志采用的顏色要以鮮艷明快為主色調(diào)。兒童雜志以小學(xué)生居多，雜志的訂閱對象也比較集中和穩(wěn)定，兒童的特點天真、活潑，比較喜歡純真的色彩，在設(shè)計時要了解消費群體的特點來進行設(shè)計。 相對報紙而言，廣告對象理解度高，訂閱雜志的讀者一般都是文化水平很高的，而且對雜志的性質(zhì)有一定的了解，然后才訂閱的，對于這類讀者，他們的審美能力相對來說要更高些，所以對色彩的運用要更加注意，要有視覺沖擊力，而且在有豐富的色彩同時，不能過于花哨。暖色調(diào)的廣告較冷色調(diào)的廣告更具有吸引力，在雜志的運用中，我們要利用這點更好的設(shè)計。 （三）戶外廣告 戶外廣告與人們的生活息息相關(guān)，影響著社會形態(tài)與人類的生活方式，它能反映出一個國家的物質(zhì)文明生活，并從這一側(cè)面代表了一個國家的文化水準。戶外廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代都市景觀的一部分，并成為美化現(xiàn)代都市的一個重要因素。 戶外廣告是由多種現(xiàn)代科技材料綜合構(gòu)成的整體性的連續(xù)景觀，融合了都市建筑道路、景物、壁面等視覺識別，是空間環(huán)境的視覺擴張，戶外廣告具備了區(qū)域性的傳遞信息及特殊功能，并且能幫助非特定性目標消費者了解商品企業(yè)的名稱、品牌的特色、銷售的重點。戶外廣告是一個非常重要的廣告宣傳形式。戶外廣告設(shè)計要醒目、要刺激，視覺沖擊力要強。強烈的視覺沖擊力是戶外廣告的靈魂。那么怎樣才能醒目視覺沖擊力強？色彩要對比鮮明，而且要簡單明了。過多的顏色會混亂人們的視覺分辨能力，一定要禁止使用過多色彩。戶外廣告的特點就是讓廣告在瞬間呈現(xiàn)在 人的腦海里。并且留有深刻的印象。把流動觀眾的視線吸引過來。戶外廣告不需要傳播出的信息多么深刻，而是觀念一目了然的被理解，能在瞬間產(chǎn)生“驚鴻一瞥”的感染力。只有抓住觀眾的視線，才能達到戶外廣告的目的。在廣告的設(shè)計元素中只有色彩才具有這樣的作用。 在戶外廣告的設(shè)計中，要注意強調(diào)色彩對比關(guān)系，要有企業(yè)自身的標準色，不能與其他廣告類似。這樣才能脫穎而出。色彩是戶外廣告的支撐點，我們在做設(shè)計的時候，不但要考慮到色彩的審美感，而且要考慮色彩的區(qū)域性，避免使用區(qū)域與區(qū)域間禁用的色彩。 空前發(fā)展的今天，人們的審美能力越來越高，對廣告的需求也越高。一個優(yōu)秀的設(shè)計師必須對廣告的各個發(fā)面有所了解。色彩是廣告設(shè)計中一個元素，我們必須對色彩的專業(yè)知識掌握透徹，在了解色彩的象征性和色彩的心理效應(yīng)的同時，還要合理的運用。 色彩
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